「国潮」兴起与沉浮

国潮兴起与衰落历程

国潮兴起（2018年）
2018年，李宁在纽约时装周以“悟道”主题引爆国潮概念，随后天猫平台推出“国潮来了”营销IP，推动国潮热度。运动服饰品牌率先入局，通过国潮单品和穿搭加速扩张。花西子、百雀羚等老牌国货和文创IP成为联名对象，茶饮等品类也加入国潮浪潮。

国潮负面现象（2021年起）
随着品牌涌入，同质化、抄袭、智商税等问题凸显。2022年李宁“逐梦行机场大秀”因设计酷似日本军服引发争议，成为国潮口碑转折点。国潮元素滥用、缺乏文化底蕴的产品、空有IP热度的联名（如瑞幸x江苏大剧院《红楼梦》因缺少周边引发不满）以及国潮包装外卖引发的负面评价，导致消费者审美疲劳。

国潮与新中式关系
尽管“新中式”在服饰领域接棒国潮，但两者核心仍需文化底蕴支撑。国潮退潮趋势下，部分品牌通过持续创新实现圈粉。

国潮品牌成功案例

1. 彩棠

• 产品：以青瓷、海棠等国风元素强化设计，推出“观颐”系列与颐和园联名，通过视觉设计、妆效种草和社交传播强化品牌印象。
• 效果：收获年轻消费者好感，引发社交平台妆容分享热潮。

2. 益禾堂

• 联名：与国图创新合作推出《红楼梦》联名产品，提供纸徽章、香片等走心周边，引发社交热议。
• 效果：周边产品获好评，联名新品销量突破百万杯。

3. 霸王茶姬

• 联名：以非遗“烟花火龙”为灵感，推出周边并邀请《ELLE》杂志推广，通过产品推广和趣味科普传承非遗文化。
• 效果：非遗教育意义获认可，品牌形象提升。

核心结论

国潮需回归文化本质，避免元素堆砌和同质化。品牌应通过深度挖掘传统文化、走心联名、非遗融合等方式实现长红。当前国潮热度下降，但具备文化底蕴的品牌仍能持续圈粉。