2024年中国广告市场趋势：蓄力创新，向心而生

演讲人：赵黎黎2024年9月10日 2024年，是蓄力发展的一年 经济环境向好发展，坚持消费促进、扩大内需 商务部将2024年定为“消费促进年” 广告主对市场环境预期相对谨慎，重视自身发展 营销预算投入维稳，广告市场增速放缓 广告主表示不增加广告预算 蓄力发展之下，营销市场回归对内生需求的关注 1.读懂消费者，关注消费者内心需求 无负担、更健康，治愈消费者的健康焦虑 品牌积极营销“健康”概念： “健康”相关产品广告增长： 1.体育明星/KOL代言2.清晰明确的健康配料/元素宣传3.将产品与户外运动场景融合 笑一笑、更开心，治愈消费者的生活焦虑 “休闲娱乐”相关产品广告增长： 品牌积极营销“快乐放松”概念： 1.广告创意利用谐音梗等增添趣味性2.通过富有治愈感的创意表达，让消费者感受到温暖、放松、快乐 高品质、更智能，提升消费者的生活品质 品牌积极营销“品质、科技”概念： 1.直播活动、文案创意等凸显产品设计的先进技术、科技含量等2.利用代表科技感的技术如AI、VR等宣传产品3.工厂或供应链探秘活动，大秀产品制造的黑科技，彰显品牌实力 碧浪高效除螨专业抗菌洗衣液蓝月亮机洗至尊洗衣液立白大师香氛洗衣液+279%+>1000%+>1000% 润百颜胶原元气弹韩束红蛮腰紧致抗皱系列护肤品玉兰油多效超抗小白瓶+>1000 %New+>1000 % 2.持续营销创新，探索内生力量获取新增量 细分市场持续挖掘，以新需求拓展品牌疆土 新品营销费用再增长，以新产品激发品牌活力 广告主看法： “我们上了一系列不同价位的新品，把对我们的产品有不同追求的人，慢慢地细分了起来，让我们的产品和品牌更有活力，更有成长性。” 2024年1-7月新增投放品牌数量占比 “我们的新品研发不仅仅聚焦在基本需求，而是有效去解决个性的局部问题，满足用户个性化需求。“ 3个百分点vs2023年 短剧营销爆火，以新渠道开启品牌流量新入口 16% 备案集数同比2024H1微短剧拍摄备案数变化 番外故事、花絮访谈、片尾彩蛋 45% 技术创新延伸，以技术革新为品牌营销提效 应用AIGC进行营销活动的广告主占比 AI视频大模型或将在微短剧市场率先开启商业化应用 视频大模型助力短剧生成 《山海奇镜之劈波斩浪》国内首部AIGC原创奇幻微短剧2024年7月13日起每晚18:00快手星芒短剧全网独播 3.降本增效之下，重新思考“品效”意义 效果广告强转化优势缓解广告主短期销售压力 到店、获客需求高的行业效果广告占比持续抬升 效果广告类型和费用分配持续增长 商业及服务行业67%7个百分点vs2023年 59%5个百分点vs2023年 54% 效果广告费用分配占比2个百分点vs2023年 日用品行业 短视频和直播联动是目前效果比较明显的，投入量级也是最大的，主要是看中它可以直接形成转化。——【某食品饮料品牌】 品牌广告占心智能力帮助广告主在差异化竞争中胜出 强资源整合 电视媒体具有内容生产策划优势，覆盖多垂类、多渠道的内容资源优势，以及强影响力的主持人、IP节目，将内容与品牌营销深度融合 观看总台奥运品牌广告后，9成受众表示对品牌增强了好感，会考虑购买该品牌产品，并推荐给朋友 受众认为：“总台是最值得信任的媒体”广告主认为：“央视对品牌具有国民级别背书作用，投放价值始终存在” 广告主认为：“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的” 品效广告各有侧重，根据品牌营销需求定位策略 通过强影响力、高公信力的媒体进行战略级品牌曝光，借助强覆盖、高触达、贴近生活的媒体进行全方位品牌形象传播 通过直播、达人种草等获得快速转化定制微短剧等新兴快速传播的流量模式，快速实现提升销量效果 品牌广告重长远价值呈现年度性特征 坚持长期对内生力的筑造，强化品牌在消费者心中的认同感和优先级 蓄力创新，内生辉煌；向心而生，共创未来新篇章！ Thanks!谢 谢