2024年智能PPT行业市场研究报告

月狐数据（MoonFox Data） 智能PPT行业现状与痛点分析01 02智能PPT赋能效应与用户洞察 03行业竞争格局与厂商分析 04行业未来趋势与展望 智能PPT行业现状与痛点分析 行业发展背景 AI+协同办公生态持续升级，智能PPT居中领先属于市场发展期阶段 当前，“人工智能+”成为生成式AI行业的重点任务。而AI+协同办公作为体现AI生产力、且行业玩家在早期集中布局的重要方向，无疑已成为当前整体行业中落地应用最为丰富的细分领域。在目前国内1400个生成式AI备案模型内中，办公协同领域的应用数量比例占比最高，AI+协同办公赛道已初具规模，并形成AI文档、AI表格、AI幻灯片、AI会议等细分产品赛道。其中，智能PPT作为一种具备信息查询、内容生成、模版定制编辑的新兴PPT制作工具，已形成一个独立的行业赛道，从产品数量角度来看，其已在AI协同办公一级行业中处于领先的市场发展期阶段 数据来源：公开资料，月狐研究院整理评估；数据周期：2024.06 数据来源：中央网信办（国家互联网信息办公室）公布数据，月狐研究院整理 行业发展驱动力 PPT市场核心用户人群规模持续攀升，用户PPT工作投入时长明显 我们认为，智能PPT行业市场有着强劲的驱动力。首先则是体现在目标人群上，职场白领与教师学生群体，支撑起智能PPT高达2.6亿人的目标用户市场，且总体保持上升趋势；另一方面，用户在PPT工作的投入时长也十分明显，调研显示，PPT核心用户在相关工作上的花费平均长达2.3小时，核心用户PPT年产出份数达52亿份 行业发展驱动力 场景重要性、操作费力程度共同成为PPT工具智能化的成长因素，AI赋能为用户提供体验升级新的触点机遇 以B.J.福格行为模型B=MAT进行分析，可发现在职场白领、教师学生两个群体当前的PPT制作仍处于高操作难度区域，职场白领使用PPT属于高频重要场景，其效率亟待解决；而教师学生用户对PPT内容质量相对不高，但本身制作经验往往不足，在传统工具的效率边际线下已难提升，而智能PPT的出现，为用户体验升级提供新的触发器 职场白领用户 PPT本身是为职场白领的日常展示汇报载体，覆盖分析规划、营销、培训分享、总结汇报等高频场景，相对于AI文档、表格等场景，重要程度更高，在职场办公领域下，用户对PPT产出质量有更高要求；第三个则是传统PPT制作的费力性、耗时性，因用户对PPT内容、效果有高质量要求，在构思、参考、输出、美化等全过程下，用户就需耗费较高的精力和时间进行制作，在传统的PPT工具能力下，这一问题几乎难以破解 教师学生用户 对于学生、老师而言，他们对于PPT制作的诉求有所不同，这一群体中PPT新手占比往往相对较高，PPT工具的操作能力也相对较弱，他们更多关注的是制作PPT的快捷和高效性，对内容和排版要求更为基础，以完成教学、作业、汇报等任务，过往因PPT本身工具智能化程度不足，学生、教师群体往往难以制作出更加美观的PPT内容 行业发展痛点 传统PPT工具体验仍有较大提升空间，海量用户创作体验亟待提升，行业痛点明显 在PPT任务场景的广阔市场需求下，传统PPT工具却无法进一步满足用户要求，虽传统PPT工具已历经几十年发展，市场早已进入成熟阶段，用户培训成熟度也近乎达到巅峰。但用户在制作传统PPT过程中，仍有接近三成用户出现负面体验，在传统PPT工具学习门槛相对较高，人力制作几乎覆盖全流程的情况下，用户往往需要在时间紧、要求高的场景下工作，进而导致加班、疲惫等问题，最终形成了海量用户出现普遍性负面情绪 行业发展痛点 具体来看，用户制作传统PPT的负面情绪来自于制作全过程，传统PPT工具创作已达效率瓶颈 月狐调研数据也显示，当前用户使用传统PPT工具创作过程中，满意度整体仍然较低；其中，用户痛点覆盖创作全流程，具体来看，这也显示出传统的PPT工具已经难以进一步提升效率，工具效率已触及天花板，迫切需要新技术的引入 行业发展启示 智能PPT从全流程体验提升效率势在必行，PPT智能化、一站式、高通用时代即将来临 当前，智能PPT工具已应运而生，呈现出智能化、高通用、一站式等与传统PPT工具完全不同的特点，另一方面，AI的赋能下，有望重新整合用户创作链路，帮助用户在一站式平台下完成PPT制作，减少创作过程环节，我们预计，融合资料查询、内容创作、排版等环节于一体的一站式智能PPT创作平台将成为行业未来的重要走向 智能生成时代 云端协同时代 人工制作时代 2010s •特征：智能化、一站式等•落地表现：出现以生成式AI技术为基础的智能PPT工具•解决问题：打破制作PPT制作以人工为主的状态，实现PPT的智能化生成 •特征：在线化、移动化•落地表现：云端PPT软件，支持在线制作、协同制作、在线浏览等•解决问题：打破PPT制作浏览时空限制•痛点：无智能能力，工作需人力完全介入 2000s •特征：个人制作、本地化•落 地 表 现 ：传 统 客 户 端PPT制作软件•痛点：制作需人力完全介入，制作效果简单，严重依赖模板 智能PPT赋能效应与用户洞察 智能PPT工具核心能力 智能生成时代下智能PPT赋能效应明显，工具赋能用户价值遍布全流程，实现工作全流程提效落地 相比传统PPT工具,我们认为，智能PPT产品构建出了完全不同以往的差异化体验，智能PPT对于用户而言，将会带来制作体验流程的重构的变化。目前，智能PPT产品已涵盖辅助构思、丰富生成交互、内容生成与理解，海量模板、智能美化、智能辅写等几大核心能力，这些能力围绕PPT创作从构思、参考、输出、美化全过程，为用户赋能提效，突出降低人力投入、降低创作时间、提升产出质量等重点价值 智能PPT工具用户赋能路径 智能PPT工具为用户重构制作链路，用户触点与交互路径实现重新组合，用户效率实现大幅提升 在智能PPT工具驱动的新时代下，用户的创作流程将向“输入主题——模板选择——智能生成——人工修改”转变，其中，用户人力投入从遍布全流程朝向前端思考、后端美化迁移，智能PPT让用户在创作中链路编辑的人力投入大幅度降低；同时，这些繁杂的多步环节将有望在一站式平台中完成落地。未来，越来越多的用户在PPT创作事务上的交互链路、个体生产力上将会有整体性变化，智能PPT所提升的生产力，也将进一步解放用户劳动力，推动员工PPT创作更加有精力投入构思环节，企业员工办公、教师学生学习创作的效率将有整体性提升。 智能PPT与传统PPT产品使用耗时对比 以百度文库智能PPT为例，单份PPT生成速度为40-50秒，为PPT用户实现显著的效率变革 用户对智能PPT的使用场景需求 智能PPT行业赋能用户画像：大部分为一二线先锋用户，学历较高，职场白领用户以中小型企业为主，行业和岗位分布广泛 当前，智能PPT行业用户已形成规模，从用户画像上来看，以一二线用户、高学历用户为主，他们往往对技术的接受度更高。在职场白领用户方面，500人以下企业占比近50%，行业岗位分布平均，智能PPT一定程度上也较为下沉，对中小型企业用户的吸引力相对更强 用户对智能PPT的使用场景需求 智能PPT行业用户使用行为：每周使用已成常态，使用场景遍布用户工作学习全过程需求 调研发现，无论是职场用户还是教师学生群体，用户使用智能PPT已形成一种习惯，智能PPT行业用户中每周至少使用一次的用户占比已超70%，从使用场景来看，不同用户群体使用智能PPT工具遍布了工作学习的各种需要，智能PPT已可基本满足用户在各种细分领域主题的实际需要 用户对智能PPT的推荐意愿 智能PPT行业用户总体推荐度强，内容质量、效率、价格等因素高度影响用户推荐意愿，厂商需针对性优化以吸引用户忠诚 当前，行业用户对智能PPT产品推荐意愿明显，总体NPS得分达到了48.9（推荐人数比例），以传统效率工具行业的NPS基准为参考指标，智能PPT行业的NPS水平处于高分水平。其中，影响用户积极推荐的主要因素包括生成理解的内容质量，操作简单，美化效果，生成方式等，总体较为平均，这也显示出生成质量是用户关心的核心关键；另一方面，智能PPT普遍存在的高价格问题十分明显，成为主要贬损因素，这一因素明显限制了用户的使用推荐意愿，未来行业还需以创新营销等方式吸引用户 行业竞争格局与厂商分析 行业参与玩家分析 市场玩家入局迅速，各类与PPT创作有关的上下游企业逐步向智能PPT赛道转型进入，入口流量与内容积累或成行业玩家关键竞争因素 智能PPT市场在巨大的需求前景下，已吸引一批不同类型的玩家投入参与竞争。从参与玩家类型来看，不乏各类与PPT创作有关的上下游企业逐步向智能PPT赛道转型进入，也包括顺应生成式AI技术热潮所推出的创业企业玩家。当前，智能PPT赛道发展仍处于初步发展期，企业可以用户对AI技术的兴奋期进行发展，但长期来看，是否拥有入口便利性、内容资源积累，将可能是行业玩家的关键底层因素 行业规模与占比情况 智能PPT行业已完成早期的用户渗透，行业市场初具规模，行业用户规模增速保持正向发展 当前，在智能PPT行业市场各类玩家的激烈竞争，市场用户渗透率持续提升。据月狐研究院测算，目前智能PPT行业用户规模总量已达920万，近三月行业用户规模复合增速达21%。百度文库是当前智能PPT行业用户使用规模第一的厂商品牌（即百度文库内智能PPT功能的用户调用量），占比达80%，近3月用户规模复合增速达23%，高于行业平均水平。总体上看，智能PPT行业发展态势良好，兼具用户规模和增长速度，未来有望保持持续增长的态势。 典型厂商案例 百度文库已迅速在智能PPT领域脱颖而出，已可支持多种输入生成形式以及生成过程控制，操作简洁，覆盖生成-定制-修改全过程 百度文库已升级为一站式AI内容获取与创作平台，以自身海量文库资源为切入口、集AI创作于一体。支持多种生成方式，更能够支持用户生成智能PPT的精细化诉求，以实现在当前生成式AI的发展水平下，智能PPT在用户侧的有效落地；其次，百度文库的智能PPT也支持在生成过程中进行自定义或上传模板，修改过程中，也支持通过AI能力进行自由编辑或修改，对已生成的PPT内容进行补充，增加图表内容，或是替换图片等 典型厂商案例 从生成效果看，百度文库对多种行业、不同主题的PPT内容生成效果良好，内容理解表现关联性优异，已实现基础的可用性 通过实际测试可发现，百度文库的智能PPT在内容理解和生成上已形成良好基础，百度文库已可理解多种行业的生成需求，如金融、汽车、数字化、教育等行业内容，智能PPT生成的文字、图片内容均与预设主题保持良好的关联性，可展示出完整清晰的结构逻辑，还能够根据具体话题，生成出更加精细化对应的内容结果（如以新能源汽车为主题，呈现出纯电乘用车、纯电商用车、插混等），已实现基础的可用性水准百度文库智能PPT生成典型案例 数据来源：公开资料，月狐研究院整理；数据周期：2024.06 行业未来趋势与展望 行业发展趋势 智能PPT行业已走过第一轮引入期，产品、用户、市场将持续演化，产品仍需提升全流程的理解生成能力 当前智能PPT产品对于用户而言仍未能完全满足诉求，支持用户生成全流程的理解、生成、美化能力将成为智能PPT未来发展关键，智能PPT不仅需更加匹配企业和用户，更加需要编辑过程中具备随时优化调整的功能；同时，智能PPT生产内容的可用性仍然需要进一步提升，以生成更加精准匹配用户诉求的PPT内容，这些产品能力的打磨，或将成为下一轮更多用户使用体验的关键。 内容更加可用，生成方式融入场景 生成的内容的可用性需进一步提升，以降低用户人工修改量，在职场领域用户持续渗透；生成方式上仍有融入空间，如与用户生产工作流、沟通软件深度融入，用户生成将更加高效 高度定制、更加理解用户、企业需求 智能PPT辅助用户生成主题、框架的理解不再停留在通用性范围中，未来智能PPT可进行企业端部署，基于企业需求、特色进行理解；同时，对用户岗位内容、资料进行深度学