欧洲重建了 OOH 习惯 ， 但价格效应在拉塔姆遭受重创

2023年第二季度世界面板部数据显示，外出家庭消费持续增长，OOH（户外广告）在短期内表现优于IH（店内广告），尤其在巴西、英国和中国大陆。与欧洲不同，拉美地区OOH增长主要受价格因素驱动，以弥补整体客流量不足。

核心观点与数据：

1. 小吃和非酒精饮料渠道价值份额：

   • OOH消费的冲动性和现代增长速度超过Horeca（酒店、餐馆和咖啡馆）。
   • 短期内，咖啡和甜零食主导OOH增长。
   • Q22023小吃和非酒精饮料OOH价值份额及同比增长数据未详细展开，但强调咖啡和甜零食增长最快。

2. 全球OOH消费景观：

   • 封锁两年后，OOH频道景观仍存在差异。
   • 2023年Q2：OOH恢复与疫情前水平的关系持续，但受两个因素影响：
     • 生活成本危机导致欧洲购买力下降，同时OOH消费回升。
     • OOH花费在零食和饮料领域更分散，不集中于酒吧、咖啡馆和餐馆。
   • 咖啡在欧洲消费较多，但各地区均显示持续增长。
   • 甜零食因冲动和忙碌场合消费增长而复苏。

3. 区域差异：

   • 拉美地区价格因素落后于OOH增长，以弥补客流不足。
   • 消费者行为：拉美倾向冲动消费，欧洲则更依赖现代贸易（OOH）。

研究结论：

• 咖啡和甜零食是2023年Q2增长最快的OOH类别。
• OOH消费模式受生活成本和消费习惯双重影响，区域间存在明显差异。
• 拉美地区通过价格策略应对客流不足，欧洲则更注重OOH的冲动驱动性。