总体趋势
2024年第二季度，大多数主要数字广告平台支出增长放缓，但YouTube支出增长加速。与去年同期相比，亚马逊赞助产品、Facebook、谷歌搜索、Instagram和YouTube的支出增长均低于第一季度。YouTube因印象量激增，支出同比增长28%；Instagram在第一季度表现强劲，但第二季度增长放缓；Meta平台的Facebook支出增长放缓。Google搜索广告客户预算同比增长14%，低于第一季度的17%。YouTube支出同比增长28%，印象同比增长74%，电视支出增幅显著。亚马逊赞助产品支出增长8%，点击增长7%，ROI提升。沃尔玛赞助产品支出同比增长45%，连续第五个季度增长超过30%。广告定价趋势喜忧参半，Facebook和Instagram价格增长强劲，而亚马逊赞助产品、谷歌搜索和YouTube定价增长弱于第一季度。
付费社交
Facebook广告支出增长10%，印象成本上升5%，CPM同比下降1%。Instagram广告支出同比增长24%，CPM增长23%，印象增长放缓。Meta平台中，Instagram支出份额上升，Messenger和受众网络占比小。优势+购物活动占零售元广告支出的23%，自动化广告创作和优化。Instagram卷轴视频广告印象份额稳定，叠加广告占比10%，卷轴CPM接近Feed CPM。TikTok广告支出同比增长10%，CPM增长49%，印象下降26%。Snapchat支出增长26%，印象成本同比增长55%。Pinterest广告支出同比增长22%，印象增加37%，平均成本下降，推出AI工具和Performance+广告系列。
付费搜索
Google搜索广告支出同比增长14%，点击增长放缓至3%。Google购物广告支出同比增长16%，增长主要来自CPC提升。亚马逊在Google购物拍卖中表现积极，Temu存在恢复。将Temu视为Google购物竞争对手的品牌比例下降。谷歌搜索AOV增长回升，Performance Max采用率回升，非购物份额占比提升。Google O&O非搜索PMax放置印象份额飙升至60%。PMax转化率略低于标准购物，但CPC上升。Google文字广告点击增长乏力，CPC持续上升。亚马逊在谷歌文字广告拍卖中存在减少。Google AI Overviews对搜索广告点击率影响复杂，非品牌手机文字广告CTR下降，品牌关键字和购物广告CTR提升。
商业媒体
亚马逊赞助产品支出同比增长8%，点击增长7%，CPC增长放缓。赞助品牌增长快于赞助产品，CPC同比增长14%。赞助展示广告支出下降36%，点击下降36%，CPC持平。赞助品牌CPC持续两位数增长。沃尔玛赞助产品支出同比增长45%，CPC增长30%，销售额增长39%。沃尔玛赞助视频支出份额达到新高，赞助产品仍占主导。
视频和显示
YouTube广告支出同比增长28%，印象增长显著，CPM同比下降26%。电视支出份额上升至35%，手机支出份额下降。Prime视频库存推动流媒体广告支出同比增长17%，CPM小幅下跌。Netflix CPM最高，Prime Video次之。传统流媒体视频广告近60%在电视上。Google Demand Gen活动采用率回升，但低于历史最高水平，印象增长强劲，CPM下降。GDN支出同比增长11%，印象增长4%，CPM增长放缓。亚马逊DSP支出同比增长32%，印象成本下降，电视支出份额增长。亚马逊DSP对O&O物业的投资份额回升至54%。
