B站奢侈品行业通案

PARTONE B站平台生态 PARTTWO 1月，春节&情人节驱动形成年初峰值；8月受到七夕影响声量攀登，珠宝品类有明显提升 |站内奢侈品行业各品类场景下的热门关联内容 奢侈品行业动态·品类兴趣人群画像 奢侈品行业动态·机会人群画像 与年轻人消费心智共同成长 5600万+ ⴲⰆ翟㖞涸GENZ➃纈 ü㬛⛙嶊餩㾩䚍䔂䕧錠ծ康䧬⚹⚺濼霋Ⱓ馰㾀妃ü饥㖈➃欰鵳꣌蒜挿Ⱒ岤鄳⥝ծ肫⯄ⰻ㺂 机 会 人 群 量 级 ü⚺銳꧋⚥㖈넞絁㙹䋑ü宠濼㾩䚍䔂⟄䕧錠ծ濼霋Ⱓ馰⚹⚺Ⱖ妃⚹㬛⛙꨽宠 PARTTHREE 秀展呈现 全端联动，打造一站式看秀体验 品牌案例 4位UP主探展直播深度讲解 跨屏互动推高热度 品牌案例 ⽓㖑❇Cartier㖈B畀〄䋒✫շ⽓㖑❇굥呔〷霜ո禹⴩կ錠곸㔐剶✫⽓㖑❇➢1877䎃荛➚㖈霃雦♸繠㷖♳綖鸣♶ず禹⴩絑Ⱙ⡲ㅷ涸䝐⛉⾎〷կ 内容先行，关联TA兴趣圈层与沟通语境 品牌故事 以「熟龄高消费女性｜新晋白领|高知群体」内容偏好为例 对奢侈品行业感兴趣，喜欢揭秘、科普形式的时尚解说长视频，更偏向消费深度知识内容 品牌故事 以「熟龄高消费女性｜新晋白领|高知群体」内容偏好为例 步入职场，对提升职场人设气场风格有所期待；对奢侈品行业认知加深 品牌故事 以「熟龄高消费女性｜新晋白领|高知群体」内容偏好为例 消费意愿高的潜力用户，对代表人生阶段奢侈品抉择、有社交货币属性的联名内容感兴趣 品牌故事 品牌故事 品牌案例 壁垒突破，共创平台新玩法、新IP TOP虚拟IP加持，全面的技术革新，释放虚拟IP影响力。 虚拟走秀/代言 品牌故事解读/联名 峫㣔⣜⡲⚹⚺䭯➃䧴Ⱖ➭ㅷ晥魧⟧鸑鵂✫鍒ㅷ晥佦✲ծ⿬♸ㅷ晥霃雦ծꅷ霄霃雦䋗瘝ⰻ㺂㹁ⵖ㹊兞+3D錠곸⠛鷻ㅷ晥礵牟ⰻ呍⚂〳呏䰘Ⰼ䎃♶ず錞ⴢ⨞禹⴩蒜湡 洛天依秀xTASAKI balance平衡系列碰撞 䩧灶妃⯋䒓゗♧㖞騗馊傞瑟涸⴯䠑焥中䱲㼊䎂邂胜た涸馰䠑ㆹ䙼կ♸峫㣔⣜㼆霢TASAKIbalance䎂邂禹⴩霃雦䋗ThakoonPanichgul鍒霖棟⯕⾝䠭կ 品牌案例 Burberry携手《我的世界》打造联名系列，借虚实世界的游戏空间，提升胶囊系列精品在年轻人中的感知，传递品牌探险、创意和自我表达的态度。 B站原创顶流IP&长线运营核心IP；，高颜值主角设定实力圈粉。粉丝人群以高消费力和高消费意愿的女性群体为主，周边销售额破1.4亿 B站电竞高活跃用户带来更多独占潜在新场景/新人群，完整赛事生态点燃赛事体验 S14：2024英雄联盟全球总决赛 品 牌 可 持 续 沟 通 B站品牌号运营 建议更新频率：至少一周一支高质量视频建议视频时长：单支视频2-5min，部分纪录片、访谈录可10min以上（不超过1h） 品 牌 可 持 续 沟 通 投 后 复 盘 维 度 参 考 品牌案例 品牌案例 后续投放建议：延续曝光优势，Always on占据TA注意力 效果验证 可个性化定制品牌问卷 回收⾜量调研结果形成报告