2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书

关于本白皮书的说明 编写单位：中国珠宝玉石首饰行业协会 珠宝玉石首饰国检集团 编写组成员：李甜鸽肖之康薛又铭杨君怡 编写自的本白皮书是中国珠宝玉石首饰行业协会珠宝玉石首饰国检集团近年来对黄金珠宝品牌建设情况进行系统调研分析之成果，用于本协会会员、单位内部、重要行业伙伴交流，不公开出版发行。 数据信息：数据信息来源于（1）相关政府部门、专业机构公开数居：（2）编制单位道过调研和自行采集的品牌企业或相关单位的信惠：（3）绵制单位自有数据库历史资料。鉴于相关原始数据统计方式及其他因素，编制单位无法承诺本白皮书中所有数据和信息均绝对真实，可靠。本白皮书包含前瞻性陈迷，如使用“预计“可能”“估计”等词语或类似用语的陈述。这些前瞻性陈述是基于当前的预期，未来可能会有变动，编制单位不承担任何前瞻性陈迷的责任。 关于版权：本白皮书版权归其编制单位中国珠宝宝石首饰行业协会、珠宝玉在首饰国检集团所有。未经版权所有者书面同意，任何单位或个人不得复制本自皮书内容用午公开出版或其他商业目的。只有基于评论或报适置传之自的，可以引用本白皮书内容和数据图表，但必须注明引文出处种它的版权所有者。 前言 这或许是当前品牌建设的一个缩影，前不久，正当人们纷纷感叹消费降级时，作为与黄金珠宝一样的可选品华为MateXT作为全球首个三折登手机，虽售价高达1999923999元，全部型号却被瞬间席卷面空，在开售前，仅华为官网一个架道就有超过640万人预购，此事件从侧面反映出，一个深入人心的品牌对消费者需求空间的挖据是不可估量的。然而很快，此价格开始“雪崩”溢价明显缩水，相关业内人主分析认为，一方面普通消费者对三折叠屏智能手机接受程度还不高，另一方面价格确实“不亲民”。这一前一后的反差，给黄金珠宝品牌建设一个重要启示：符合当时经济形势符合人们消费趋势的品牌，才真正拥有消费群和生命力。 为深人推进黄金珠宝品牌发展提升我国黄金珠宝品牌国内国际话语权和市场竞争力黄金珠宝品牌集群秘书处成文了编写组围绕当前经济形势下的中国黄金珠宝品牌建设”这一主题，多次向经济学者和业内专家进行了请教先后赴深圳、广州上海、四会镇平、平洲、莆田等10余个黄金珠宝集散中心进行调研考察认真分析国际国内知名黄金珠宝品牌和异业优秀品牌打造的经验做法，充分利用黄金珠宝品牌评价信息对行业数据，品牌企业情 况等进行了分析研究，形成了《2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书》 白皮书立足行业、分析形势，立足本业，学习异业，全文4万余字，由前言正文两部分组成，正文共5章。其中，第章分析了百年未有之大变局下中国黄金珠宝行业总体形势，试图探寻中国黄金珠宝品牌打造的历史方位和逻辑基点第二章梳理了近年来中国黄金珠宝品牌建设的创新实践，试图探寻当前中国黄金珠宝品牌建设的业态特点和走同，给企业品牌建设提供参考：第三章分析了当前中国黄金珠宝品牌建设的牙盾问题，呼旺珠宝行业正确面对共克时艰在破难治弱中为品牌建设提供新的突破口和增长点：第四章阐述了为什么当前是黄金珠宝品牌打造的良机，力争提升品牌打造的内生动力：第五章借用“他出之石通过梳理异业优秀品牌打造的鲜活经验和成功做法，力争传播品牌建设的先进理念，为黄金珠宝品牌打造开周视野提供借鉴。希望白皮书能够砖玉，在一定程度上激活黄金珠宝品牌打造的“一池春水”，助力黄金珠宝产业高质量发展。 2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书 第一章百年未有之大变局下中国珠宝行业总体形势经济全球化深人发展的大势不可逆转、中国黄金珠宝行业发展特续移中向好和至与发展售是时代主题，同时不稳定性不确定性更加突出黄金珠宝进出三贸易时有波云、全球人口纺梅复杂海化四新一轮科技革草命和产业变革保推讲成为必然超五、交流融合和多元发展态势信进一步增强六，国际社会对生态环境的重视程度空前，黄金珠宝行业统色发晨空间增大20第二章中国黄金珠宝品牌建设的创新实践24中国传统文化和国潮风格引领时尚24二传统工艺融合现代技术蔚然成风:26数宇化成为品牌沉淀新的重要选择.27四，柔性生产，智能制造成为主流，个性化定制服务逢步兴起29五、跨界联名合作成为新的增长极31营销果道多元化具有鲜明时代特在.32七履行社会素任助力提升品牌形象35第三幸中国黄金珠宝品牌建设的子盾问题38珠宝产业链供应链奶性与安全水平重特加强38供给和需求不园配，整体产能过利39 三、同质化现象严重，创新能力不足42四、加强知识产权保护势在必行.42五、行业标准化建设垂待完普44兴、行业监管有待进一步规范45七、人才队伍建设垂待加强.47第四章，当前是打造黄金珠宝品牌不容错过的良机.49政策环境对中小企业更加友好.49二、我国黄金珠宝品牌成长具有丰厚土城.51三市场竞争加剧马显品牌价值.53四、消费者更加理性和成熟.55五、线上线下融合趋势甸逼品质升级57六数字化转型有利手提升品牌竞争力09七、“卷不动”的时刻正是品牌厚积薄发的时机.63第五章他山之石一一异业品牌打造经验的借鉴.66品牌定位差异化.66品牌主张人文化.69三、品牌模式标准化.71四品牌突国拳头化.74五品牌架构生态化75六品牌升级数字化479七、品牌焕新重构化82八品牌表达形象化85九、品牌营销社区化289、品牌联盟雁阵化91 第一章百年未有之大变局下中国珠宝行业总体形势 地理大发现后，西方崛起成为世界历史发展的重要特征，西方强国凭借工业革命带来的推摩经济和军事实力构建起其主导的国际体系。20世纪以来，在生产力与生产关系经济基础与上层建筑这两对基本子盾的作用下，在发展不平衡导致国际权力更选这一基本规律的支配下天类社会经历了凡尔赛一华盛顿体系、雅尔体系、冷战后超多强”等三次国际格局的大重组，经历了以信息化为主要特征的第三次工业革命，生产生活模式发生深刻变化。国际金融危机爆发后，世界大发展大调整大变革态势更趋显现，国际政治多极化进一步加深，全球治理朝看更加公正合理的方向演进，百年未有之大变局在更广范围，更宽领域、更深层次生特续发展演化。 百年未有之大变局之下世界发生深刻复杂变化大批新兴市场国家和发展中国家走上发展快车道十几亿儿十亿人口正在加速走向现代化多个发展中心在世界客地区逐新形成，国际力量对比更趋平衡，世界经济在深度调整中曲折复苏，全球治理体系深刻变革人类命运之紧审相连前所未有，各国利益之深度融合前所未有，和乎与发展仍是当今时代主题 经济全球化深入发展的大势不可逆转、中国黄金珠宝行业发展持续稳中向好 经济全球化是社会生产力发居的客观要求和科技进步的必然结果。经济全球化为世界经济增长提供了强劲动力，促进了商品和资本流动，科技和文明进步各国人民交往，符合各国共同利益短期内理全球化思潮的上扬不会改变经济全球化深入发展的大超势在各国共同努力未来经济全球化将朝着更加开放、包容普惠、平衡、共赢的方向展，世界工业化和城镇化将激发世界经济中长期增长潜力。从中长期看障看世界工业化和城镇化的深入发展，将不断释放世界经济增长的巨天空间和潜力与此同时，发达国家在原有基础王进一步挖据城镇化新内涵，为经济增长开辟新空间。 我国经济运行的内在稳定性协调性持续提升经济运行仍将保持稳中向好态势，逐步迈向高质量发展，党的十八大以来，我国经济总量连续跨越新台阶，2014年突破10万亿美元，送10.5万亿美无，2023年达178万亿美元，店世界总量的比重提升至16.9%，比2012年提高5.6个百分点，稳居世界第二位。2023年，全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长6.1%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入51821元，实际增长4.8%：农村居民人均可支配收入21691元，实际增长7.6%。 2017-2023年我国珠宝玉石首饰行业销售总额（亿元）及增幅（数据来源：中宝协《中国珠宝行业发展报告》） （数据来源：国家统计局） （数据来源：国家统计局） 我国珠宝行业持续稳健增长，人均珠宝消费仍有较大提升空间。我国珠宝行业市场规模由2017年约5500亿元增长到2023年约8200亿元，年均复合增长率6.88%。 金银珠宝类非必需消费品对经济环境较敏感消费快复弹性较高，国家统计局数据显示，2023年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。其中限额以上金银珠生类零售额3310亿元同比增长13.3%。2024年1-8月限额以上金银珠宝类零售额2186亿元，同比减少2.5% 分月度来看，2023年1-5月，2023年12月-2024年2月限额以上金银珠宝类消费品总额同比增速大幅领先社会消费品零售总额同比增速，黄金珠宝类受节假日消费非必需消费品属性影响具有较强的波动性 一和平与发展仍是时代主题，同时不稳定性不确定性更加突出，黄金珠宝进出口贸易时有波动 20世纪90年代前西方发达国家在国际力对比中处主导地位，20世纪90年代以来新兴市场国家和发展中国家加快群体性崛起进入21世纪，世界发生巨天变化和平与发展面临更加复杂的挑战。 全球经济增长动能不足，世界经济运行不确定性增大，全球经济增长正处干动能转换期，传统增长引擎对经济拉动作用减弱，人工智能、3D打印等新技术虽不断涌现但新的经济增长点尚未形成。发达国家进人老利率或负利率时代，情务医力，通乐压力显著增加，金融体系的雕聘性将明显上升。新兴经济体面临的风险冲击更为复杂比发达经济体更加脆弱。经济全球化遭遇逆流“逆全球化”风潮已经由社会层面廷伸到政治和政策层面大国围绕技术和产业的竞争日超激烈，霸权主义和强权政洽益显现。地缘政治冲突不断，大国在地缘政治的博奔增多。由于大国对抗和冲突、俄乌冲突长期化、巴以冲突持续及难以遇制的护散性效应全球地缘政治格局正在出现危机态势。今后儿年世界战略格局中大国对抗与争端、地区性安全热点难以降温，各种地缘政治冲突激化或将引发全球范围政治极端主文上升，全球性政治思潮的分裂可能再度爆发。 地缝政治形势紧张和可能继续护大的军事冲突危险正在使全珠地缘政治冲突与对抗结构化整体化和长期化 20112023年年国珠行业进出口数据统计（草位：亿美元） （教锯来源：海关总器） 面对风浪和挑战，中国坚定不移护大开放：同各国分享发展机通推动全球经济复苏我国积极推动建设新型国际关系，推动构建总体稳定均衡发展的大国关系框架，深入贯街高质量共建营一路推动构建团结合作的发展中国家关系巩固中非命运共同体订造中拉命运共同体 在中国坚定不移扩大开放，做大与各国合作共赢的蛋祥的国策下中国黄金珠宝国际贸易进出双城再创房惠新高海关总署数据显示2023年我国珠宝行业进出口总额为1453.34亿美元同比增长8.62%，创历更新高。其中出口总额为313.28亿美元，进口思额为1140.06亿美元，分别增长4.08%和9.94%，连续二年实现出口进口双增长。 可以看出，我国珠宝行业在全球市场上的竞争力仍然强劲在国际供应链中的地位依然稳固 同时也要看到、我国黄金珠宝大部分原材料市场极度依赖进口黄金珠宝市场易受地缘政治风险局部军事冲奕的影响以翡翠市场为例，缅甸内部局势动荡对翡翠原料进口产生了诸多不利影响，内战使得缅甸北部的翡翠主产区陷入混乱，矿区停产，运输受阻，供应短缺推高国内翡率市场价格。地缘政治风险还会引发国际金融市场的不稳定导致货市汇率大幅波动，影响我国黄金珠宝进出口企业进口成本和出口收入。在地缘政治风险加剧的时期，投资者和消费者的避险情绪上升，黄金价格上涨对黄金的需求也会发生变化，金价连攀新高导致金饰消费低迷，投资黄金消费高涨 2024年9月5日中非合作论坛峰会在北京隆重召开会议后宣布对非洲33个国家实行0关税的优惠政策，并且在未来三年，推动中国企业对非投资不少于700亿元人民币非洲以盛产黄金、钳石祖母绿、红蓝宝石、尖晶石面闻名钻石、黄金、彩色宝石资源丰富。中国对非洲免关税政策，招宽我国英金珠宝供应渠道免关税政策可能会使非洲进口的珠宝原材料价格相对下降，刺激我国珠宝消费市场增长 三、全球人口结构复杂演化，黄金珠宝消费主张紧随市场趋势变化 当前，全球人口结构正在经历深刻复杂演化，发达国家人