2024年中国出境游行业发展趋势报告

中国出境游市场正在加速复苏，2024年上半年出境游人数达6071万人次，同比增长50.4%，恢复至2019年的74.7%。市场呈现由近及远逐步释放的特点，东南亚接近2019年水平，阿联酋成为“黑马”，欧洲市场逐步回暖。中国出境游市场正在经历变革，用户需求更加多元化，重视旅游品质和沉浸式体验，自由行占比提升，旅行时间和方式更加碎片化和个性化。

中国出境游行业面临的卡点堵点正在被快速移除，签证政策持续改善，国际航班运力恢复，当地玩乐及其他服务快速恢复。年轻用户成为主力军，更倾向于自由行，旅行方式及目的地更加多样化，社交媒体是获取灵感的渠道。中国出境游市场呈现“2+2”竞争格局，携程旅行和飞猪旅行稳居第一梯队，同程旅行和美团在各自优势领域发力。

未来中国出境游市场复苏趋势不可阻挡，预计2024年下半年将恢复至2019年的90%左右，2025年上半年将恢复至2019年水平并实现增长。年轻用户带来的出境旅行新趋势包括境外公路旅行、户外探险和自然体验、独特而真实的体验、健康和自我护理、可持续环保旅行以及科技助力旅行。经济因素和对旅行安全的担忧是最大挑战，但市场潜力巨大，从业者需积极应对变化。