2024年第二季度网络广告报告

2024年第二季度数字广告基准报告摘要

主要发现：

• 总体趋势：2024年第二季度，数字广告平台的支出增长呈现普遍放缓态势，部分平台如YouTube在某些指标上实现了增长加速。

• 平台表现：

  • 亚马逊：赞助产品支出增长放缓至8%，但仍保持较高水平。
  • Facebook：Instagram的支出增长降至24%，CPM增长23%；Facebook的CPM增长放缓至1%。
  • Google：搜索广告支出同比增长14%，Google购物广告支出增长16%。
  • TikTok、Snapchat、Pinterest：分别增长10%、26%、22%，表现出不同幅度的增长。

• 广告价格：

  • Instagram：CPM增长23%，季度CPM增长最大。
  • YouTube：CPM下降26%，但展示量增长74%。
  • Facebook：CPM增长放缓至1%。

• 广告支出分布：

  • TikTok：广告支出同比增长10%，达到115%的电视支出增长。
  • Walmart：赞助产品支出增长45%。
  • 优势+购物活动：在Meta平台中占比增长至23%。

• Google：

  • 搜索广告：点击增长连续五个季度下滑，CPC增长放缓至12%。
  • 购物广告：支出增长16%，高于Google文本广告。
  • Performance Max：在Google购物广告中的采用率在2024年第二季度达到89%。

• 市场动态：

  • Temu：在Google购物拍卖中的存在在第二季度有所回升，但份额仍低于亚马逊。
  • 平均订单价值：Google搜索广告的AOV增长在2024年第二季度出现反弹趋势。

结论：

2024年第二季度，数字广告市场显示出平台间支出增长的分化趋势，部分平台如YouTube、TikTok、Snapchat、Pinterest等在特定指标上实现了增长，而Facebook和Google等传统巨头发展现出了增长放缓的迹象。广告价格方面，Instagram和YouTube的CPM出现了波动，而Google搜索广告的点击增长持续疲软。整体来看，市场对广告平台的选择和策略呈现出多样性和复杂性，反映出广告主对不同平台效果的权衡和调整。