2024资生堂小针管眼霜9月天猫品牌会员日BRIEF

C O R EI D E A 亚洲肌配方大师 AS I A NSK I NFO R M U L A T I O NMA S T 资生堂研究亚洲肌百年，针对复杂的亚洲肌老化问题和需求，提供高效并具有卓越肤感的产品——悦薇家族 通 过 沟 通“复 配”来 诠 释“亚 洲 肌 配 方 大 师”的 概 念 亚洲肌眼周更加脆弱，卷单一成分浓度，不仅不能让产品发挥功效，甚至容易产生刺激，造成伤害只有做到浓度平衡，才能让纯A醇发挥最大淡纹功效，同时不损伤肌肤。 T AI N S I G H T 泪沟是亚洲肌独特显老标志，形成原因复杂 市面上眼霜无法给出对应方案 眼霜产品千千万，却存在多重隐患真正能解决泪沟问题的产品 资生堂百年专研亚洲肌肤发现是亚洲肌眼部最独特的皱纹和显老标志 资生堂专研亚洲肌百年，成分复配才能真正KO泪沟三维黄金复配，不只淡纹，更淡泪沟 新增全新10ml中国独家发售 中国限量独家首发 全新「大头针」 「小针管」眼霜常规版920 CNY/20ml 尝鲜版 520 CNY/10ml 淡纹必备真爱粉回购 眼霜小白尝鲜4周淡纹体验 ConsumerInsight 资生堂专研亚洲肌肤百年，发现与欧美肌不同，亚洲肌肤眼部皮肤更薄眼下支撑力弱，随着年龄增长胶原流失，眼周失去弹性，黑色素含量高眼下肤色易暗沉，三个因素共同作用导致泪沟纹是亚洲肌眼部最独特的皱纹和显老标志 ProductTIS 三维黄金复配不只淡纹更淡泪沟定位 突出亚洲肌配方大师形象 成分功效•浓度平衡：只有做到浓度平衡，才能让纯A醇发挥最大淡纹功效，同时不损伤肌肤。•成分协同：泪沟是亚洲肌最显老特征，同时具有纹、暗、垮三大复杂成因，只有成分协同才能解决复杂的泪沟问题，让眼部淡纹、焕亮、紧致。•肤感卓越：搭载微脂囊包裹技术，让高活纯A醇缓缓释放，直达真皮层释放，帮助吸收同时，亲肤不刺激 EndingBenefits 三维黄金复配，不只淡纹，更淡泪沟 会员节活动机制 1、购小针管眼霜20ml，赠同款眼霜5ml*3+直播间会员加赠眼霜5ml2、资生堂会员日期间下单正装得双倍积分，至高还可兑正装 导流：天猫品牌会员日 会员节时间：8.25-9.5 重点highlight：会员买20ml最高到手40ml，相当于买一赠二，承包一年的眼霜 KOL创作要求 创作方向参考 关键词：亚洲肌配方大师，会员节必囤，小针管眼霜 仅供参考方向、博主可根据自行发挥其他内容•结合博主身份、人设、习惯和内容风格切入，实测小针管淡化泪沟效果，通过攻略/功效实测等内容形式突出会员节必囤•产品概念部分：着重层层递进解读「什么是亚洲肌配方大师」「淡化亚洲肌纹路问题/泪沟需要复配配方」•必带tag:#天猫品牌超级会员日#小针管眼霜（达人需配合挂车） 产品功效向 活动攻略向 突出淡泪沟好用，亚洲肌配方大师详细介绍成分/功效/使用感受，需非常明显的BA对比展示强调自用/回购/会员节一定要囤 开门见山强调资生堂会员节活动一年一度，错过又要等一年高密度输出小针管卖点信息，用特写画面体现产品效果立竿见影强调自用/回购/会员节一定要囤 距离泪沟消失术只差一个小针管！速囤不亏！淡泪沟嘎嘎猛！赶上会员节直接囤疯了！质价比TOP眼霜！！会员节不囤血亏！！ 拍摄参考:拍摄内容需要贴合创作角度，需有功效真实感且非摆拍 •根据个人角度情况，进行相应的图片拍摄，需要体现产品爱用感/淡纹功效快/升级后更喜爱/会员节必囤•注意避免摆拍感，强调真实种草力，产品图清晰，背景干净。 产品拍摄要求 人物及场景拍摄要求 【外观】产品外观特写展示，logo清晰，产品不能镜像，请不要过度美颜，不要很重的滤镜感，需用 【场景】建议自然光下拍摄，光线明亮，背景简约，避免杂乱 【人物】如人物出境，切忌过度打光及浓妆出境，自然妆感即可，需要体现真实的肌肤状态【服装】：简约大方，以浅色为主，避免暴露 花字标注成分功效 【手持】博主与产品的合拍展示图，质地展示、上脸/上手等 【产品成分/功效】可拍摄产品特写，成分/功效压花字展示 【质地】上手/放大镜形式清晰展示产品质地 注意事项汇总 Don’t s Dos 1.产品为全新小针管眼霜，不能使用其他名称替代（视频口播至少提及一次产品名和一次品牌名）2.至少提及一次产品的核心卖点“亚洲肌配方大师，不只淡纹，更淡泪沟”。3.清晰展示产品，产品名称显示清晰，正面露出完整，表面干净，产品要有较强的使用痕迹4.内容符合账号调性，结合自身情况，如肤质、近期抗老需求等，软性分享产品卖点；5.逻辑清晰、语句自然（视频口播自然，语速适中，用真实安利的语气；6.视频露全脸，皮肤状态良好，视频背景音乐声音适中，节奏不要过快或过慢；7.真实自然的上脸使用，素颜出镜，体现肌肤真实细节； 1.不要照搬产品梳理的部分，拒绝单纯的卖点罗列，以博主日常口吻进行输出，不要机械式读稿/背台词！2.避免内容过于夸张，规避“最”、“第一”等风险词；3.拍摄环境光线充足，不过暗也不过度曝光；4.LOGO无反光；无指纹手印污垢等出现，产品不要镜像！5.产品包装、瓶身色调与实际一致，不能过度滤镜导致颜色失真；6.对比图的发型服饰等细节不要完全一致，必须体现时间跨度；7.请勿使用明显夸张的磨皮及滤镜，肤质真实自然为佳，拒绝浓妆； Appendix 抗老三巨头各有侧重 资生堂集团凝聚140+研究员的力量，专研纯A醇35年 高活纯A醇5倍促胶原，实力看得见！ 有别于A醇衍生物，「纯A醇」更淡纹 5倍促进I型胶原蛋白再生 「胶原蛋白流失」 会导致原本平整的皮肤表面出现断崖式塌陷是顽固纹路产生的重要原因 老化亚洲肌-眼周 2 0 2 4全 新 添 加 传明酸PRO 加速眼周焕新抑制黑色素生成改善眼周暗沉 全新添加传明酸PRO 抑制黑色素生成淡化泪沟暗沉 真人实测不只淡纹更淡泪沟 泪沟纹-26%* 泪沟纹-13%* 泪沟纹-33%* 泪沟都能填淡纹有何难 眼下纹-25%1 泪沟纹-26%3 鱼尾纹-25%2 期待好内容