2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

美妆及日化家清行业的网络营销监测报告显示，在2024年的1月至7月间，该行业网络广告投入呈现以下特点：

行业网络广告投入趋势

• 整体趋势：2024年1月至7月，美妆及日化家清行业的网络广告投入指数为41.2亿，同比增长14.5%。其中，个人卫浴类和家庭清洁类增长显著，分别增长46.2%和20.9%。美妆护肤类品牌广告投入同比减少。

• 季节性特征：广告投入偏好促销节点，特别是在电商大促期间，如双11、618、38节等，其中个人卫浴品牌的广告投入在618期间尤其强劲，超越美妆护肤品牌，显示出较强的市场活力。

行业网络广告投入策略

• 媒体选择：广告投入主要集中在视频网站，OTT端（如智能电视应用）的市场份额增加至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。广告形式上，视频贴片广告的占比进一步增长至65.3%，成为最主要的广告形式。

美妆及日化家清细分行业广告投放数据分析

美妆护肤行业

• 投入趋势：2024年1月至7月，美妆护肤行业网络广告投入同比减少10.6%。1月投入量高，随后因节假日效应减弱和消费力下降而逐渐减少。

• 品牌榜单：整体广告投入呈缩减态势，国货品牌如百雀羚在广告投入指数排名中有所提升，占据了两个席位，开始挑战海外品牌主导的局面。

• 产品品类：洗面/护肤品品类广告投入同比减少7.4%，而香水品类则减少了41.1%。其他品类如婴儿护肤用品、护体用品、化妆品等也出现不同幅度的下降。

• 媒体与广告形式：移动端广告投入占比超过七成，视频网站成为首选投放平台。全屏广告的领先优势增强，占比达到51.8%。

个人卫浴行业

• 投入趋势：2024年1月至7月，个人卫浴行业广告投入实现同比46.2%的增长，投入指数大幅提升。

• 品牌榜单：行业前15品牌整体广告投入增加，力士品牌稳居榜首，其他品牌位次变动，新品牌如徕芬、洁伶和卡诗加入排行榜。

• 产品品类：洗发/护发用品、沐浴用品、牙具/牙膏和卫生棉四个细分品类的广告投入均实现正增长，其中洗发/护发用品增幅最高，达到61.3%。

结论

2024年，美妆及日化家清行业在网络营销领域的表现呈现出明显的增长趋势，尤其是个人卫浴类和家庭清洁类产品的广告投入。同时，行业在广告策略上更加注重移动端和视频平台的利用，以及通过互动性广告和创意营销吸引年轻消费者的关注。国货品牌的崛起和个性化营销策略的应用也成为值得关注的趋势。