奥美：顺丰速递品牌升级传播方案
TheirEnduringIdea经久不衰的主题 How theyareDifferentiated差异之处 How theyarePrimarilyExperienced主要体验之处 WhotheyServe品牌为谁 蜕变中的守恒之道THECONSTANCYOFPURPOSE 命题 结果 品牌红心 我们为什么聚集千此 提升品牌价值、积累品牌资产、继续引领业界标杆 建立品牌与客户千功能价值以外的关系 1.STRATEGY速运转向多元化业务2.COMMUNICATIONS产品粘度高，品牌关注度低 什么是蜕变中的守恒之道 “Alot of thingshavechangedand Appleistotallydifferent....Butvaluesandcorevalues,those things shouldn'tchange. “Thethings that Applebelievedinatitscorearethesamethings Apple reallystandsfortoday.” 多元集团的成败取决于能否守洹 集团的定义是拥有多元产品线的大公司。一个多元化、多产品集团的存亡，取决于公司本身最特殊的强项，我们叫它作一致性 “Aconglomerate,by definition,is alarge corporationwith diversified product lines….Thetrick withconglomeratesistomanage those diversebusinesses inwaysthatcreatemeaningfulandrelevantscale.Today,thisalmostalwaysmeansdrawingonthemostdistinctive,mostsignificant capabilities thatthecompanyhas—onthe things itdoes particularlywell.This glue,whatwecallcoherence,isone oftheprimarydriversof successfororganizations, regardlessof howdiverse theymayseemtobe, and itmay,infact,makeall thedifferenceforaconglomerate’ssurvival.” 集团品牌案例 GENERALELECTRIC 品牌文化:集团级创新平台 守恒之道:创新Innovation 集团品牌案例 VIRGINGROUP 品牌承诺:以创意解决方案服务未满足消费者需求 守恒之道:创意Creativity 维珍集团的守洹之道来至于其创始人的创意精神 对我们的品牌启示 一个成功的集团品牌能拥护多元业务、计划未来、忠于集团基因 多元守洹企业愿景文化基因组织体系管理理念 顺丰的现在与未来 国家对物流的规划 1.政策引导做好规划政策引导，打造行业发展的良好环境：政策引导发展目标、发展重点、主要任务、重点工程和保障措施 2.基础设施即为服务加强重要节点和薄弱环节基础设施建设，加大物流业”补短板”力度：加强基础设施去服务国家重点战略 以服务国家重点战略为导向，推动现代物流发展 3.物流园区开展现代物流试点示范，推动行业创新发展：鼓励城市合理规划布局物流园区，解决园区发展”融资难”问题，推动现代物流 4.科技数据强化物流标准、统计等方面工作，穷实行业发展基础：加强物流科技、学术理论研究，深入开展产学研合作 行业对物流的考量 消费者对顺丰的认知 国内快递工具品牌 传播//钟汉良、代言、双十业务//快递、发货、邮费、物流竞品//EMS、三通一达形象//车队、小哥口碑//速度、厉害、最棒区域//国内 竞品在社交媒体中的形象 国际物流科技品牌 业务//快递、物流、电子商务品牌//FEDEX、DHL、亚马逊、UBER工具//机场、飞机科技//数据、信息化、技术区域//全球、国内 产品服务 “顺丰、全峰等快递公司:借个性定制化服务，也让运营模式老套的“三通一达＇感受到危机的逼近＇ 媒体眼中顺丰的优势 管理模式“独立运营的“菜鸟＇和顺丰拥有强有力的管理中心， 对公司的发展更容易掌控＇“顺丰虽然发展很快，却从来不希望他的老员工掉队＇ 主要聚焦于战术上的优势 战术优势“速度快、布局快、创新快＇ “不管外部环境如何，顺丰都坚持以自身营运能力的发展为核心，运用智慧把困难变成机遇，这种“置之死地而后生＇的生存智慧与豪气，才是顺丰有别于其余物流企业的地方＇ 顺丰品牌的未来 单一至多元后品牌布局 e物流:菜鸟、蜂网冷运:中粮国际:UPS、DHL、亚马逊商业:干线物流… 申通、圆通、中通、韵达 多元化企业面临的竞争环境更为专业、复杂。只有道术相兼的品牌才能与各个领域专业品牌竞争。 科技平台数据分析物流网络… 速度可靠责任透明态度清关 速度可靠责任透明态度清关 做一个道术相菲的品牌 顺丰的守恒之道如何推动集团的多元业务？ 顺丰的多元业务能力是什么？ 顺丰的守恒之道如何推动集团的多元业务？ “Peopledon’t buywhatyoudo;they buywhyyoudoit.Andwhatyoudo simplyproveswhatyoubelieve.” SIMON SINEK,STARTWITHWHY 苹果的守恒之道 “Wemakepersonalelectronicdevices” “Ourproductsarebeautifully designedandeasytouse” “Webelievein challenging thestatusquoanddoing thisdifferently” ThinkDifferent 顺丰的守恒之道 我们提供速运、仓储、冷运、供应链、国际、金融、商业，七大物流业务 我们以同理心、换位思考的方式去解决用户问题及满足用户需求 我们坚信每一个造就者身后都有一个值得信赖的造就者 造就者的造就者THEENABLERS’ENABLER 造就者是． 肩负企业物流的开拓地方经济的驱动者决策人 顺丰是造就他们最后一百米成败的伙伴 顺丰的守恒之道如何推动集团的多元业务？ 先驱智慧的启示 拓 展 上.游1 :开 辟 新c9模 式 固守人才专1咨 询 用消费者的语言阐述顺丰的未来 TheirEnduringIdea经久不衰的主题 衡量品牌强弱优势的四个命题 How theyareDifferentiated差异之处 How theyarePrimarilyExperienced主要体验之处 WhotheyServe品牌为谁 品牌案例 通过正在运货的运输工具，带出流动不停的感觉，画面中天高海阔，顺丰无所不达，传达出诚信和达无边界的感觉 画面大气磅礁，而顺丰只是很巧妙出现了一个局部传达出顺丰“造就者的造就者”本质，不张扬的企业风格 整体画面的黑灰色风格，将顺丰的＂一点红色”衬托的适适夺目而这点红色，将贯穿在顺丰品牌的宣传中，成为顺丰品牌独一无二的视觉锤 顺丰不同业务视觉风格 多元顺丰，给我们多元思考 流动商业 顺丰多元布局中水的智慧 品牌宣言 “请您签收快递＇ 品牌宣言 视觉风格 不同思考的差异 顺丰无微不至无所不至 Œ顺丰信达无界 以未来愿景为出发点有品牌张力给人以想象力简单 以人为出发点品牌的特性传达明确顺丰的同理心感性 TheirEnduringIdea经久不衰的主题Empathy感同身受 How theyareDifferentiated差异之处Wenevermissed我们从不失误 How theyarePrimarilyExperienced主要体验之处Everysign off每一次安心交付的时候 WhotheyServe品牌为谁Peoplewithexpectation有期望的每一个人 如何执行 问答时间
