国庆假期文旅市场趋势洞察

国庆假期文旅市场趋势洞察 专题报告 综述 ·交通运输部初步统计显示，10月1日至7日，预计全社会跨区域人员流动量累计约为20.08亿人次日均同比增长4.1%。在一系列政策"组合拳"的持续发力下，国内消费市场热情高涨。 ·文旅市场火热，袁牢山景区、济南药突泉的“猪鲤、县小西天景区口碑逆转等。其中，袁牢山景区走红，影响力指数达79.5，高于96%的事件，高于95%的社会类事件。 ·一些新的旅游趋势也出现在舆论场中走红。如，出行新宠是具有座椅功能的拐杖、泰山陪爬业务假期火热等 ·此外，A股大涨，遇国庆保市，也使得很多股民“人在景区，心在股市”，更有股民飞往香港开户。：多地调整住房限购，假期期间，楼市热度升高。该事件影响力指数达77.6，高于94%的事件，高于93%的社会类事件。 热门的文旅宣传 假日期间，天津市文旅官方账号抖音涨粉第一，@天津文旅抖音互动量较高内容为"天津快板评硬核小金刚”，互动量达2W+。·江苏文旅抖音官方账号掉粉量最多，分析发现负面多与国庆前夕苏州骂人事件、假期中山陵景区217元停车费争议相关。此外，河北省、山西省、吉林省和浙江省文旅官方账号在抖音和微博均有涨粉。 热门的文旅宣传 @文旅山东微博涨粉第一，其微博互动量较高内容与山东省京剧院作品《大运河·南旺闸》相关，两条内容互动量共计4W+。作为微博抖音均涨粉的河北文旅，微博发布孙颖莎夺冠内容播放量最高，达191W+：抖音发布"驴小保迷失在城市街头，“这驴我保定了！"互动量达0.5W+。网友：河北文旅终于有创意了。 小众景区出圈袁牢山 ：9月28日，抖音博主@山取发布网络中的颜料师VS现实中的颜料师异极矿篇"内容为其在哀牢山导找颜料矿石的工作日志，引发较多讨论。网友们惊守于充满危险的哀牢山，即便是有经验的科考队，也出现过队员失踪死亡案例，这片被称之为现实版云南虫谷"的神秘"禁区”，就这么水灵灵的被博主打卡了。 小众景区出圈一哀牢山 ：国庆期间哀牢山走红网络，吸引较多网友前往打卡。周期内，相关声量达19w+，热搜数量130+条，10月7日@新平文旅发文称哀牢山景区位于县级自然保护区实验区，游客安全有保障。国庆期间哀牢山景区景点共接待游客5万余人，同比增长15%。 ，分析哀牢山相关词条在榜时长TOP10发现，哀牢山走红与哀牢山的危险程度，吸引了较多的关注， 小众景区出圈一哀牢山 ：面对成为“网红的哀牢山，不少博主前来打卡。其中@苗陈朵朵国庆假期在云南哀牢山搭帐篷露营2天1夜的视频，吸引了较多的关注。视频显示，她此次行程经过袁牢山的两个保护区，对此，保护区南华县管护局和镇浣县管护局工作人员表示将展开调查。 ：10月9日，@苗疆陈朵朵发布道款书，称愿意积极配合任何有关部门调查。同时，她强调自己是在上述两地政府部门10月7日发布禁止擅闯保护区公告前进山，公告后未踏入袁牢山半步。 ：该事件调查人员表示，禁入公告早在2022年就发布过，本次国庆假期再次进行发布。调查人员还表示将设法联系陈朵朵，核实地曾停留衰牢山的位置再依法进行处置， ：话题#苗疆陈朵朵道款#登榜微博，最高排名1，在榜时长打7.3小时：#袁牢山调查人员回应苗疆陈朵朵道款#登榜微博、百度。 ：据云南省林草局网站介绍，云南袁牢山国家级自然保护区地跨云南3州（市）6县（市），总面积67700公顶。保护区于1981年经云南省人民政府批准建立，1988年经国务院批准晋升为国家级自然保护区。 ：目前，袁牢山部分区域已开发成景区，有较完善的配套设施与服务，如长约8公里的哀牢山茶马古道，有马踏石穿""干家寨""炼铁炉"等遗址，沿线还开发建设了南恩瀑布、大平掌战斗遗址等景点。不过，未开发区域严禁进入。网友对此表示：哀牢山你不必宣传，（这么危险）我活够了自己会去。 知微数据 一袁牢山小众景区出圈 哀牢山燥火，别把”禁区当“景区” 想象中的体验再美好，如果安全得不到保障，那么就完全不应该考虑。：世界可以是旷野，但对大自然应该有足够的敬畏之心。安全大于天，云南袁牢山景区发出的安全提示，应该成为每位游客的行为"红线"。 营险道闯袁牢山，这种跟“疯“要根治 突如其来的"泼天流量“虽然让人惊喜，但问题也会被随之放大。无论如何，安全始终是第一位的，“劝退“游客未尝不是真心待客。杜绝"流量至上"冲动，才能真正赢得口碑。彝语中，哀牢山即“虎豹出没的地方”，既然明知山有虎，就不要“偏向虎山行"了。毕竞，风景再好，也不能拿生命安全去冒险 袁牢山一夜爆红，“安全至上“要切记 ：对于广大游客而言，要秉持对大自然的敬畏之心，遵守当地规定尊重自然环境，增强安全意识，避免盲目跟风前往，不可贸然深入自然保护区和未开发区域。 ，对于当地政府来说，面对互联网带来的"泼天流量”，更应理性看待和应对，一方面要加强宣传引导，针对自然保护区和未开发区域，尤其要加强巡逻和监督，防止游客擅闯"禁区“：另一方面在条件允许的情况下，可以进一步完善旅游基础设施，通过适度开发，提升旅游接待能力，丰富旅游产品种类，满足游客对当地美景的探索热情。 知微数据 网红景点持续走红一山西县 ：国庆假日，山西省文旅市场延续了《黑神话：悟空》带来的爆火热度，线上线下持续升温。山西文旅官方账号微博、抖音均呈涨粉态势，全省累计接待游客784.46万人次，较上年同期增长46.90%：累计实现门票收入25466.31万元。 ，隔县，一个只有9万多人的小县城，因游戏《黑神话·悟空》而爆火。假期第2天，有不少游客因排队时间久高减“差评”。面对超出承载量的客流，当地为此道款，迅速增派志愿者提供引导，想方设法增加停车位，还免费赠送玉露香梨。集全县之力保障文旅服务工作，赢得一片叫好。 ，假期期间，隔县相关声量达15w+，相关热搜30+条。县小西天量区去年相比，接待游客人数同比增长335% 网红景点持续走红一山西县 ：10月3日，县文化和旅游局发出《再致小西天广大天命人的一封信》，表示：山城需要天命人的海涵包容。隔县是山区农业县在广大天命人的宠信之下正在努力转型旅游城。 ：阖县副县长吕学慧在小西天景区现场为游客唱歌、县公安局局长黄生辉到景区一线，为游客解决问题等。：在匾县北高速路口，该县交通运输局和相关乡镇设立便民服务站为游客提供咨询和引导服务，并免费赠送玉需香梨。：10月7日，县小西天景区服务中心发布《致广大游客朋友的感谢信》感谢每一位“天命人“给予“小西天“土地的热爱、理解和包容。很多游客也在社交媒体上发表评论，回忆医县之行的美好体验，感谢当地上下一心的力和付出。 代表观点 @威士忌清凉：我看视频几乎整个县城的公职人员都出来迎接游客了，辛苦了 @小兔子76：山西文旅大气！接住了这波富贵！@xiyao-多多：听说小西天本来就不是景区，因为大家想来打卡就开放了。地方小热度高体验不好也是可以理解的。@ykz403：给经济不发达地区一些宽容全国一起奔小康@请叫我帝：当地政府人民够给力的了，这么多人去，接待能力也有限，可以说已经尽全力了@老杨20269：我排了一小时没票了买了20斤梨就走了@格调油炸果FM：9万人口的小县城，你想想吧，很厉害了，真的。点个蜜@喵喵x7小乌贼：根本不是景区，是文保单位。而且我觉得现场维持秩序的警察素质真的好高@橘色落日Zz：两个局长行动力还是童好的 网红景点持续走红一山西县 央广网：“差评"后的照县为小城文旅打了个样，网友：真诚永远最打动人！ 典广网 在将"流量变"留量"的过程中，县这次能够及时改进，平衡好文物保护、游客观感、经济效益之间的关系，可以说为其他"小城"文旅发展也起到了借鉴作用。毕竞，真诚永远是最能打动人心的力量。 人民日报评论：“小西天"化差评，此中有真经” ，县的可贵之处，在于一个实字。实实在在正视问题，用心用情解决问题，获得游客的理解和支持。这也给出启示：要让流量变留量，关键是以游客为中心，以问题为导向。在游客的批评里，挖掘服务增量：在服务短板里，看到改革潜力。 央视新闻：解决八十一难”曾被”差评的照县口碑逆爱！ ，县的可贵之处，在于一个“真字。真诚为游客若想，用心用情解决问题，获得游客的支持和理解。 ，这也给出启示：让过路客变过夜客”、让"头回客"变"回头客”，关键是一切围若"人"转，体现以人为本。提升服务，努力让远道而来的客人有家的感觉：精准设计，在制度安排上更接地气；精益求精，倾力打造更优良的制度环境，才能让更多游客乘兴而来，尽兴而归。 知微数据 景区"差评"三清山游客滞留 ：据媒体报道，10月3日晚，在江西上饶三清山国家旅游区，有游客因景区长时间排队拥堵等原因高减"退票"。有现场游客表示，"从下午6点等下山缆车等到8点多，一直站若等，晚上很冷风很大，站了3个小时，几分钟挪动一个人，前后大家都来堵在山上。" ：10月4日，三清山景区回应大量游客被堵山上井，井三清山游客冷风中排队齐喊退票#登榜今日头条、微博、百度平台。 ：10月4日，景区工作人员回应称：我们最近游客量很多，而且这几天三清山山上风力较大，索道运行速度比较缓慢，一个缆车只能乘坐8个人，游客聚集在一块，我们肯定要一段一段放下来，分段截流。除了索道下山外，游客也可以选择徒步道下山。现场我们是有免费赠送姜汤的，或发放雨衣。山上与山下温差大，建议游客错开高峰期，以及自备薄外套。 旅行新趋势泰山陪爬 ：这个假期，一些旅游新趋势让游客们眼前一亮。例如泰山陪爬，具有座椅功能的拐杖成为出行新宠等。 ：泰山相关热搜共计30+条。分析在榜时长TOP10词条发现，泰山陪爬业务火热，相关词条#男大学生陪爬泰山情绪价值给满了#、#大学生兼职泰山陪爬国庆7天排满#在榜时长较高。 面对"教做人“的泰山，“陪爬"的目标客户多为白领女性、带娃妈妈和老年人。陪爬的大学生们，不仅拎包嗑，更能在客户体能见底的时候狂打鸡血，一路连哄带骗，保障客户成功登顶。网友：哪里雇的，多少钱，我要给我闺蜜安排四个！ 旅行新趋势拐杖出行、宅家游 ·拐杖出行 一款专门为老年人设计的具有座椅功能的拐枚火了，初裹是为了让老人走累了可以休息，但没想到国庆期间被年轻人带火了。据数据显示，这款拐杖近一周搜索量暴涨125%，登上淘宝热搜。“高铁无座变单间”，高铁、景区、山上，随处可见这些"挂拐"的年轻人。 ·宅家旅游，云逛博物馆 ，宅家旅游，云逛博物馆，是一种新的国庆旅游方式，即不再去排队n小时看人头，看穿越游的直播也能实现云逛展；不仅会展示文物的细节，而且有免费的讲解员，国庆期间也能在家躺着巡游多家博物馆， ，微博词条#国庆第一批宅家旅游者出现了，最高排名22，在榜时长达3.1小时。 知微数据 除了旅游，火热的还有股市和楼市 自"9·24金融新政"出台后，A股经历了连续5个交易日的大涨。9月29日晚间，住建部会议明确，支持城市特别是一线城市用好房地产市场调控自主权，因城施策调整住房限购政策。国庆期间股市楼市相关热搜共计400+条。 ，假期期间，股市虽然休市，但股民对股市的热度不减。词条井人在景区心系股市#登榜今日头条，在榜时长最长，达23.8小时。 A股暴涨却遇国庆休市，不愿错过这轮行情的投资者将目光瞄准了港股。周期内，话题#港股涨幅登顶#登榜百度，在榜时长达20.7小时。此外，快手热榜话题#港股火爆：有人打飞的赴港开户在榜时长达4.4小时。 除了旅游，火热的还有股市和楼市 ：中国住房和城乡建设部10月5日消息，北上广深四个一线城市于10月1日前调整了住房限购等政策措施，近期重庆，四川、广东、湖北、云南等10余个省（区、市）出台了省级层面促进房地产市场健康发展的政策文件，武汉，南昌、合肥、广元等50余人城市也出台了本市房地产市场优化政策， ，假期期间，今日头条热榜话题#楼市拐点到了吗#在榜时长最长达23.8小时。 ，值得一提的是，10月8日，即国庆假期后首个交易日，A股三大股指大幅高开。行业板块全线飘红，近千只股票竞价涨停，超百只宽基ETE涨停。10月9日，截至中年收盘，A股三大指数早盘大幅调整，全市场半日成交额196