奢华户外服饰流行趋势白皮书

奢华户外服饰流行趋势白皮书 奢华户外服饰行业现状 户外服饰市场规模持续扩大，客单价驱动行业增长，高端化趋势显著 户外服饰市场场景空前，近一年实现了成交金额指效超100%的增长，具体深挖其背后的驱动因率，客单价、购买人效、单次购买量等的综合提升带来GMV的增长，其中货单价或为了市场.2长的最主要定动因案，整体市资在向高端化、要华化方向发展，特别是2000-3000元价格段的产外服筛实现了超过150%的上张。 户外场景多元分化，奢华户外成新顶流，引领市场新增长 随若人们生活水平的提高和对生活品质的追求：户外场最的多元化和奢华化趋势日益明显。流华路营，地旅行等会华户外活动在或为全球高继人土的户外生活新风尚逐渐进入大众视野，或为广少新顶流，这一趋势融合了运款。仅闲和奢华享受于一达，不仅满是了人们对于独特本龄和精致生活的需求，同时也为户外放游和闲产业注入了新的活力，站展了市场的发展空间， 舒适、时尚、品质和运动机能兼顾，奢华户外在多维度实现完美平衡 害华户外风间下，消费者不再满足于户外服饰的功能性，而是硅合时尚患和舒适度的多方位需农，舒通度、面料材质、设计、质滤等诸多因卖部成为了高瑞人士选购户外衣若的要因素。 户外领域百花齐放，奢华户外领跑行业发展# 前产外服饰行业市场可分为三大产品：旁华户外、专业户外和大众产外，这三种类型的产品在户外领城有著不同的持色和市录定位，满足消费者的多洋化需求 害华户外力于研发、设计和生产票高品质、高性能、舒运及时肖于一体的产品：以用产需求为源点，是供不月守诺新量下的解决方海，就品月户对口外动能以及舒运时前的多元需求，以本定亚、Lo"Piana.高等为忙办上求[户外与著华之问二指，术上更加存业，价柜定位高装，已成为新的市级端长向。 百向追求高运机能的户外爱好者，以产品的质、性能和耐用性为研发亚点：妥代我有始祖享，证员特，可降等，注平户外专业理饰量关的法济案，兴不款扣月的专业户外服性，包括冲衣、这怕等，价它以中高#为士 更广证的西内普通消量君，更注重性价比和外设计，专业吐三比专业产外较证，除户外场案外证液广泛适用于休用和日册通象中。经品类校为多详，除专业户外品美外还包括体闲裤、PO衫、防面眼等，主要代志有哥伦比亚、抗招等、 奢华户外生活方式与人群洞察 资深中产偏好“老钱风”奢华户外场景，人均户外服饰消费超2万元 资深中产对于查华产品和服务的需求远超菩通人，在旁华户外额域，出们娟好马术。高尔夫球、离华端营等老钱风”十足的运动场景，近一年内，资深中产人均在户外服饰上的消费金额为22,787元，三有29%的中产表示消费有所上张。 资深中产人群画境 资深中产消蛋观 对高停品和高器股务晨穴高，高人. 一年内，口产人均忘产之买许上路附点全零377.787元 CEl 5 MP 资深中产追求高奢品牌产品，更看重面料的天然与品质 资深中产对羽绒服/羽绒夹克、羊毛衫/羊绒衫等害华户外服饰品类的添透率远高于监体人群，在煎买户少服饰时，他们更追求产品是否为高离品牌，并且过半的资深中产将产品的舒适度、面料材质作为消费时考虑的核心因索，此外他们格外追求然和高品点， 精致妈妈“新晋”户外消费主力军，享受度假户外的高级感 精致妈妈是一详有高消费能刀的年轻宝妈，喜欢通过害侈消费提升生活舒适度，此外，她们会了喜欢休闲为主的CitVWalk之外，更偏好高尔夫球、宫也旅行/治宫等更！高筛的窖华户外活动。近一三内，特精数妈妈人均在户外服筛上的消费为16，200元；且31%的妈妈表示消费有所上升， 精致妈妈消费观 近一年内，猜致识识人的在户外服净上的消费全这为16.200元 1$W? N20 (上) 精致妈妈对舒适、材质、功能性显示强需求，重视品质和健康 相较于更核的户外服饰，亏衣针织杉、绒服等更为日常的品类更受到洁致妈妈的喜爱，在挑选户外服访时，请致妈妈对于舒适度、面料材质以及产品功能性的需求明显偏高，但如：衣物轻盈、触滤舒适、能否适用于多种户外场最等因寒占足她们的考虑维度。此外，精致妈妈们在环境保护和价格上也更为敏虑。 新锐白领I偏好硬核山系场景，为户外服饰“一掷千金 新锐白领注生亨受生活，因此经带购买高档品牌商品进行旁侈消费，他们退中的产外体验更趋尚延核、山系，冰钓、登山是他们较为偏好的户外运动项票近一年内新锐白领人均在户外服饰上的消费金额为24.012元，甚至超越资深中产。 新锐白领人峰国像 近一年内在户外服眼饰上的消费变化 新锐自领消蛋观 购买高消品高品，管注行 N=7E1 大数托·全活察 新锐白领户外服饰选购更专业，追求舒适、面料、专业功能的多重满足 新锐白领既爱害华户外又爱硬接户外，无论羽级服、夹克还是冲铎衣都能成为他们时尚穿落中的一部分。同时也们也更看主衣物粪软透气、面料品质、以及防水违干等专业功能。此外，表购员感也是他们较为偏好的产品特征 舒适舒适不论场地天然奢华的优质材料实现多维度的舒适体验 随着户外最饰的穿者场景从户外尚都巾化转变，舒适成为子地们爵车票的造购质器，吴体表现仁面料的途温上软法，透气轻等诸安诉求被提山，普望被优质的面料所满足。对比目前市场上常见的三料户外服饰面料，天然材质（如羊毛羊数）以其优异的保医性能、遂气性，以及柔软亲肤的质地，实现了远超于其他面料的舒适度，也为了大部分奢华户外消类者的选择。 性能I科技创新驱动产品升级，直击奢华户外消费者痛点 调研结果显示，当前套华户外的消费老对于服的痴点主要在穿着场合兰一、功能不全面、难洁洗不透气、舒适患匠等问题上，对产品性能的点敏为集中和实出，其足高端人群，对户外服饰功能需求更加全面。高烘服靠牌也针对消费者点对症下药”，别用专业料技引领产品和行业创新，订造智能、舒适、时尚集一体的奢举户外服饰产品。 高梵专业科技引领产品创新，全球羽绒服（势绒服）行业发明专利数量第- 中国高端防医版品牌高货GUVET共英羽联服发明专利161项，全球羽安跟（限统腔）行业变明专孔款量第一，测让共三大名房运之一的“中科益涤技术，果用烤来职韩与造高款帮健盟技术，多快速点下水产外务还的天气实耳+2.5快证升温 此少，高爱日主哥学的名华户外限“产异系列的四料更是在科技力上家显警品品质 可理百强大的求压主阳，全天没为果、退专，好活性我要、在百科上安月三层范均-一布+水吃车平整，非因的同片，在女献上受大择要要历处风，随水，透零，保发 也是安全、好造的名间， 专业科技和时尚设计资定高品肤年实明功临和时尚的壳要平资 环保可持续时尚小众走向大众，奢华户外面料进阶，守护绿色生态 虽然环保属性！所代表的社会价值看不见又摸不着，但题来越多的人开始关注全球变暖等一系列环保课题，不保三然成为了现下户外服饰世界群雄角逐的破局关链奢华户外耳早认识到了环保的重要性：主动承担起守护绿色的更命：逼过使用更然、可持续的面料，实现品牌对可持续发民的承诺：窖华户外已然成为了这场环保化运动的急先锋， 化纤面料与环保问题相伴而生 每一块化奸类面料从生产出亲现一超就开始污炎费们的环高，全生产过程中涵单会非叔人血的有化学技历和质水，对口卫环境溢成污费，这些污染物可的会运入士宠和水源，对生台我统产生不利影求，在洗净过在中也会择放出帮纤维，这些款小的纤维进以提过消，最出可请进入水体中，对求生三们声就危害，并可请进入贯构练，而三大部分化纤勾科是生合成纤维判成，不导降解，对均圾处理和环博造或负担，衍以一直以叉化纤面料部面临着巨大的环保战： 的消费击在在消费时会格外关注产品的材质/面料/填充物是查环保 21% 天然面料和生产工艺送代助力可持续发展 的消费者认为可特续问藍是当今户外眼饰存在的主要点 选用天然材质用作面料和培充物 大就村科的试核在十可生物降解，可两生，生产过理也旧对环保，作比十化好真斗，大小的二产过坐中，的为特和化特三的柜对轻二，对环境的影相对轻小高途品LOoPien，高克也然物开恒用羊毛，羊装，然警代化纤立利打造客华户外产品享贝，不内只注事广外要证片现性，也方可持发展的承详提升到间车高度 亲华户外TA人群对对环保问题更如关注 时尚打破单一，具有都市和商务感的奢华美学成为主流时尚 传统户外服饰如休闲链、冲锋衣等品类一直存在“时尚注地”，区格造型技带，穿着短量指对单一然而当下，旁华产外不再后限于传效服饰对于运动的定义，币是将都门务场合和户外休闲的特链出合在一起，创造出社个性和品味的户外风格：这种奢华美学不仅汁王服饰设计的精致和品点，更强调舒适性和实动能性，使得穿 抖音电商2024年第一季度户外服饰风格关链词词云及综合趋势同比培长率轻奢 的消费者认为如今时尚患不足，设计税是户外服饰的通病 28% 的消费者认为外服活品牌同质化问匙严重，设计缺乏新意 品牌布局I高端品牌引领户外潮流，奢华户外重新定义奢华美学为户外造型增添优雅和高级 ZEGNA 杰尼亚作为高大利要像男装呈萨，以其高品币的面料科和指证的工支同窄：在户外服饰设计方面，杰冠亚运重将高科技面科与经典剪热相结合，打造出跃时尚又实用的户外服装系列。强调舒适性和功够烂，同时不失优雅知拓致 LoroPiaa专注于亮端天然的羊毛和羊线功能面料，在户外服饰设计中造重材质的选择和质地的表现，追求吸致的舒适感和保生，LorcPiana的没计理象强训自效关和简约风格，让人废变到与大自然亲近的惊悦由， 高梵作为中国高端热绒服的代表品牌，长期微行营品品准，其中飞天腾纳在羽绒服行业独树一积。除了品金聘炫服产品系列，高梵乘持对时尚设计和科技美学的不断追求，百创窖华户外势斌股”，进一步引领黑金简奢风的热。 案例头部高端品牌引领奢华户外鹅绒服品类升级之路 商中同消尝者对牛活品治求的不所得升，对明绒妆的需求三不再仅仅是友计的保民的寒，而对专业科故实力和优至真充材料也理出见高的近零，头部高赠品限为应对诉求开级，开始商动行业以帮绒为集充材料的图研制适，其保腰特忙价压、源急需、三产成本高等特点成为羽就超市场的高准化升级之选，寸中飞天秘统豆品坐用我诚“爱马仕的头街 ■高置奢品标准，打造极致的奢华户外体验 奢华户外据绒最产品系列的面数优劳 总创音华户外数筑服，普品选材、创款研发，成就羽纸服行业领号品牌高批右16项统服发明专乱，全联明诚服移统服行业发明专和故量需一，H中，飞大移、工石西料、中科高热技术为高对所开创的三大费料标，为全球消当者损供独一无二的费最体验，伴萨客生户外品之以，高对立定自良在高学快以市均的积定，首创中华户外将然康，为湾费者湿供落是丁普华户外质至的产显案决力案，该产品采用LaroPiana互料，以飞天微填充物，力求还珍帮材料的创新应月，为全球高人士打运音华舒还的广外等若体恶 右风防水耐水压性能强透气保暖绝生牙复宝快速顶级羊绒高级感强全天候防雨厚实挺括采用LoroPiana面料制成抗静电不含PFC1D0%天然羊绒光泽高舒适度干翼好平整透湿性强三层面料结构抗菌 数据说明 数据来源：CBNData2024年05月调研、外部公开资料整理、抖音罗盘 DATACOVERAGE 25岁以下5%；25-30岁15%；31-35岁25%；36-40岁30%；41-50岁15%；50岁以上10%城市级别配额：一线城市：35%；新一线及二线：30%，三线域市：20%；四线及以下：10%为了保护消费者隐私和商家机密，木报告所用数据均经过脱敏处理 本数报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海应叫数字科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式使用本数据报告的部分或全部内容，或自提供给任何第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均屈于侵权行为，我司均有权向侵权者丰张赔偿或其他法律责任， 版权声明 COPYRIGHTDECLARATION