2024年时尚预测报告-理解文化中的关键转变及其在时尚界的体现英文版

核心观点与关键数据

文化转型01：通货膨胀导航

• 生活成本上升使金钱成为主要关注点，95%的年轻人在过去5年中有过改变。
• 年轻人注重财务管理策略，8成使用研究方法投资，1成使用专业工具。
• 通过兼职副业和创业补充收入，9成考虑副业，5成已开始创业。
• 重新思考时尚拥有权，购物时考虑“时尚投资回报率”，使用转售网站预测价值。
• 通过出租衣橱获利，2/3的年轻人进行“不消费”活动。
• 品牌需支持新的购买动机，将时尚定位为多功能工具。

文化转型02：信息与直觉相遇

• 年轻人对知识渴望强烈，但信任度降低，对政府、媒体和品牌的信任均低于千禧一代。
• 信任直觉，64%的Z世代信任自己，形成结论。
• 希望在时尚选择中感受自主权，偏好个性化而非指示性内容。
• 寻求信息源头，信任专家声音，忽视“趋势”，从地铁等真实场景寻找灵感。
• 品牌需在非同寻常的空间中激发灵感，提供专家见解。

文化转型03：规则制定者

• 年轻人对抗时尚法则，挑战传统搭配，追求自我表达。
• “错误鞋理论”流行，通过违反规则创造个性。
• “无聊的着装时代”兴起，忽略时尚规则，展现个性。
• 注重打造个人品牌，而非品牌名称，寻找独特搭配方式。
• 品牌需拥抱意外，给予消费者更多创造性自主权。

文化转型04：社会关怀

• 自我关怀超越自我，社区和联系感重要。
• 年轻女性围绕“女孩时尚”聚集，拥抱女性特质。
• 时尚成为粉丝体验，围绕娱乐形成社区。
• 通过服装建立连接，解构办公室背景故事，与历史时尚人物建立联系。
• 品牌需连接织物，通过合作和故事讲述在运动中扮演重要角色。

研究结论

• 年轻人将时尚视为多功能工具，用于财务管理、自我表达和社区建设。
• 信任度下降，更依赖直觉和专家声音。
• 品牌需适应变化，提供个性化内容，拥抱创造性自主权，并在非同寻常的空间中激发灵感。
• 通过与非时尚类别合作和讲述连接故事，品牌可在运动中扮演重要角色。