2024年中国消费市场趋势

演讲人：李嵘2024年9月10日 松弛感：去便利店买一个冰杯，DIY一份饮品，去江边看日出 24年中国消费市场：消费者在总花费和价格上更加谨慎理性 优质产品，合理定价，美好生活 对成分配料的极致关注，引领健康概念的迭代 极致干净配料表：低负担，更健康 2024年上半年同比销量增长+199.6%100%椰子水 对健康、效率的追求促进了家居市场的细分发展 棉柔巾+22% 湿厕纸+32% 厨房湿巾+28% •高效吸水，干湿多用•天然全棉，可重复使用 •温和清洁，专业除菌•易降解材质，践行环保理念 •配方无毒，保障食品安全•强力去油，简化清洁流程 厨房清洁+12%•快速分解油渍，强效去污 国潮的本土时代：情感共振带来破圈效应 从名到形好彩头 味觉碰撞 产地特色 好望水 白象香菜方便面 如果-产地果饮 思念“柿柿如意” 2023年5月上新，截止2024年6月，购买过的消费者占比1.5% 2024年上半年同比家外销量增长+59% 23年底上新家内汤圆市场销额占比6% 截止2024年6月的52周同比家外销量增长+106% 康师傅-无糖茶新品是否能成为下届流量担当？ 自有品牌3.0：先卷品质，再卷价格，还自带网红属性 渠道碎片化延续；折扣渠道继续快速成长 线上线下碎片化延续 地区性渠道聚焦服务体验，赢得消费者忠诚度 深耕河南胖东来出圈又出彩 聚焦上海市场性价比不失精致与独特 +86%销额，2024年上半年同比上海小超平均增速+3% 胖东来购物者把26%线下花费花在胖东来 17%上海家户购买过2024年上半年 前五现代渠道均值22% 截至2024年8月，门店数57家，分布在上海13个区 脆皮打工人的工作时间：拒绝内耗，简单高效 2024年上半年同比 平均工作时长每周49小时*，打工人实至名归 下班后：运动充能，养生回血 养生回血 2024年上半年增速最快的保健品功能： 品牌增长蓝图在更多人心目中打造有意义的差异化 占领消费者心智 挖掘需求空间 提升价值感知 挖掘消费者工作，生活场景的多元化需求：要性价比，还要便捷，简单的高效解决方案，更要情绪释放。 产品要“硬”，以高效、低负担、创新性满足消费者对品质、健康和情感价值的追求。 精明的定价策略和卓越的体验能够提升消费者对产品价值的感知。 Thanks!谢 谢