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2022年中国广告市场营销趋势报告指出，广告市场刊例花费同比下降11.3%，但生活需求型消费的营销保持增长，如健康、便捷生活理念和多彩的品质生活体验。消费多圈层化，营销细分寻找新机遇，如品类分化、人群分层和文化多元。营销渠道多维扩张，探索用户新蓝海，如家外场景和下沉出海。企业经营压力加大，广告主信心回落，降本在一段时期内必将成为营销第一要务。
