下沉市场消费活力强劲，展现出韧性、抗干扰性和消费升级态势，成为扩大内需和城乡融合发展的重要引擎。疫情前后，下沉市场消费波动更小，农村居民消费增速持续高于城镇，且消费倾向恢复优于城镇。下沉市场消费升级明显，服务消费占比提高，家电等耐用消费品需求增长，轻奢和高端品牌加速下沉。
下沉市场崛起是商品供给优化、居民收入增长、基础设施和供应链完善、科技推动消费习惯转变等多因素共同作用的结果。商品供给方面，企业创新分销策略，丰富商品种类和品质；服务供给方面，连锁品牌加速下沉，提升服务质量和效率。居民收入稳步增长，房车自有率高，消费占比高。物流交通等基础设施不断完善，电商巨头和家电品牌商积极布局，县乡村三级物流配送体系逐步建立，冷链物流发展加速。科技发展推动下沉市场消费数字化，短视频直播模式渗透下沉市场，网络消费习惯逐渐形成。
从长远看，下沉市场将成为消费增长主战场。城乡区域协调发展战略提供坚实保障，产业发展注入持续动力，人口回流和更高生育意愿奠定长期基础。产业梯度转移、政府规划引导、数字技术扩张推动下沉市场产业发展。人口回流创造更多就业机会，回流人口收入消费水平更高。下沉市场生育意愿和水平明显高于一二线城市，未成年人口占比高，抚养教育相关消费需求旺盛。
下沉市场消费增长仍面临制约和挑战。高质量商品供给不足，种类多样性不足，质量参差不齐，消费安全问题突出。物流现代化程度不高，基础设施不完善，服务业态传统，技术应用落后，冷链物流发展滞后。居民消费“后顾之忧”较多，社保覆盖率及保障水平不高，养老保险和医疗保险存在不足。
建议：构建具有竞争力的特色产业体系，提升商品与服务供给质量，完善基础设施与供应链体系，提升社会保障能力和水平。具体措施包括：因地制宜发展特色产业，培育地方优势产业，构建大中小企业融通发展生态；鼓励企业产业升级创新，强化下沉市场综合商业服务能力，完善市场监管机制；推进物流基础设施和服务能力建设，完善冷链物流体系，完善充电桩等基础设施建设；提升社会保障水平，做好基本医疗保险“扩面提标”，提高城乡居民养老金水平，推广长期护理保险。
