顺丰河北公益项目传播方案

项目概述 4月初，顺丰将与河北儿童医院签约，就“顺丰暖心--孤贫儿童医疗救助项目”河北省落地内容达成战略合作。 顺丰暖心启动于2014年，发展至今已形成“先心病救助”“血液病和恶性肿瘤救助”“孤儿养护”三大救助模块，同时将“人文关怀行动”与各救助模块相融合，成为多个子项目并行的儿童医疗救助项目矩阵，为孤贫儿童提供及时高效的医疗救助和人文关怀服务。 这绝不是一次简单的公益签约仪式 这是一次企业公益IP价值系统传递的沟通对话 企业公益IP价值传递 目标： 1、顺丰公益形象：让公益成为一种生活习惯；2、顺丰公益的足迹：在12省20多个县开展公益项目 通过整体、系统的公益价值传递，以及创意表现+媒体的组合，提升顺丰公益整体品牌形象，以及积极履行社会责任的担当。 传播定位：幼己及人 （从中国最广为人知的文化符号中提炼顺丰公益定位，让人一眼便知顺丰公益的救助对象是青少年） 传播口号：关爱青少年健康成长 （包含身体健康与精神健康，涵盖顺丰公益的助学与医疗项目实践） 传播思路 方式： 方式： 方式： 1.2NGO意见领袖私域传播；2.官微、网媒等预热传播； 1.媒体后续新闻报道；2.社交媒体及KOL传播； 1.媒体出席活动及企业专访；2.帮扶对象走访及采访；目的：活动感知，提升共情力 目的： 目的： 引起关注，提升业界关注 1.保持活动讨论度的余热2.为下一次活动做铺垫 前期宣传 创意邀请函，植入品牌信息 媒体邀请 制作媒体邀请函，将过往的“顺丰暖心”项目核心素材进行呈现；生成媒体个人专属公益海报，以共情内容吸引转发朋友圈，进行私域传播。生成专属的一起暖心第×l城的创意画面。（以勾勒的中国地图为画面元素，过往做过公益的城市都标有爱心 标识，受邀记者可以让自己微信头像显示在河北签约城市上） 现场报道 签约仪式，媒体全面纵深解读 4月中旬签约仪式 媒体群访、独访+约稿 活动时间：4月中旬 媒体群访 3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中： 1、通发信息（指主力通稿）由媒体群访完成，提前做好QA问答；2、关键独特信息（特殊披露信息）可邀约2家媒体单独采访；3、另有未尽传递信息可与媒体记者约稿完成。 独家采访 媒体约稿 备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行 签约仪式现场 注：每个手印圈内设置各大已签约城市的地标建筑物 手印按动，每个城市符号即可点亮签约城市 手印按动每个城市符号，即可点亮签约城市 示例 现场拟邀请媒体 拟邀10家媒体： 包括3家党央+电视台、3家财经+都市类、4家门户+公益文化类 媒体群访：（6家）新华社、中新社、河北电视台、河北日报、公益时报、中国文化报 媒体独访：（2家）人民网、公益时报 活动期话题传播：主稿+全面解读 主稿：《顺丰暖心幼己及人，签约河北儿童医院救助大病患儿》 围绕顺丰公益进行一系列话题包装，全方位解读及展开新的价值、观点沟通； 品牌个性角度：《顺丰携手河北儿童医院，为XX名大病孤儿“补心”》 核心观点角度：《不止速度，还有温度，顺丰和河北儿童医疗与医院签约》《不停止的心跳，不停息的心暖，顺丰公益再暖一城》 亮点角度：《顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名》 活动流程 主要流程 09：00签到 09：15 ~ 09：30主持人开场致辞 09：35 ~ 11：00领导发言及签约仪式 11：10 ~ 12：00媒体专访 12：00 ~ 14：00午宴 14：45 ~ 17：00帮扶儿童走访（关注救助的第1000名大病孤儿） 17：00活动结束 整体的管理 后续传播 签约仪式事件，进一步升华沟通 后续媒体传播策略 充分结合公关活动现场，通过网络话题扩大活动影响 通过微信等社交媒体强化传播，持续深化影响 媒体后期传播-平面媒体 切入角度 不停止的心跳，不停息的心暖，顺丰公益再暖一城 从顺丰和河北儿童医疗与医院签约，继而引出顺丰公益，暖心项目的傲人成绩，突出顺丰集团是有社会责任感，有着人文关怀，顺丰集团是一家有温度的企业。 稿件标题（拟） 政府端-《不止速度，还有温度，顺丰和河北儿童医疗与医院签约》公益端-《不停止的心跳，不停息的心暖，顺丰公益再暖一城》 媒体后期传播-微信大号+新闻客户端 切入角度 从顺丰和河北儿童医疗与医院签约，到每X年救助大病孤儿超1000名，进一步突出顺丰品牌的持续践行社会责任，长期助力公益行动的企业。 稿件标题（拟） 政府端-《顺丰公益：每年超1000多名大病孤儿获大病公益保障》公益端-《顺丰暖心签约河北儿童医院，7年累计救助患儿×××名》 媒体后期传播-全国知名媒体人朋友圈+微信群 传统媒体：公益时报（主编）北上广深河北等知名公益自媒体人朋友圈推广 公益直播（建议） 邀请NGO领域的KOL，针对签约活动和走访活动进行全程直播，并于活动前期在平台进行活动宣传预热。 媒体后期传播-网络媒体 1、全国性媒体 北京：北京晨报、中国青年网、北方网、中国经济网等上海：新闻晨报、东方网、上海新闻网、新民网、大申网等广深：羊城晚报、新快报、南方都市报、广州日报、深圳商报、深圳都市报、深圳特区报等 2、公益文化媒体 环球网公益、CCTV公益之声、中国公益新闻网、中国公益报道网、中国梦公益网、中国公益传播网、公益参考消息等 3、大众媒体 人民网、腾讯网、新浪网、凤凰网、搜狐网、网易、光明网、环球网、央广网、中华网等 Thank You!谢谢聆听