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2024电影行业简析报告

文化传媒 2024-09-09 - MCR嘉世咨询 MCR嘉世咨询

电影市场简析报告

主要发现：

票房与影片数量增长：
- 2023年全国电影总票房创下新高，达到549.00亿元，同比增长83.35%。
- 新映影片总数为508部，同比增长56.31%，但较2019年减少9.77%。
- 国产片在2021年、2023年分别刷新了新映总数和票房总额的历史记录。
产业链分析：
- 中国电影产业链分为制片、宣发、院线影院三个主要环节，互联网产业的加入形成了终端平台。
- 中游宣发领域，传统发行公司如中国电影集团、华策影视、阿里巴巴影业等与网络发行平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频并存。
- 下游院线影院包括万达电影、金逸影视、中影南方等，互联网线上票务平台如淘票票、猫眼电影也活跃于此。
分线发行趋势：
- 分线发行概念在2023年开始在国内大范围实践，如《沉默笔录》和《非诚勿扰3》通过分线发行上映。
- 这种模式有望进一步细分市场，通过小众文艺电影吸引特定群体，提高电影市场利润空间。
春节与暑假档期表现：
- 2023年暑期档票房占比达到37.54%，创同期新高。
- 春节假期票房和观影人次分别增长18.47%和26.36%，均创新高。
人均观影频次下降：
- 全国人均观影频次从2019年的3.25次降至2023年的2.58次，其中线下观看一部电影的低频观众占比高达51%。
进口片表现不佳：
- 2023年共上映37部分账电影，北美票房排名前10的影片中有8部引进，但进口片票房表现欠佳，原因包括产能恢复滞后、中美意识形态分歧、好莱坞系列电影票房下滑等。
影院运营状况：
- 2023年全国影院及影厅数量稳定增长，月度峰值为11893家影院、72204个影厅。
- 平均单影厅产出同比增长70.71%，较2019年减少25.76%。
三四线城市票房占比上升：
- 2024年初至5月初，一二三四线城市票房占比发生变化，其中三四线城市占比进一步上升。
全国平均票价微增：
- 2023年全国平均票价为42.29元，同比微增0.48%。
宣发成为票房关键：
- 宣发活动形式多样，特别是在社交媒体上的热度与票房正相关。
AIGC赋能电影行业：
- AIGC在剧本创作、虚拟拍摄、特效制作、配音等方面为电影行业提供支持。
2024年票房预测：
- 预计2024年全年中国电影票房有望实现600亿，平均票价约为42.7元。
万达电影表现：
- 截至2023年底，万达电影在国内拥有709家直营影院、6156块银幕，市占率连续十五年位列全国第一。
面临的挑战：
- 包括“片荒”、烂片泛滥、融资困难和电影频繁撤档等问题。