欧洲 500 2024

500Europe2024关于最有价值和最强大的欧洲品牌的年度报告2024 年 9 月 Contents David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官前言 4关于品牌金融 3 排名分析 7 品牌价值排名 (EURm) 16 国家 / 地区演出 26 品牌聚光灯 31德国电信32采访德国电信首席品牌官 Ulrich Klenke 洞察力35可持续性 ： 品牌在欧洲受到的审查比世界其他任何地方都 要高 36罗伯特·海伊，品牌金融的战略与可持续发展总监，以及索菲娅·利斯卡，品牌金融高级战略与可持续发展顾问。 方法论 38 我们的服务 44 © 2024 保留所有权利。 Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 自1996年成立以来，Brand Finance旨在‘弥合市场营销与财务之间的差距’。在过去25多年里，我们帮助各类公司和组织将品牌与财务成果相连接。 量化品牌的财务价值 我们每年对全球最大的数千个品牌进行测试。跨行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队横跨市场营销、市场研究、品牌策略与视觉识别、税务和会计等多个领域具有丰富经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：理查德 · 海格董事总经理 rd. haigh @ brandfinance. com 品牌金融，一家由英格兰及威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首个加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准认证的方法论已被市场营销问责制标准委员会正式批准。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Penny Erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 品牌估值帮助公司理解其品牌的价值以及它对整体公司价值的贡献。这种深刻的理解可以指导与营销和品牌建设相关的决策，并为未来的业绩设定基准。此外，它还可以用于吸引投资者并获取融资，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在发生合并或收购时尤为有用，因为它有助于确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值帮助组织理解其品牌的价值以及它如何融入其整体业务战略中。 强大的品牌可以通过多种方式促进业务回报的提升。首先，强大的品牌可以帮助公司与竞争对手区分开来，并在市场中建立独特的身份，从而增加客户忠诚度和留存率。这反过来又可以带来更高的销售额和收入。此外，强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务定出更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高品质且值得信赖的品牌支付更多费用。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且声誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance 在研究和理解全球品牌在消费者心中的感知方面投入了有史以来最多的资源，全球数十个司法管辖区都进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这一广泛的原创研究，其发现是进一步讨论的催化剂。 如若您希冀助力塑造更为强势的品牌，或是渴望更深入地洞察品牌价值，请随时联系Brand Finance团队。期待与您展开讨论，共同探索如何为您的品牌构建更加繁荣的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所使用的假设、数据来源和计算方法的全面拆解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告均包含专家建议，旨在提升品牌价值、驱动表现以及深入了解您与同行相比的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 41 个国家 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究采用了全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的基石构建块，并提供了细致入微的洞察，以指导理解、维持和增强品牌实力的战略方向。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑若要充分发挥其潜力，我们的品牌价值报告能够提供专家洞察和建议，以驱动您的品牌策略与估值。 了解您品牌的市场地位，它相对于竞争对手的知名度，以及推动客户决策的因素，以便为您规划一条成功之路。 排名分析 劳力士一跃成为欧洲最强品牌 +德国电信连续第二年被评为欧洲最有价值品牌， 价值 684 亿欧元 +梅赛德斯 - 奔驰仍然是第二最有价值的欧洲品牌 ，壳体重新进入前三名 +劳力士已成为欧洲最强品牌 ， 超越法拉利andSwisscom， 品牌实力指数 (BSI) 得分为 90.2 分 ， 满分 100 分 + 英国的半导体品牌ArmAI 热潮突飞猛进 ， 其品牌价值从去年的 2.23 亿欧元增加到今年的 11亿欧元 ， 增长了近五倍 +梅赛德斯 - 奔驰拥有最高的可持续发展感知价值(SPV) ， 为 137 亿欧元 排名分析 品牌金融的数据揭示，在2024年的欧洲500强中，近80%的欧洲国家的品牌价值出现了增长，总计达到了2.2万亿欧元。展望未来，在整个大陆充满活力的体育和文化盛夏背景下，欧洲品牌有望从全球关注度的提升和消费者支出的增加中获得巨大益处。这一乐观的前景标志着多个行业的关键时刻，尤其是在奢华和高端领域，以保时捷（+14%）和爱马仕（+14%）等标志性品牌的崛起以及劳力士（AAA+）和香奈儿（AAA）品牌实力的增强为标志。 德国电信连续第二年成为欧洲最有价值品牌 ， 价值 684 亿欧元 德国电信品牌价值上涨13%，达到684亿欧元，已宣称成为全球最有价值的欧洲品牌。此外，它不仅是全球第九大最有价值品牌，同时也是全球最有价值的电信品牌。 德国电信由网络实力驱动的客户动量推动了集团服务收入的增长，同时在欧洲的光纤部署成功以及美国的5G领导地位提升了连接感知。 品牌金融的研究强调了德国电信在客户满意度指标方面的领导地位，推动了品牌强度指数（BSI）得分从1到100的增加至83.0，并相应获得了AAA-评级。这一全球品牌的持续交付通过引入德国电信的统一全球口号“连接你的世界”得到加强，完成了其全球品牌战略，增加了国际视野和客户视角的关注度。 梅赛德斯 - 奔驰是第二大最具价值的欧洲品牌 ，2024 年品牌价值下降 2% ， 至 555 亿欧元。 品牌财务董事总经理理查德 · 海格 品牌金融的研究发现梅赛德斯 - 奔驰其品牌实力已显著增强，研究显示客户服务质量评分有显著提升，并且总体BSI评分为85.2/100。几乎所有的品牌投资支柱领域都有了大幅提高，这对于保护其在电动汽车领域的领先地位，抵御竞争至关重要。 壳体在石油和天然气行业面临的挑战性经济背景下，该品牌的内在价值展现出了韧性与增长。其品牌价值增长了1%，达到470亿欧元，巩固了其作为全球最具价值的石油和天然气品牌的地位，并使其成为欧洲第三大最具价值的品牌。这一品牌价值的增长尤为显著，尤其是在收入下降、企业价值下滑以及BSI评分从77.2降至74.2（满分100）的背景下。 根据其2023年第二季度财报，壳牌公司的财务表现面临显著压力，利润下滑56%，至50亿美元（约45亿欧元），主要归因于油价和天然气价格走低、液化天然气（LNG）交易结果减弱、炼油利润率减少以及销售量下降。 这些因素导致了 1.7% 的价值下降。壳体份额略低于更广泛的欧洲能源指数的表现。然而，化学品部门经历了显著的盈利增长，得益于更高的产品利润率和较低的减值费用，这表明其成功地转向了更加可持续和多元化的能源解决方案。 通过名人代言、赞助以及社交媒体活动来增强品牌形象。例如，劳力士与高端体育明星和赛事的关联，如自2013年起对罗杰·费德勒的代言以及对一级方程式赛事的赞助，显著提升了其品牌影响力。 BSI 得分为 89.3 ， 满分 100 分 ， 评级为 AAA ，Swisscom作为欧洲最强电信品牌，并且在整个欧洲品牌中位列第三，瑞士电信展现了其品牌的韧性。其稳固的声誉显著增强了其品牌形象，这一点在其卓越的声誉评分中尤为明显。瑞士电信持续投资于其强大的声誉和行业内的创新。 罗lex已成为欧洲最强品牌，超越了Ferrari和Swisscom，其品牌强度指数（BSI）评分为100分中的90.2分。 In 2024,劳力士敲法拉利从榜首位置跃升成为全球最强的欧洲品牌。其Brand Finance的品牌强度评分为90.2分（满分100分），等同评级为AAA+，这是Brand Finance颁发的最高品牌强度荣誉奖项。 这包括了品牌在2024年1月发布的官方声明中提到的超过1亿瑞士法郎（约等值1.05亿欧元）的AI解决方案开发投资。此外，公司优先考虑网络扩展，对光纤技术进行了大量投资，最终计划长期替换铜质基础设施。瑞士电讯还展示了稳固的品牌价值增长，确保了其在86位的位置。th欧洲最具价值品牌 500 强 ， 品牌价值 62 亿欧元。 品牌卓越的品牌强度得分由其在熟悉度方面的出色表现支撑，该方面得分完美达到10分。虽然奢侈品和高端市场品牌的极高熟悉度得分源自其标志性传承和独特的传统，但他们也通过实施一系列举措来强化这一点。这些举措包括但不限于提升品牌形象、加强品牌故事讲述以及利用数字平台进行品牌传播等。这些综合策略不仅巩固了品牌的认知度，还增强了消费者的忠诚度，从而进一步提升了品牌的价值和影响力。 © Brand Finance Plc. 2024 英国的半导体品牌Arm在人工智能热潮中飙升，其品牌价值从去年的€223百万增加到今年的€1.1亿，几乎增长了五倍。 Arm品牌价值激增393%，达到11亿欧元，使其成为全球增长最快的欧洲品牌。半导体和人工智能的繁荣以及Arm独特的知识产权许可模式推动了这一品牌价值的增长。Arm并非直接生产实体芯片，而是设计并将其架构许可给其他公司，这种模式允许品牌专注于开发工作，同时使其他公司能够将Arm的芯片整合到自己的产品中。 自2023年通过首次公开募股（IPO）重新进入公开市场以来，Arm的表现符合人工智能和半导体品牌超过分析师预期的趋势，进一步推动了其品牌价值的增长。 爱迪生今年品牌价值增长第二高的是该意大利公用事业品牌，其品牌价值翻番至2.2亿欧元。该品牌的强劲增长得益于能源价格的上涨。 排名分析 此外,爱迪生其对意大利能源安全的贡献显著，2022年通过其供应组合替换了约20%的天然气需求，覆盖了大约20%的国家天然气需求。今年五月，“防水威尼斯”展览在威尼斯Arsenale开幕，并将持续开放至今年十月供公众参观。 Tryg欧洲第三快成长的品牌，品牌价值增长61%，达到15亿欧元。2024年1月，Tryg宣布其品牌2024年的战