2024年第二季度网络广告报告

数字广告Benchmark回购t 季度趋势横 跨G o o g l e , M E T A ,亚 马 逊，还 有 更 多 目录 03总体趋势大多数主要的数字广告平台在支出增长 付费社交Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Pinterest 付费搜索Google购物、Performance Max、文字广告和AI概述的影响 商业媒体亚马逊和沃尔玛 视频和显示YouTube、Netflix、GDN等 24 关于Tinuiti Methodology Tinuiti是最大的独立表现营销fiRM跨越流媒体电视和三聚谷歌、Facebook和亚马逊，拥有40亿美元的数字管理下的媒体和超过1000名员工。 Tinuiti数字广告基准报告基于匿名来自Tinuiti管理下的广告计划的性能数据，每年管理的数字广告支出总计超过40亿美元。样本仅限于那些保持活跃和在研究的时间段内保持一致的策略。除非否则，所有fi数据都是基于同一客户的增长。趋势包括的fiGURE并不意味着代表fi的社会表现任何广告平台或每个广告商的体验。 Q2 2024 总体趋势 最 主 要 的 数 字 广 告平 台 在S p e n d G r o w t h 在加强一年前的业绩比较的情况下，大多数美国最大的数字广告平台在2024年第二季度的支出同比增长低于季度早些时候。 在亚马逊赞助产品、Facebook、谷歌搜索、Instagram和YouTube上，只有YouTube看到了从第一季度到第二季度，支出增长加速，因为印象量的激增支持了该平台的投资。Instagram在第一季度看到了主要平台上最强劲的支出增长，但下滑至第二位YouTube在第二季度的支出增长放缓至Y / Y的24％。Meta最大的广告平台Facebook也放缓第二季度支出增长4%，低于第一季度的9%。 虽然Facebook继续看到卷轴视频和卷轴叠加广告的贡献越来越大，但Reels视频广告产生的Instagram印象已大大放缓，而Meta尚未增加Reels覆盖Facebook以外的广告。在Facebook和Instagram上，人工智能驱动的Advantage +广告系列仍然是一个很大的零售商支出的贡献者，但自第四季度假日购物季以来，该格式的支出份额有所下降。 Google搜索广告客户在第二季度的预算同比增长了14%，低于第一季度的17%。对于Google购物广告，包括Performance Max和标准购物活动，广告客户支出在第二季度同比增长了16%。亚马逊今年在谷歌购物拍卖中一直很积极，而Temu在购物清单中的存在在第一季度末急剧下降后，在第二季度恢复了恢复。在谷歌的文本方面搜索广告，点击增长在第二季度仍然疲软，广告商在5月份看到了点击率的下降，因为谷歌推出了向所有美国用户提供AI概述。 YouTube支出在2024年第二季度同比增长28%，而第一季度为18%，因为印象同比增长74%。正在提高其移动友好型YouTube短裤产品的货币化，所有设备类型都看到了一个显著的fi无法提升该季度的印象，而电视的支出增幅比其他设备大得多。YouTube广告支出电视同比增长115%，电视支出份额上升至35%。 亚马逊赞助产品支出增长，与谷歌搜索支出增长趋势非常密切在前几个季度，第二季度出现了更大的减速，同比增长8%。广告客户的销售增长赞助商产品广告产生的效果更好，本季度同比增长至11%，因为广告商享受了更强的ROI。 在不断增长的广告平台中，沃尔玛赞助产品的支出继续增长，广告商在第二季度将他们的投资增加了45%。这是沃尔玛赞助的连续第五个季度产品支出增长超过30%。在其他地方，TikTok支出在2024年第二季度同比增长10%，Snapchat增长26%增长，而Pinterest支出增长了22%。 本报告涵盖的主要数字广告平台的广告定价趋势喜忧参半，Facebook和Instagram看到更强劲的价格增长，而亚马逊赞助产品，谷歌搜索和YouTube看到第二季度的定价增长弱于第一季度。 在2024年第一季度至第二季度，Instagram的CPM增长特别快，CPM达到23%第二季度的Y / Y较高。这是自2022年第一季度以来Instagram的最大季度CPM增长。在这两者之间，Instagram在2023年第二季度，CPM大幅下降，当时其他平台的定价普遍恢复。最终，一年前Instagram的定价组合在本季度尤其疲软。 朝另一个方向发展，YouTube在2024年第一季度和第二季度之间看到CPM增长急剧下降，其中CPM在第二季度同比下降26%，而第一季度下降3%。如上所述，YouTube印象增长加速显著的fi在第二季度，虽然这种增长发生在设备上，但印象混合的其他元素推动这种增长可能会推动CPM整体下降。 在两个最大的平台上，定价更加稳定，Google搜索广告看到CPC的增长减速了一个点和Facebook广告看到CPM增长加速了一个点。 Q2 2024 付费社交 F A C E B O O K I N S T A G R A M T I K T O K ,快 照 和 利 息 元广告CPM在 元物业投资增长10%在第二季度，年复一年，a从第一季度的16%增长减速为广告商遇到了更严厉的考虑到支出，一年前第二季度的比较增长率从2023年第一季度的0%飙升至9%在2023年第二季度。广告印象成本上升2024年第二季度同比增长5%，最大自2022年第二季度以来的任何一个季度的增长，而印象上升4%，增长最慢同一时期。 Facebook CPM的步伐 Facebook CPM同比仅下滑1%在2024年第二季度，继续保持five直线CPM同比下降的几个季度从一个季度到另一个季度增长较小。至少部分原因是CPM的下降过去几个季度是持续增长在分享Facebook的印象来自卷轴视频和叠加广告，它们是比饲料更便宜，因此拉下平台的整体CPM。 Instagram广告支出增长fifth保持在20%以上直四分之一。 广告商增加了对2024年第二季度，Instagram广告同比增长24%，随着CPM在第二季度飙升23%，自fi第一次以来最大的季度增长2022年季度。印象增长从作为广告商，2024年第一季度为27%，第二季度为0%一年前遇到了一个令人难以置信的艰难第二季度的比较，与2023年第二季度的印象84％的增长与45％的增长相比2023年第一季度。Instagram份额的增长来自卷轴的印象已经放缓相对于2022年有意义。 Facebook维护 元广告支出总额的份额Facebook从去年第二季度开始下跌，但仍然第二季度的增长率为68%2024年，Facebook继续指挥所有广告商的大部分美元Meta的平台。Instagram支出份额上升从去年的29%到今年的32%，作为支出平台上的增长远远超过了Facebook在第二季度。Messenger和受众网络仅占总Meta的一小部分对于大多数广告商来说。 优势+购物份额零售元广告花费了一年超过一年。 优势+购物活动(ASC)占所有元广告支出的23%2024年第二季度的零售广告商，高于去年的19%一年前。ASC股价触及季度高点在final季度，Tinuiti广告商占27%2023年，但现在已经在每个fi一年中的前两个季度。优势+购物自动化了广告的许多方面创造和创造性优化。 Instagram卷轴视频广告印象份额保持稳定在第二季度。 卷轴视频广告再次占13%的Instagram广告印象第二季度，与第一季度相同，因为格式的增长自上升以来已经放缓在2022年迅速。卷轴覆盖广告，这占所有Facebook广告的10％第二季度的印象，几乎占了第二次没有Instagram广告印象季度，因为看起来Meta还没有加强了这些单位的放置在Facebook之外。 叠加广告继续在Facebook卷轴广告库存中发挥巨大作用。 第二季度，卷轴叠加广告占Facebook所有广告展示量的10%，因为这些在卷轴视频之上的横幅/贴纸广告已成为Facebook卷轴货币化的重要组成部分过去几年。卷轴视频广告的重要性也在增长，印象份额从第二季度的4%翻了一番2023年至2024年第二季度的8%。 Instagram卷轴CPM更接近Feed CPM。 第二季度，Instagram Reels视频广告印象的平均成本比Feed低40%，差距小于46%在2024年第一季度和2023年final季度都观察到了差异。有趣的是，卷轴广告的“所有点击” CTR吸引了与第二季度的Feed广告几乎不相上下，相比之下，第一季度的Feed广告收入下降了15%。故事CTR比饲料低10%以上。 投资TikTok广告 尽管有谈话，但仍继续增长一个禁令。 活跃在TikTok上的Tinuiti广告客户中位数至少从2023年第二季度开始增加投资在该平台中，同比增长10%，CPM增加49%，下降26%impressions. While the potential for a ban in the美国继续隐约可见，这种可能性目前没有强迫广告商转移广告远离TikTok的美元。Tinuiti调查数据表示禁令的最大好处fi将是已经投资的平台在简短的垂直视频中，即Facebook，Instagram和YouTube。 Snapchat的支出增长了26%在第二季度，强劲的CPM增长。 Snapchat上的平均印象成本第二年同比增长55%Tinuiti广告客户中位数的季度，以及尽管年支出下降了18%，但支出增长了26%印象。Snapchat的关键2024更新广告商包括对转换API以启用新的身份fiers和参数，以及存储快照功能允许广告商衡量如何许多Snapchat用户转到所需的物理查看活动后的位置。 广告商增加Pinterest年投资22%。 Pinterest广告支出同比增长22%2024年第二季度，Tinuiti广告商的中位数，印象增加37%和11%印象的平均成本下降。Pinterest正在推出几个生成AI驱动的工具，包括Performance +为广告商提供类似服务的广告系列作为Meta Advantage +的自动化能力竞选活动变得越来越重要对于去年的元广告客户来说。Performance +目前处于封闭测试版。 Q2 2024 付费搜索 谷 歌 购 物,性 能 最 大 值，文 本 广 告，A I O v e r v i e w s的 影 响 Google搜索广告支出当点击时，增长放缓至14% Y / Y增长继续减弱。 广告商在Google搜索广告上的支出2024年第二季度同比增长14%，低于17%增长一个季度。单击增长Google的搜索广告在fifth中减速连续季度上涨，第二季度涨幅为3%。在定价方面，品牌看到了一些缓解CPC增长放缓至12%，Y / Y在加速中国共产党的四个季度之后增长率。 Google购物广告仍然存在谷歌整体的亮点搜索广告支出。 Google的购物广告，包括最大性能和标准购物竞选活动，继续提供相对来自广告商的投资强劲增长第二季度支出同比增长16%。而这低于一个季度21%的增长率早些时候，谷歌购物支出增长已经超过了谷歌的文字广告过去三年。在过去的两个季度里，购物支出增长已被驱动主要是由更高的CPC。 亚马逊维护 特别是侵略性的立场在Google购物拍卖中。 亚马逊在Google购物广告中的份额印象从第一季度到第二季度保持稳定关于其竞争对手的最高水平在假日购物季节之外看到。亚马逊在2024年的激进立场一个2023年，让Temu发挥了很大的作用在美国市场获得份额，包括通过成为Google最大的买家之一购物广告。同时，亚马逊出现在谷歌上不那么积极地运行今年的文字广告拍卖，所以电子商务巨人也可能从一种格式到另一种格式。 在第一季度步履蹒跚之后，Temu在谷歌购物拍卖中的存在在第二季度有所增加。 Temu在谷歌