AI时代文旅营销如何破局增长

核心观点与关键数据

• 文旅新增长人群： "元数青年"、"亲子家庭"、"中产一族"、"乐活一族"成为文旅行业新增长人群，他们在文旅需求、旅游体验、决策路径和触媒习惯等方面发生巨大变革。
• 主流平台分析： 本章重点围绕抖音和小红书平台，分析平台文旅营销优势，文旅行业的营销策略，拆解营销打法，同时从平台文旅内容创作者分布和内容本身进行分析，找到主流平台上的文旅营销重点。
• 营销案例： VR城漫步、抖音VR带逛大唐不夜城、"我老板是高圆圆"抖音直播间、本地化达人当地特色文旅探店直播、东方甄选"漫步北京"文旅游玩走播等。
• 平台数据： 抖音用户占比60%，小红书用户占比18.1%，KOL/KOC占比60%，KOC占比90%。

文旅营销新风向

• 政策推动： 政策支持文旅行业发展。
• 文旅融合： 文旅产业深度融合。
• 营销升级： 营销策略不断升级。
• AI赋能： AI赋能文旅行业并已在用户出行前、出行中和出行后进行大规模的应用，帮助文旅品牌更科学更智能的进行全域营销。

文旅行业引爆"六点法则"

• 定位"难点"： 找准市场痛点。
• 找准"突破点"： 寻找创新突破口。
• 策划"爆点"： 制造营销爆点。
• 制造"爽点"： 提供优质体验。
• 拓展"新触点"： 开拓新营销渠道。
• 追求"新高点"： 追求更高目标。

2023年文旅爆火事件与启示

• 城市IP打造： 从淄博到哈尔滨，越来越多的城市凭借文旅特色打造城市IP，提升知名度和美誉度。
• 河南文旅策略： 河南文旅题海战术走红，主打"听劝"。
• AI技术应用： AI技术（AIGC、NFT、LBS+AR）在文旅行业的应用，推动行业智能化发展。

研究结论

• 文旅行业需关注新增长人群的需求变化，利用抖音、小红书等主流平台进行精准营销。
• AI技术赋能文旅行业，推动营销升级和全域化发展。
• 打造城市IP和利用AI技术是文旅行业发展的新趋势。