2024年上半年,中国移动互联网流量整体呈现小幅增长,月独立设备数达14.06亿台,同比增速破1%。36-45岁中年群体和下沉市场用户是当前流量增长的主要驱动力。用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升,但整体粘性仍呈下滑态势。从行业层面来看,视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业流量均正增长,其中金融理财行业流量同比增长18.4%,生活服务行业流量增长近两成。视频服务行业月活破13.4亿,流量增长稳健,短视频、在线视频两大支柱细分行业流量领涨。社区社交行业流量保持连续正增长态势,H1月活跃用户均值达8.5亿,未婚男性人群成为行业新用户增长的主力军。健身运动行业流量呈现季节性波动,4月同比增长率最高,华为运动健康、Keep居健身运动行业流量TOP2。智能大屏终端活跃度稳步提升,日均收看时长达340分钟,点播、直播日均使用时长突出,投屏终端渗透率超50%。传统五大品牌终端活跃度领先,海信、TCL、创维市场份额位列前三。