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adidas neo 阿迪达斯校园推广营销方案
2023-02-07
营销方案
洪
AI智能总结
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超级课程表校园推广案:舒适专业Adidas NEO校园推广案
品牌与平台关联
Adidas篮球鞋
:定位清新活力,提供舒适篮球条件,强调年轻个性休闲运动服饰。
超级课程表
:覆盖全国80%在校大学生,目标人群高度匹配(16-25岁年轻人)。
关联性
:两者均聚焦年轻人群体,通过超级课程表平台实现Adidas NEO在目标人群中的有效推广。
目标人群分析
00后大学生
:易受网络群体影响,偏好新鲜、趣味、个性化互动,乐于分享与种草。
消费态度
:关注品牌认同,愿意为喜欢付费,偏好个性化产品,追求自我价值体现。
社交态度
:社交即内容,兴趣即圈层,优质内容能带动社交,喜欢趣味个性化互动形式。
推广策略
三大策略
:全资源联动(强势曝光、内容互动、深度触达)、多元线下联动(品效合一)。
策略目标
:快速占领用户心智,提高购买兴趣,全方面触达大学生,实现产品推广。
推广活动
#回归躁动计划#
Part 1 躁动的声音
:通过“打篮球非要穿篮球鞋吗”话题讨论,引发争议,制造声量,利用校媒矩阵扩散。
Part 2 躁动的思想
:创意H5“穿上我的篮球鞋”,心理暗示用户,传递产品特点,结合篮球鞋科普知识。
Part 3 躁动的身体
:线下拖鞋投篮赛,体验品牌鞋底科技,制造事件营销,吸引参与。
#Life Plan A-Plan N计划#
概念定义
:通过黄金硬广和创意广告,结合“N种标签”互动,强化品牌年轻多元化风格。
内容互动
:定制话题“大学生活的N种可能”,联合14位学生领袖发声,诠释品牌时尚态度。
深度体验
:O2O联动,H5“NEO试衣间N种自拍大赛”和“衣旧换新轻公益”,引流门店,提升品牌好感度。
关键数据
超级课程表平台数据
:日均PV高达2000万,首页Banner固定醒目,增强曝光率。
校媒联盟
:联合全国1200+高校公众号微博,精准锁定校媒粉丝流量。
学生领袖影响力
:14位高校专业领袖合作,产生超乎想象的内容核爆能量。
研究结论
品牌定位
:Adidas NEO通过超级课程表平台,精准触达年轻人,传递品牌时尚生活方式,引发共鸣。
推广效果
:通过线上线下整合营销,实现品牌曝光、用户互动、产品体验的多维度提升,有效推动品牌推广和用户转化。
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