2024上半年美妆行业数据复盘

2024上半年美妆行业数据复盘 1上半年美妆行业复盘 美妆企业电商陪跑教练 2明星品牌案例 32024下半年怎么做 上半年美妆行业复盘 美妆企业电商陪跑教练 上半年美妆行业数据复盘 美妆企业电商陪跑教练美妆企业电商陪跑教练 兴趣电商抖音持续增长，有赶超淘天趋势；彩妆涨势更猛 传统电商平台淘天 护肤行业大促属性更明显，商品均价高于彩妆行业 淘天护肤细分品类 护肤细分类目：面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑 护肤：7个国货品牌上榜TOP，珀莱雅稳居TOP1 护肤：国货品牌珀莱雅稳居TOP2，薇诺娜稳居TOP10 护肤TOP商品：10款国货单品上榜TOP20，可复美次抛精华凭借李佳琦直播间位居TOP1 李佳琦直播间单品数量：2个占比：10% 彩妆细分类目：面部彩妆规模最大且保持增长，一骑绝尘 彩妆：8个国货品牌上榜TOP20，海外品牌占据头部地位 彩妆：海外品牌圣罗兰稳居TOP1 淘天TOP商品 彩妆TOP商品：9款国货单品上榜TOP20，其中4款为彩棠单品 兴趣电商平台抖音 抖音彩妆行业商品均价高于淘天 护肤：面部护理套装、液态精华、乳液/面霜和面膜24年H1销售额超100亿，且持续增长 护肤：13个国货品牌上榜TOP20，24年H1韩束以35.75亿销售额稳居TOP1，远超第二名珀莱雅 护肤：韩束稳居TOP1 护肤：TOP20商品中，40%为面部护理套装， 彩妆：唇部彩妆、面部彩妆（气垫、粉底液/膏）规模较大 彩妆：16个国货品牌上榜TOP20，国货彩妆占据抖音头部 彩妆：品牌汰换剧烈，“三八大促”“618大促”海外品牌圣罗兰稳居TOP1 彩妆：TOP20商品中4款唇彩/唇蜜/唇釉上榜，国货品牌占据头部，且竞争激烈 大促：618各平台美妆数据复盘 美妆企业电商陪跑教练美妆企业电商陪跑教练 淘天&抖音618大促活动节奏 大促变化1：大促抢跑+战线拉长 淘天整合520大促，再向前强跑一周，大促时长超一个月；双平台预热期缩短，”日日节“趋势明显，回归电商大促本质：快+省 淘天&抖音618大促活动节奏 大促变化2：体验常态化，模糊大促与日销分割线 活动消失 李佳琦仅保留一天预售 天猫S级大促限定活动喵喵互动城消失 天猫取消官方超长预售 美妆企业电商陪跑教练 兴趣电商抖音持续增长 美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，蝉魔方 传统电商平台淘天 淘天护肤细分品类 护肤细分类目：面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑 护肤溢价类目：面套、精华和眼部护理的商品均价最高 淘天TOP品牌 护肤品牌TOP20均实现超高增，国货品牌增长均超过200% 护肤TOP商品：李佳琦成为淘天护肤TOP商品增长驱动 李佳琦直播间单品数量：16个占比：80% 淘天功效分布 护肤功效成交趋势：补水保湿基础需求最大，修复成为核心溢价需求 美妆企业电商陪跑教练 淘天护肤品牌分布 面部护理套装中珀莱雅稳居第一，欧莱雅大促心智强劲；娇韵诗在精华领域稳定前三，珀莱雅&可复美双国货在该类目实现高增 乳液面霜中欧莱雅、兰蔻表现不佳，下滑明显；珀莱雅霸榜面膜TOP1，理肤泉大促心智稳固 从品类老客来看，购买乳液/面霜老客同比增长明显，品类粘性强；从品类新客来看，面膜的新客同比增长较快，品类门槛低 美妆企业电商陪跑教练 淘天护肤品类价格带分布 溢价驱动：面套和面膜的高端价格带增长迅速，组合形式丰富，消费者向上趋势明显；质价比驱动：精华和乳液面霜的中端价格带高速增长，单品逻辑突出 品类心智明显：面膜的搜索人数最大，品牌心智较弱，消费者选择分散成分搜索转化优势：乳液面霜的芦荟胶、黄芪霜和壬二酸等祛痘强功效表现强势 部分报告目录 美妆护肤 泛行业 食品饮料 宠物 母婴 《猫/狗保健品行业调研报告淘宝&抖音》《猫零食行业调研》《全价猫主粮行业调研》《猫狗药品行业调研》《狗主粮行业调研》《水族世界行业调研》《猫主粮行业调研》《宠物智能用品品牌调研》《猫砂行业及品牌拆解》《宠物行业人群分析、阿飞和巴弟营销玩法拆解》《宠物品牌调研》《小萌宠大赛道，2000亿宠物市场机会点分析》《2022年618宠物市场调研》《猫粮行业—凯锐思品牌拆解》《宠物用品品牌-Pidan全域拆解》《“萌宠经济”中如何抓住行业机遇》《解数咨询：宠物新浪潮下的入局态势及明星打法拆解》 《婴幼儿营养品行业-AUTILI/澳特力品牌调研》《钙铁锌行业调研报告》《宝宝零食行业调研》《婴幼儿营养品益生菌调研》《babycare全域打法大复盘》《宝宝辅食行业调研》《DHA行业调研》《婴幼儿营养品调研》《婴幼儿牛奶粉行业调研》《宝宝零食行业》《婴儿手推车/学步车行业调研报告》《婴童水杯行业调研》《母婴行业-婴童用品、婴童乳液面霜》《婴童用品&婴童护肤调研》《爷爷的农场品牌分析报告》《2022年618个护市场调研》《bebebus品牌全域拆解》《奥特曼玩具行业分析》《奶酪博士&小鹿蓝蓝张杨直播分享》《戴可思品牌调研报告》《儿童水杯行业分析报告》《小鹿蓝蓝品牌分析报告》《婴幼儿辅食行业全域拆解》《戴可思拆解：母婴明星品牌是如何快速崛起的》 《月饼行业调研报告——美心/稻香村》《七年五季品牌拆解》《饮料行业调研》《肉类&卤味零食行业调研》《保健食品行业调研》《螺蛳粉行业调研》《咖啡行业调研》《膳食营养-益生菌行业调研报告》《传统中式糕点行业调研》《食补粉粉行业调研报告》《食品饮料品牌调研》《速溶咖啡行业调研报告》《低度潮饮酒趋势及品牌打法》《低温乳制品行业分析报告》《咖啡麦片冲饮行业2022年半年度复盘》《月饼行业报告》《认养一头牛品牌调研》《雪糕行业发展趋势》《预制菜行业调研》《低度酒行业调研报告》《奶酪博士&小鹿蓝蓝张杨直播分享》《薄荷健康品牌拆解》《保健食品行业报告》《隅田川品牌分析报告》《小鹿蓝蓝品牌拆解》《零食2021年7月数据报告》《冲饮2021年7月数据报告》《食品饮料行业商机洞察》《零食2021年6月报告》《2021年6月饮料行业数据报告》《元气森林品牌调研报告》《零食2021年5月数据报告》 《林清轩品牌拆解》《造物者品牌拆解》《沐浴油行业调研—贝德玛第二增长曲线》《美妆》《美容工具行业调研》《面部彩妆行业调研》《美妆护肤》《美妆护肤-防晒行业调研》《美妆护肤-面膜行业调研报告》《2022年海外美妆行业及品牌复盘》《美妆行业调研-科颜氏&HBN&谷雨品牌拆解》《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆行业拆解报告》《面部彩妆——粉饼行业分析》《美妆护肤行业2022年双十一复盘》《Into you品牌分析报告》《彩棠品牌拆解报告》《花西子抖音崛起之路》《防晒行业调研》《HBN品牌拆解报告》《抖音彩妆护肤分析报告》《以油养肤行业分析报告》《彩妆行业2022半年度复盘》《护肤行业2022半年度复盘》《祖玛珑品牌拆解报告》《复盘2021，瞭望2022美妆新风口》《修丽可品牌调研报告》《2021美妆品牌营销战果复盘》《千瓜数据x解数咨询：小红书内容营销数据洞察白皮书》《2021年8月彩妆报告》《2021年8月护肤报告》《卸妆市场调研报告》《摇滚动物园品牌分析报告》 《厨房小家电行业分析报告》《东方甄选抖播数据调研和拆解》《2022年618大促复盘——个护行业分析报告》《露营市场行业分析》《抖音品牌运营分析》《小红书品牌分析》《快手平台品牌分析》《罗永浩与“交个朋友”抖音直播账号矩阵拆解》《拖鞋市场行研》《抖音崛起分析报告》《冰墩墩-一墩难求》《2021那些靠精细化运营制胜的品牌》《2021年11月榜单》《张杨带你看-2021年双十一复盘》《戴森品牌调研报告》《2021双十一白皮书》《新国货品牌调研》《2021年618大促复盘之夜》《2021年618前瞻报告》《文胸行业&内外、Ubras数据研究报告》《2020年双十一类目top100数据监控》《2020年双十一白皮书规则解读&收割大全》《钟薛高、蕉下、高姿的夏日运营策略盘点》《2020年618大促复盘之夜》《2020年618电商大促最全玩转指南》《深挖抖音带货成绩单！新晋互联网电商品牌这么干没毛病》《揭秘！李佳琦直播带货后单品追踪》 美妆企业电商陪跑教练解数已更新300+期，更多报告请扫码领取