2024年中国媒体市场趋势

核心观点与关键数据

AI新生命与传播创新

• AI正向广度和深度延伸，拓展传播创新可行性。
• 湖南广电AI导演“爱芒”在《我们仨》中应用，提供全新智脑。
• Haivivi公司AI玩具BubblePal让毛绒玩具变身对话伙伴。
• 《百家争鸣》短片展现跨越时空的先哲对话，提供内容创新解决方案。

美的力量与需求觉醒

• 传播门槛降低，审美需求提升。
• 65.8%用户愿为美观商品支付溢价。
• 78.8%用户被精美视听吸引推荐影视剧。
• 60.6%用户因广告美感增加购买意愿。
• 66.5%用户愿消费沉浸式戏剧。

美的生产与传递

• 美的生产：高质量、文化内涵、情感共鸣。
  • 人物之美：《宗师列传·唐宋八大家》触达37亿人次。
  • 自然之美：《我的阿勒泰》豆瓣评分8.9，YouTube解说播放量超45万次。
  • 文字之美：京东作家文案提升农产品交易额。
• 美的传递：鲜活之美、沉浸之美。
  • “只有河南·戏剧幻城”2023年观剧人次超1200万。
  • “长安十二时辰”沉浸街区2024年五一曝光量破2亿。

美的消费与科技美学

• 美的消费：感官触动、个性化、创意。
  • 色彩美学：fudi超市用“多巴胺”配色吸引年轻用户。
  • 科技美学：3DLidar扫描仪创作“毕业快乐”星空视频，B站播放量1295.2万。

叙事力量与共情传播

• 关注“人本”升级传播语法。
• “附近”成为流行趋势，构建以人为本的叙事技巧。
• 情绪→情感→情怀的传播逻辑：
  • 情绪：快乐、悲伤等。
  • 情感：信任、牵挂等。
  • 情怀：成人礼、英雄情结等。
• 案例：多邻国吉祥物Duo、麦当劳“为爱麦跑”、总台春晚142亿人次触达。

媒体与品牌塑造

• 传播本质是内容与人的交互。
• AI促“无界”，审美回潮，“美传”吸睛，关注个体赋予叙事新解。
• 媒体以“情”触达受众心智。
• 结论：传播无固定趋势，关键在于解决方案。