AFL NRL 2024

AFL 和 NRL2024关于最有价值和最强大的 AFL 和 NRL 品牌的年度报告2024 年 10 月 Contents 关于品牌金融3前言4 Mark Crowe ， 澳大利亚品牌金融公司董事总经理 品牌价值排名 (AUDm) 14AFL 排名分析 7 品牌价值排名 (AUDm) 22NRL 排名分析 15 综合品牌价值排名 (AUDm)23洞察力25 AFL vs NRL ： 竞争背后的统计数据26采访斯科特 · 摩尔 ， 体育服务高级顾问 ， 品牌金融 Methodology31体育服务39 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们帮助各种类型的企业和组织将品牌与经济效益联系起来。 量化品牌的财务价值 我们每年会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个sector和地区对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉身份、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 世界的领先品牌估值咨询 以技术信誉为荣 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师公司，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），而由奥地利标准认证的方法论已被市场营销问责制标准委员会正式批准。 如有业务查询 ， 请联系 ：马克 · 克劳澳大利亚品牌金融部总经理 m. crowe @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：澳大利亚 @ brandfinance. com + 61 2 8076 5791 www.brandfinance. com 前言 欢迎参加首届 AFL 和 NRL 品牌排名。Brand Finance 已经在全球范围内评估体育品牌超过十年。今年，我们把注意力转向了澳大利亚两大足球码：澳大利亚足球联赛（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）。 今年排名中的总品牌价值为23亿澳元。这一令人 impress 的数字凸显了这些体育品牌的经济重要性，同时促使俱乐部董事会和管理层认识到并理解品牌投资对于提升场上和场下表现的必要性。 品牌创造粉丝和客户的需求，激发相关利益方的积极性，并使那些在支持的俱乐部投入时间、情感和资金的人感到安心。强大的体育品牌能够驱动高品牌价值，从而使其在市场上区别于竞争对手。在澳大利亚足球联盟（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）采取平等化政策以实现俱乐部之间高水平的财务和竞技平衡时，品牌的独特性变得尤为重要。这限制了少数几家俱乐部主导竞争的能力，而在许多领先的欧洲足球联赛中，这种情况更为普遍。 马克 · 克劳澳大利亚品牌金融董事总经理 一个强大的足球品牌可以通过多种方式提升业务回报。首先，品牌能使俱乐部在市场上建立独特的身份，这可以增加客户的忠诚度和留存率。反过来，这可以推动销售额和收入的增长。一个强大的品牌能够为其产品或服务争取更高的价格或溢价。此外，一个强大的品牌会吸引顶尖人才，因为球员和工作人员往往更倾向于知名且声誉良好的俱乐部。最后，一个强大的品牌可以提供竞争优势，并帮助俱乐部抵御低于预期的比赛表现或经济衰退的影响。 职业体育和足球培育了澳大利亚一些最知名的品牌。领先的俱乐部如科林格里奇公羊队和布里斯班狮心队的品牌实力与澳大利亚一些最大品牌的实力相当。许多最有价值的澳式橄榄球联盟（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）俱乐部通过广播、商业和比赛日收入获得了可观的收益，其中相当一部分收入来自企业赞助。这一市场每年都在持续增长。随着对足球的巨大投资以及两大赛事中新机会的不断涌现，包括女子足球赛事AFLW和NRLW的推出以及未来向新领域的扩张，对足球金融的所有方面以及品牌作用的清晰理解变得至关重要。 以下报告是了解AFL和NRL品牌及其价值评估方法的第一步，并利用研究结果和含义来惠及业务。 我们希望您发现本报告中产生的见解内容丰富且有用。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所依据的假设、数据来源和计算方法的完整分解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告包括专家建议，用于提升品牌价值、驱动绩效以及深入了解您相对于竞争对手的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 41 个国家 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的基石，并提供细微洞察以指导理解、维持和增强品牌实力的战略。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑如果要充分发挥潜力，我们的品牌价值报告将提供专业的洞察和建议，以推动您的品牌策略和估值。 了解您品牌的市场地位，相对于竞争对手它所擅长之处，以及驱动客户决策的因素，从而为您制定成功之路。 AFL 排名分析 科林伍德赢得了品牌价值大奖 + 科林伍德是最有价值的 AFL 品牌 + 卡尔顿和里士满领导维多利亚时代的大品牌 +西海岸是最有价值的非维多利亚州 AFL 品牌； 港口领先于 SA + 已建立悉尼and布里斯班带领他们较新的北方竞争对手 澳大利亚足球联赛 体育领域的可见度。场上明星球员的实力与场下战略合作伙伴关系的结合使科林伍德成为吸引关注的磁石，既吸引了球迷也吸引了企业。 科林伍德足球俱乐部，以1.45亿澳元的品牌价值位居AFL最有价值品牌之首。俱乐部在品牌价值上的主导地位建立在几个独特的支柱之上。科灵伍德能够维持一种强大的认知，即其拥有一支由明星球员组成的阵容，结合其丰富的历史和传统，使其在联盟中处于领先地位。球迷和更广泛的AFL社区认识到该俱乐部深深植根于澳大利亚足球文化之中，这增强了其吸引力。 此外，科林伍德在澳式橄榄球联盟（AFL）中拥有最高的品牌强度指数（BSI），得分为81.4/100。这一指标反映了品牌的整体健康状况和影响力，体现了俱乐部在吸引球迷、场内成功以及与社区内建立的情感联系方面的持续性。 俱乐部能够在竞技体育自然起伏的过程中维持如此强大的品牌影响力，这彰显了其坚韧不拔和持久的魅力。最终，科林伍德不仅仅是一支足球俱乐部——它是一个 powerhouse 品牌，代表着澳大利亚运动中的卓越、传统和明星品质。 显著推动科林伍德品牌价值的因素之一是其与知名赞助商的关联。俱乐部吸引并保留像埃米尔航空这样的知名企业赞助商的能力，体现了其在场内外的影响。这些合作伙伴关系带来了收入，并提升了俱乐部的地位，进一步强化了其高端形象。 卡尔顿和里士满领导着维多利亚时代的大品牌 维多利亚时代的 AFL 团队拥有可观的品牌价值 ，卡尔顿 FC领导后面的包科林伍德. 根据品牌估值为1.15亿澳元，卡尔顿是澳式足球联盟（AFL）价值第二高的品牌，以其强烈的历史传承和背景而闻名。品牌金融数据显示，该俱乐部在明星效应和历史意义方面表现突出，但被认为缺乏进取心，排名第14位。th在这个地区。 这很可能是因为卡尔顿俱乐部长达近三个赛季的 premiership 失利，这影响了人们对俱乐部进取心和竞争力的看法。尽管如此，其在维多利亚州足球中的深厚根基使其品牌依然强大，Brand Strength Index（BSI）得分为74.0，位居联赛第三。 里士满足球俱乐部，价值1.01亿澳元，也跻身于顶级AFL品牌之列，位居第三。Richmond以其丰富的历史传承和文化意义而闻名，因其历史意义而排名靠前，并享有作为“酷俱乐部”的强大追随者基础。这种传统与现代吸引力的结合使Richmond能够与支持者保持强大的联系，其最近的 premiership 成功进一步巩固了这一点。 俱乐部强大的品牌建立在其场上的成就和文化共鸣之上，使其成为AFL品牌化景观中的重要玩家。 品牌价值 8800 万澳元 ，吉朗突出其对环境可持续性的承诺，位居该领域的首位。这使俱乐部成为一家具有前瞻思维的品牌，并且以其社会责任感的独特吸引力吸引球迷。Essendon紧随其后的是 8500 万澳元的品牌价值 ， 在环境可持续性方面排名第二。 然而 ， 它与治理和社区参与的观念作斗争 ， 排名最低的 17 位th在这些类别中。墨尔本足球俱乐部and 山楂也巩固了维多利亚州顶级品牌的地位，墨尔本 因其场馆体验而名列前茅，哈桑顿则凭借深厚的歷史根源位居第二。科林伍德因为它拥有丰富的历史遗产。尽管这些俱乐部各有不同的优势和弱点，它们在塑造AFL品牌格局方面具有重要的影响力，各自为联赛的整体声望做出了贡献。 西海岸是最有价值的非维多利亚时代 AFL品牌 ； SA 的港口领先 The西海岸老鹰队在西澳大利亚州引领AFL市场景况，品牌价值达到6800万澳元，超越了当地的竞争对手费尔菲尔德橄榄球俱乐部。尽管品牌价值巨大，但两支西澳大利亚球队的品牌强度相对而言仍弱于东海岸的对手。 品牌实力指数 BSI 得分为 64.3 ， 西海岸表现优于弗里曼特尔, 哪一项位于61.0的位置。西海岸的一个突出特点是其主场优势，在联赛中关于拥有出色体育场的感知排名第三，仅落后于悉尼and墨尔本. 这令人印象深刻的排名有助于俱乐部提升比赛日体验和球迷参与度。此外，西海岸在环境可持续性方面表现出色，展示了其在场外的前瞻性理念。 Fremantle 橄榄球俱乐部，估值为 6300 万澳元，在品牌价值和实力方面略逊于 West Coast。尽管 Fremantle 在西澳大利亚州内部占据稳固地位，但尚未建立起与一些东部竞争对手在全国范围内获得相同认可度的品牌。 既定的悉尼和布里斯班领先于较新的北方竞争对手 其相对较低的品牌强度指数反映了这一挑战，但也预示了增长的潜力。该俱乐部可以通过提升场内表现和增强场外互动，特别是在社区参与和创新方面，来实现增长。 在北部 AFL 市场 ， 已建立的俱乐部 -悉尼天鹅and布里斯班狮子- 继续领先于他们的新对手 ，大悉尼西部巨人and黄金海岸太阳悉尼水鸭队，品牌价值为6600万澳元，是新南威尔士州排名首位的俱乐部，同时也是整个联赛中最强大的品牌之一。凭借品牌强度指数BSI评分为76.2的优异成绩，悉尼在澳大利亚橄榄球联盟（AFL）中整体品牌实力排名第二。 在南澳大利亚,阿德莱德港足球俱乐部拥有澳元6700万的品牌价值，仅略高于品牌价值为澳元6300万的阿德莱德橄榄球俱乐部。根据Brand Finance的数据，阿德莱德港在创新方法和热情球迷群体的印象方面脱颖而出，从而形成了充满活力且独特的品牌形象。然而，该俱乐部在“酷”这一属性上的排名最低，在联赛中垫底。这种矛盾表明，阿德莱港拥有强大的传统基础，但也显示出俱乐部可能需要通过现代化形象来吸引更多观众。 悉尼品牌成功的关键在于其被 perception 为踢着激动人心、充满娱乐性的足球，拥有一流的球星阵容，以及俱乐部与球迷之间的紧密联系。天鹅队在场内成功