传媒互联网行业周报：OpenAI o1模型发布，强化学习有望突破Scaling Law瓶颈

OpenAI o1模型发布，强化学习有望突破Scaling Law瓶颈(2024.09.09-09.15) ➢OpenAI o1新系列模型发布，包括o1预览版和o1-mini 9月13日OpenAI发布o1新系列模型，即为此前曾透露的草莓模型。由于相较GPT系列模型，o1系列模型更擅长推理并解决科学、编程、数学领域的复杂问题，因此OpenAI将模型名称重置回数字1，并命名为o1。o1新系列模型包括o1、o1预览版和o1-mini，此次仅发布了o1预览版和o1-mini，o1上线时间未定。 ➢通过生成思维链，o1模型具备更强的推理能力 o1模型是运用强化学习训练的新型语言模型。类比于丹尼尔·卡尼曼提出的人类大脑的两个思考系统，即依赖直觉和经验、快速且无意识的系统1和深思熟虑、谨慎且有意识的系统2，o1模型的发布意味着大模型从运用系统1发展到了运用系统2。表现在使用过程中，即为大模型不再是对问题做出即刻响应，而是先进行一定时间的思考，生成解释推理过程的内部思维链。 子行业评级 相关研究报告 通过思维链，o1模型能对问题做出结构化的思考和推理，而不再像之前通过大量非结构化的文本数据进行模型训练，模型仅能根据上下文内容生成答案。并且通过强化学习，o1模型能不断尝试直到找到正确的解答思路、完善思维链、学会识别和纠正错误等。这一改变极大地提高了模型的推理能力，o1预览版在数学和编程竞赛测试中的得分较GPT-4o提升约5-6倍，o1则提升约8-9倍，在博士级的科学问题测试中，o1预览版和o1均超过了人类专家水平。 《出版24H1总结：所得税致净利润承压，中期分红稳定全年预期》《7月游戏市场收入278亿，OpenAI草莓模型有望年内上线》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com执业资格证书编码：S1190523060001 资料来源：OpenAI官网，太平洋证券研究院 ➢o1模型响应时间更长，使用次数有限 在使用上，目前o1主要为以文本形式进行问题的分析解答，仍不具备浏览网页信息、上传文件和图像等ChatGPT已有的功能。从官方演示视频来看，o1预览版单次响应时间为32秒,o1-mini为9秒，长于GPT系列。o1预览版和o1-mini已在发布当天逐步向ChatGPTPlus和Team用户开放，但使用次数有所限制，o1预览版每周30条，o1-mini每周50条。并且从下周开始，这两款模型也将向ChatGPT企业版和高校版用户开放。未来OpenAI考虑将o1-mini向所有免费用户开放。在API调用方面，符合条件的开发者可调用o1预览版和o1-mini的API，o1-mini的价格比o1预览版便宜80%。 ➢强化学习有望突破Scaling Law瓶颈 OpenAI发现随着强化学习规模（训练时间计算）和思考时长（测试时间计算）的提升，o1模型性能持续提高。这意味着除了增加训练数据数量，模型性能还可通过同时增加推理时长实现提升。ScalingLaw的范式正在向推理环节发展，并且扩展这一方法的限制与此前预训练方法的限制不同，目前仍在继续探索和研究中。我们认为，OpenAI一直是AI技术的先行者，o1模型的发布及强化学习方法的提出有望加速产业内其他公司对该方法的探索，突破Scaling Law的发展瓶颈。 资料来源：OpenAI官网，太平洋证券研究院 ➢核心观点 我们认为，目前传媒指数已回落至2023年AI行情起涨点，随o1模型发布及后续强化学习对大模型技术路径发展的突破，有望迎来海外AI产业催化。建议关注：1）AI模型：昆仑万维；2）文字IP：中文在线；3）AI视频工具：上海电影、博纳影业，华策影视、因赛集团；4）AI游戏：掌趣科技、巨人网络等。 ➢风险提示 AI技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。 目录 1一周行情回顾..................................................62行业运行数据..................................................72.1.游戏..........................................................72.2.AI...........................................................112.3.电影.........................................................122.4.电视剧.......................................................132.5.综艺节目.....................................................142.6.渠道.........................................................142.7.直播电商.....................................................152.8.广告营销.....................................................153重点公司重要公告速览.........................................164行业要闻....................................................174.1.AI...........................................................174.2游戏.........................................................214.3互联网.......................................................224.4影视.........................................................235风险提示....................................................24 图表目录 图表1：GPT-4O、O1预览版、O1-MINI测试得分对比....................1图表2：O1模型性能随强化学习规模和思考时长提升而提高..............2图表3：中信行业指数一周涨跌幅.....................................6图表4：板块涨幅前10个股..........................................6图表5：板块跌幅前5个股...........................................7图表6：2024年09月14日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行........7图表7：2023年09月手游广告投放力度排行..........................11图表8：2024年8月全球AI产品排行................................11图表9：2024年8月国内AI产品排行................................12图表10：2024年09月14日内地电影票房排行........................12图表11：2024年09月12日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行13图表12：2024年09月13日电视剧集热度排行........................14图表13：2024年09月13日综艺节目热度排行........................14图表14：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）......15图表15：2024年09月02日-09月08日抖音直播主播销售额排行.......15图表16：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速.16 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-2.23%、-2.08%、-1.81%、-0.19%。 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：旗天科技、华扬联众、中广天择、佳云科技、华闻集团、利欧股份、因赛集团、果麦文化、唐德影视、歌华有线。 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：*ST富润、紫天科技、风语筑、北巴传媒。（未包含跌幅第4个股） 2行业运行数据 2.1.游戏 ➢重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2024年7月中国游戏产业报告》，2024年7月国内游戏市场实际销售收入278亿元，同比下降-2.83%。根据七麦数据，09月14日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 ➢手游买量市场分析 根据App Growing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面保持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 2.2.AI ➢全球AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2024年8月全球AI产品访问量排名前三的分别为：ChatGPT（27.2亿）、NewBing（18.4亿）、CanvaTexttoImage（7.12亿）。 ➢国内AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2024年8月国内AI产品访问量排名前三的分别为：百度搜索AI智能问答（4.39亿）、360AI搜索（2.00亿）、百度文库AI功能（4600万）。 2.3.电影 根据猫眼电影数据，2024年至今内地电影总票房339亿元，09月14日单日票房4204.01万元，较上周降低-45.00%。2024年09月14日电影综合票房排名前三分别为：《野孩子》（河南元气影视文化等）、《重生》（亚太国影影业等）、《异形：夺命舰》（美国二十一世纪影业等）。 2.4.电视剧 ➢卫视收视率 根据CSM数据，2024年09月12日（周四）CSM 71卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《走向大西南》（四川京成影业等出品）、第二名《长乐曲》（湖南快乐阳光互动娱乐传媒等出品）、第三名《天行健》（上海腾讯企鹅影视文化传播等出品）。 ➢播映指数 根据艺恩数据，截至2024年09月13日电视剧集播映指数排名前三分别为：《凡人歌》（北京爱奇艺科技等出品）、《雪迷宫》（北京优酷科技等出品）、《藏海花》（上海腾讯企鹅影视文化传播等出品）。 2.5.综艺节目 根据艺恩数据，截至2024年09月13日综艺节目播映指数排名前三分别为：《中餐厅第八季》、《喜剧之王单口季》、《花儿与少年第六季》。 2.6.渠道 ➢移动端：互联网视频 根据易观千帆数据，2023年05月国内四大视频平台MAU分别为：爱奇艺（58783万）、腾讯视频（42742万）、优酷（17375万）、芒果TV（32953万）。 来源：易观千帆，太平洋证券研究院 2.7.直播电商 ➢抖音直播 根据飞瓜数据，09月02日-09月08日抖音直播主播销售排名前三分别为：新疆和田玉老郑（1亿+）、与辉同行（1亿+）、疯狂小杨哥（1亿+）。 2