B站奢侈品行业通案

B站平台生态及奢侈品行业机会分析

PART ONE：B站平台生态

• B站平台用户构成：5600万+ Z世代用户（Gen Z）。
• 内容声量周期：1月（春节&情人节）和8月（七夕）形成声量峰值，珠宝品类在8月有明显提升。
• 站内奢侈品行业各品类场景下的热门关联内容分析。

PART TWO：奢侈品行业动态与人群画像

• 品类兴趣人群画像：对奢侈品行业感兴趣，偏好揭秘、科普形式的时尚解说长视频，倾向消费深度知识内容。
• 机会人群画像：步入职场，期待提升职场人设气场风格，对奢侈品行业认知加深，消费意愿高，关注代表人生阶段和社交货币属性的联名内容。
• 机会人群量级：通过数据分析展示机会人群的具体规模和特征。

PART THREE：秀展呈现与品牌案例

• 全端联动：打造一站式看秀体验，包括4位UP主探展直播深度讲解，跨屏互动推高热度。
• 品牌案例：
  • Cartier x B畀：通过直播和跨屏互动提升热度。
  • TASAKI balance系列：洛天依虚拟IP走秀，结合3D技术释放影响力。
  • Burberry x《我的世界》：借游戏空间提升胶囊系列在年轻人中的感知。
• 虚拟IP合作：TOP虚拟IP加持，共创平台新玩法、新IP，如虚拟走秀/代言、品牌故事解读/联名等。
• 电竞场景：B站电竞高活跃用户带来独占潜在新场景/新人群，如S14英雄联盟全球总决赛。

建议与后续投放

• 品牌号运营建议：
  • 更新频率：至少一周一支高质量视频。
  • 视频时长：单支视频2-5min，部分纪录片、访谈录可10min以上（不超过1h）。
• 后续投放建议：延续曝光优势，Always on占据TA注意力。
• 效果验证：可个性化定制品牌问卷，回收大量调研结果形成报告。