adidas neo 阿迪达斯校园推广营销方案

超级课程表校园推广案：舒适专业Adidas NEO校园推广案

品牌与平台关联

• Adidas篮球鞋：定位清新活力，提供舒适篮球条件，强调年轻个性休闲运动服饰。
• 超级课程表：覆盖全国80%在校大学生，目标人群高度匹配（16-25岁年轻人）。
• 关联性：两者均聚焦年轻人群体，通过超级课程表平台实现Adidas NEO在目标人群中的有效推广。

目标人群分析

• 00后大学生：易受网络群体影响，偏好新鲜、趣味、个性化互动，乐于分享与种草。
• 消费态度：关注品牌认同，愿意为喜欢付费，偏好个性化产品，追求自我价值体现。
• 社交态度：社交即内容，兴趣即圈层，优质内容能带动社交，喜欢趣味个性化互动形式。

推广策略

• 三大策略：全资源联动（强势曝光、内容互动、深度触达）、多元线下联动（品效合一）。
• 策略目标：快速占领用户心智，提高购买兴趣，全方面触达大学生，实现产品推广。

推广活动

1. #回归躁动计划#

   • Part 1 躁动的声音：通过“打篮球非要穿篮球鞋吗”话题讨论，引发争议，制造声量，利用校媒矩阵扩散。
   • Part 2 躁动的思想：创意H5“穿上我的篮球鞋”，心理暗示用户，传递产品特点，结合篮球鞋科普知识。
   • Part 3 躁动的身体：线下拖鞋投篮赛，体验品牌鞋底科技，制造事件营销，吸引参与。

2. #Life Plan A-Plan N计划#

   • 概念定义：通过黄金硬广和创意广告，结合“N种标签”互动，强化品牌年轻多元化风格。
   • 内容互动：定制话题“大学生活的N种可能”，联合14位学生领袖发声，诠释品牌时尚态度。
   • 深度体验：O2O联动，H5“NEO试衣间N种自拍大赛”和“衣旧换新轻公益”，引流门店，提升品牌好感度。

关键数据

• 超级课程表平台数据：日均PV高达2000万，首页Banner固定醒目，增强曝光率。
• 校媒联盟：联合全国1200+高校公众号微博，精准锁定校媒粉丝流量。
• 学生领袖影响力：14位高校专业领袖合作，产生超乎想象的内容核爆能量。

研究结论

• 品牌定位：Adidas NEO通过超级课程表平台，精准触达年轻人，传递品牌时尚生活方式，引发共鸣。
• 推广效果：通过线上线下整合营销，实现品牌曝光、用户互动、产品体验的多维度提升，有效推动品牌推广和用户转化。