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2022女性出游消费报告

商贸零售 2023-03-08 - 途牛欧阳晓辉

女性主导旅游消费趋势显著：女性在家庭消费和旅游市场拥有话语权和决策权，主导消费趋势愈加明显。途牛《2022女性出游消费报告》分析了女性用户的客群特征和旅游消费趋势。
女性用户消费意愿和能力强：女性用户占比51%（预订数据中占比近六成），平均出游天数2.8天（男性2.5天），出游频次超50%的女性用户拥有2次及以上经历，人均订单金额高出男性40%。
80/90后引领消费：80、90后女性占比73%，经济收入和自主权高，更愿意投入旅游度假。热门客源地为一、新一线城市，如上海、北京、广州等。
旅游产品偏好：跟团游（29%）、自由行/自驾游（机票+酒店、酒店+景区）受欢迎，单资源产品中门票、高铁/火车、机票占比高。
目的地选择：本地/周边游（58%），TOP10包括北京、上海、杭州等；国内长线游偏爱网红城市，如三亚、大理、丽江等。
旅行动机与主题：女性追求自我提升和幸福生活，旅行为悦己或增进情感。结伴出游（爱人、家人、闺蜜）与独自旅行并存，“宝妈”带娃出游占比28%（男性13%）。不同角色主题选择差异：山水风光/人文古城（结伴），主题乐园/动植物园（宝妈）。
近期预订趋势：“女神节”订单增长，出境游（泰国、新加坡、马尔代夫）复苏，国内游（三亚、西双版纳、上海迪士尼等）预订量显著。