几何汽车中秋直播方案

——“几 何·yue计 划”中 秋 直 播 几 何 汽 车 中 秋 直 播 周 方 案 Contents 01 /活 动 策 略 02 /活 动 传 播 03 /创 意 亮 点 04 /几 何 直 播 1 /活 动 策 略 月几时有”的那“”份清雅，我们总与中因此本次直播活用科技打造“满月”，旅。 有 你 的 地 方 ，就 是 中 秋 疫情之下的中秋节的你，跟着几何汽车去在这趟旅行中，几化之旅。 一 场 说 走 就 走 的中 秋 之 旅 作为年轻、开中秋假新show 如 何 呈 现 本 次 综 艺 直 播show的 调 性 ？ 让 观 众 直 面 几 何 汽 车 的 产 品 细 节 并 产 生 共 鸣 ？ 策 略 主 线 以“yue”为主要核心，展现整场直播的三大要点，讲述几何品牌“年轻、活力、激情”的调性，并带出几何汽车产品的科技亮点。 几 何·yue伴 中 秋 “yue”谐音为“月”，代表中秋。在中秋的第一天，几何将带给观众一场新潮、科技的直播show！ 几 何·跨yue界 限 “yue”谐音为“粤”，代表广州。在这场直播中，几何品牌将与广府文化相结合，让传统碰撞现代，打造年轻无极限、新潮有趣的综艺汽车show！ 几 何·极yue科 技 “yue”谐音为“越”，代表超越 阐述了几何品牌本身性能超越、颜值超越的产品特点本场直播更是跨越维度，进行一场沉浸式的交互直播show 主 题 呈 现 2 /活 动 传 播 以“几何，yue计划”中秋直播，实现线上直播引流到线下门店，达成人均客单价、精准触达率、流量变现力全线提升的目的。 推 广 规 划 预 热 期 #潮 玩 中 秋·粤 向 几 何# 创 意 话 题 互 动 与 内 容 推 广 传播渠道： 官 方 发 起 新 浪 微 博 话 题 ，合 作KOL、经 销 商 官 号 、几 何 品 牌 私域 参 与 话 题 ，并 发 带 话 题 的 微 博 。 导语内容示意： 还 担 心 疫 情 不 能 出 门 吗 ？这 个 中 秋 ，几 何 汽 车 带 你 来 场 与 千年 广 州 的 对 话 之 旅 ！还 能 直 面 传 统 与 新 潮 碰 撞 ，享 受 一 场 新式 广 府 文 化 的 试 听 盛 宴 ！更 有 车 圈 大 咖 深 度 解 析 几 何A、几 何C汽 车 ，二 选 一 总 有 一 款 适 合 你 ！ 新 浪 本 地 资 讯 名 博 发 起#潮 玩 中 秋·粤 向 几 何#话 题 讨 论 ，以 粤 语 特 色 且 有 趣 的 形 式 在 内 容 上露 出 直 播 活 动 ，以悬 念 海 报引 起 用 户UGC对“几 何 汽 车”和“几 何 汽 车 中 秋 直 播”的 关 注和 讨 论 。 预 热期 #潮 玩 中 秋·粤 向 几 何# 创 意 话 题 互 动 与 内 容 推 广 微 信 推 文 传 播 微 信 公 众 号 推 文 以#论 几 何 汽 车 中 秋 要 怎 么“yue”#为 主 题 ，地 方 知名 公 众 号 转 发 相 关 内 容 ，引 发 新 一 轮 关 于“几 何 汽 车”和“几 何 汽车 中 秋 直 播”的 讨 论 。 传播渠道： 几 何 汽 车 官 方 账 号 、经 销 商 官 方 账 号 、合 作KOL联 合 转 发 导语内容示意： #专 业 、娱 乐 、时 尚#——《几 何 汽 车 ，这 是 一 个 不 将 就 的 品 牌 》#科 技 、趣 味 、品 牌#——《论 几 何 汽 车 中 秋 要 怎 么“yue”》#直 播 、优 惠 、亮 点#——《9月18日 ，几 何 带 你 玩 转 中 秋 》 预 热期#潮 玩 中 秋·粤 向 几 何# 悬念海报示意 悬 念 海 报 制 造“几 何 ，yue计 划”直 播 的 悬 念 亮 点 ，制 造 直 播 活 动 的 话 题 声 浪 。 预 热期 #潮 玩 中 秋·粤 向 几 何# 短视频宣传 发布者：几何汽车官方账号、经销商官方账号、合作KOL联合转发视频方向： #那些年，街坊与几何的故事#——街头采访短视频#几何在广州，综艺大咖show即将开启#——大咖录制直播预热视频#中秋来几何直播间，手把手教你如何选车#——直播亮点预热视频 预 热期 #《你 、我 、几 何 》漫 画# 趣味漫画传播 《你 、我 、几 何 》漫 画 Ø画 面 展 现 ： 通 过 风 趣 搞 笑 风 格 呈 现 那 些 在 城 市 中 行 走 人 ；讲 述 人 们 加 班 累 、学 习 烦 、想 要 改 变 的 生 活 状 态 ；同 时 讲 述 人 群 开 始 注 重 生 活 质 量 ，讲 述 不 同 的 人 对 旅 行 的 渴 望 ；生 活 亮 点 一 线 的 人 遇 上 几 何 ，驾 驶 几 何 ，与 几 何 一 起 说 走 就 走 。 发 布 渠 道 ：官 方 微 信 、微 博 发 送 ，经 销 商 、销 售 员 、合 作KOL、直 播大 咖 联 合 转 发 预 热期 #潮 玩 中 秋 ，你 最 想 知 道 几 何A/C的 什 么 事 情# 直 播 现 场 话 题 征 集 ， 加 强 观 众 互 动 几 何 品 牌 官 方 发 起 话 题 征 集 ，网 民 可 以发送 想 要 了 解 的 问 题到官 方 账 号，直 播 现 场会 有 车 圈专 家 进 行 现 场 解 答，从 而 引 导 网民 （潜 客 ）关 注 几 何 汽 车 直 播 间 。 发 布 渠 道 ：官 方 微 信 、微 博 发 送 ，经 销 商 、销 售 员 利 用 私 域 流 量 传 播 并 收 集 执 行 期 #几 何 ，yue计 划-即 将 来 临# 直 播 宣 传 ， 曝 光 直 播 环 节 发布者：厂家、经销商、KOL等发送在微博、微信、小红书等社交平台 发布内容： #想知道潮人的中秋是怎么过的吗？##来几何汽车直播间体验潮人中秋吧！##这个中秋，几何汽车有点儿潮# 图片传播：倒计时海报|直播亮点揭露|政策海报|活动截图 执 行 期 #几 何 ，yue计 划-即 将 来 临# 直 播 宣 传 ， 曝 光 直 播 环 节 倒计时海报|直播亮点揭露|政策海报|活动截图 ü营造直播活动的紧迫感，逐渐显露“几何，yue计划”直播活动的亮点、优惠政策ü厂家、经销商、销售专员等终端渠道并用直播活动截图，实时展示直播间的成交量 执 行 期 大 咖KOL联 合 宣 传 直 播 宣 传 ， 曝 光 直 播 环 节 即时邀请TOP主播、微信公众号大咖、微博大V、B站UP主等，提前发送预热视频、预热文案为几何汽车直播间、主播一起加油助威，直播间好礼相送 转 化 期 直 播 金 句 视 频/海 报+心 动 交 车 视 频/海 报 直播金句视频/海报：回顾“几何·yue计划”直播活动的现场趣味，并挑选互动性强、具有几何品牌代表性、展示几何汽车产品亮点的话，做成视频/海报，经销商、销售员用私域社群进行传播，形成刷屏。行动交车视频/海报：截取直播过程中完成交易的视频、制作直播成交额海报，给客户营造“早买早划算”、“错过不再来”的紧促感。 转 化 期 主流媒体传播 传播媒体：易车、搜狐新闻、今日头条、百家号、网易、腾讯大粤网、腾讯汽车、凤凰汽车、汽车之家、车讯网、中国汽车消费网、新浪汽车网…… 话题示意：#几何中秋直播结束！近XX人参与直播互动！##几何直播回顾|年轻无极限，几何AC潮yue向前# 内容示意： 联合主流媒体、垂直网站 9月18日，几何品牌携手车圈大咖，进行一场对几何品牌产品-几何A、几何C的深度对话，现场用旅拍的模式让观众直面几何汽车，更将广府文化融入本次直播中，营造一场别具风情的直播show！ 贴合活动各个推广阶段，发布软文、预热视频，提升品牌知名度，增强客户信任感。 转 化 期 门店联动传播 紧贴各个阶段的宣传节奏，发布长图/视频/云相册/自媒体等素材，发动经销商及区域力量进行多渠道素材产出，确保信息的及时扩散与曝光，保证活动整体传播线上线下全面覆盖的宣传推广攻略，联动全区为活动进行宣传造势。 3 /创 意 亮 点 几 何 汽 车 中 秋 直 播s h o w “年轻”“潮玩”“超有趣” 几何汽车创意直播间打造最“潮”直播show 几 何 汽 车 中 秋 直 播s h o w “年轻”“潮玩”“超有趣” 几何汽车创意直播间打造最“潮”直播show 几 何 带 你 解 锁 在 广 州 过 中 秋 的 新“姿 势” Ø联动外场，几何汽车带你游“千年古城”-广州环游（路线推荐：中山纪念堂-越秀山-北京路-天字码头）Ø外场赛区，几何汽车·非凡驾驭挑战赛 “粤”中 秋·“粤”几 何 直播现场联动“广府文化X潮流”传承人用传统与现代结合的特色演出感受羊城历史底蕴，增强用户共鸣 4 /几 何 直 播 几 何 登“越”计 划——几 何 汽 车 中 秋 直 播show 活动时间：9月18日活动地点：（待定）活动车型：（待定）活动对象：几何粉丝群体，潜在客户，厂家领导，媒体大咖，专家讲师活动目的：扩大品宣，提高品牌与车型在南区的曝光量与认知度，线上收集潜客，促进后期销售转化 直 播 现 场 直 播 预 热·节 目 单 放 送 直播开始前，直播间循环播放预热视频，并间接性插入直播活动节目单 直 播 开 始·主 持 登 场 直播间到点开场，主持人跟观众打招呼，介绍本次直播活动主题，并带出车圈大咖，介绍大咖、讲师身份，引导与观众打招呼互动 直 播 现 场 新 潮 节 目·“粤”说 唱 广府文化传承人用潮流碰撞传统粤剧文化，以RAP的方式重新解读粤剧精髓，缔造rap式粤剧，让传统年轻化，展示几何品牌年轻无极限 实 时 解 答·好 车 种 草 大咖实时解答观众疑问，深度种草几何A、几何C两款几何品牌产品 直 播 现 场 互 动 抽 奖·答 题 送 大 礼 主持或大咖提出关于几何汽车的问题，观众留言回答，后台截取答对的前5名观众送出礼品 车 圈 大 咖·深 度 解 读 车圈大咖现场解答观众问题，解读汽车市场、性能，亲自帮助观众挑选合适的汽车 直 播 现 场 政 策 释 放·中 秋 优 惠 福 利 主持讲解本次直播活动的购车优惠政策，终端销售促进成交转化，主持、大咖对观众问题进行解答 三 维 展 示·几 何A/C 现场设置三维展示区，根据讲师、大咖的讲解展示几何A、几何C的黑科技元素，打造沉浸式产品展示场所，观众能更直观了解产品 直 播 现 场 互 动 抽 奖·你 画 我 猜 主持与大咖相互比划跟几何汽车相关的词语，第一个猜出来的观众有奖品 打 破 界 限·内 外 互 动 主持话术联系外场，开始直播第二个亮点：几何带你游广州古城线 •第一视角+第三视角+航拍全景结合拍摄几何游广州古城线路，让观众身临其境，跟着几何品牌一起旅行。 •外场主持按照路线驾车，去指定景点用几何元素的月亮打卡，并与讲解员碰头，讲解员简单介绍景点历史，加深观众的认同感。 羊 城 旅 拍 路 线 中 山 纪 念 堂-越 秀 山-北 京 路-天 字 码 头 第 一 站 ：中 山 纪 念 堂 中山纪念堂原是1921年孙中山任非常大总统时的总统府，1922年陈炯明叛变时被炮火夷为平地。1928年由李济深组织筹建，中山纪念堂的建立由1926年开始筹备至1931年完成。前后经过了6年，中间经过了几次政局变动。其建筑费一部份是华侨捐款，一部份为机关学校人员及各界捐款及举办各种游艺会筹集得来，还一部分则由政府拨发。总体布局采用中国传统的宫殿式风格与近代西洋平面设计手法结合，由著名建筑师吕彦直设计。建筑面积为3700平方米，高49米，四面为4个重檐歇山抱厦，拱托中央八角攒尖式巨顶。白色花岗岩石为基座和台阶，淡青色大理石为墙裙、乳黄色贴面砖为墙身，紫红色水磨大柱上盖宝