2025中国消费市场趋势
李嵘Worldpanel消费者指数中国区总经理 中国的增长范式已经进入从量到质的新阶段 媒体，渠道，品牌选择的持续碎片化是挑战也是机遇 碎片化的市场消费者的需求仍然坚挺！ 碎片化需求演变催生细分市场，进而推动整体市场的发展 厨房纸，湿厕纸，湿巾，洗脸巾… 按需购买：场景需求空间挖掘是触发增长的关键 80%的品类均处于频次上升通道 食品饮料在三餐之外的机会：松，补，停 渗透率为王：重新审视全年龄段潜力和需求 的品牌增长源于渗透率的增长带动 60/70：“熟龄力量”，拥抱人生第二春 80/90：“担当力量”，我爱你，但也爱自己 极致产品体验：既要立刻见效，又要新奇有趣，还要省心省力 省心省力的包装设计 单片装午餐肉 悬挂式洗脸巾 •随身携带•一份刚好•一撕即开 人与人之间的互动和关爱可以成为新的增量入口 品牌携手饿了么及中国残疾人福利基金会，启动「CHAGEE微光计划」： 霸王茶姬无声门店全国门店数量已达九家以上 顾客每购买一份“微光套餐”，企业将捐出1元，用于支持人工耳蜗项目，为听障人士贡献一份力量。 霸王茶姬25Q1渗透率+131% 苏超玩梗出圈，欧冠级金主喜力连夜“氪金” 聚焦消费者洞察，助力品牌增长 FragmentedDemand Ultimate Experience Sentimental Storytelling 场景驱动 极致体验 跨代机遇 需求碎片 情感叙事 洞察不同世代人群新需求，着力为细分人群量身打造合适的产品和服务。 与核心消费者建立情感共鸣从而建立品牌的独特心智。 了解消费者使用行为，挖掘新兴并快速成长的使用场景，为品牌，品类带来新的增量。 满足消费者的极致性能和体验需求，并以可见易懂的方式进行产品展示和沟通。 以消费者为中心，精准匹配其需求构建产品-媒体-渠道的全链路策略，以最大化品牌增长机会。 www.ctrchina.cn THANK YOU!
