2024年上半年，全球流媒体音乐持续增长，美国核心音乐类型流媒体增长主要由拉丁音乐带动，全球流媒体增长保持一致，上半年音频按需流媒体同比增长15.1%。实体音乐依然重要，Taylor Swift、Beyoncé和Billie Eilish等人的新专辑发布推动实体产品多样化发展，上半年最佳销量专辑平均每张有七种不同的黑胶变体。
核心观点与关键数据：
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流媒体规模：
- 全球音频按需流媒体同比增长15.1%。
- 美国实体专辑销量同比增长3.8%。
- 美国按需流媒体音频总消费量同比增长12.5%。
- 独立艺术家在流媒体中的占比持续提升，62.1%的独立艺术家在2024上半年美国按需流媒体音频中积累了100万至1000万次收听。
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中层级艺术家崛起：
- 更多艺术家进入中层级流媒体类别，持续定义成功标准。
- 美国付费流媒体用户中，37%为千禧一代，33%为Z世代。
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流媒体消费趋势：
- 美国付费流媒体用户中，22%更倾向于“独家艺术家内容”作为重要功能。
- 电子舞曲/舞曲爱好者40%更倾向于“访问全球音乐与艺术家”。
- 美国专辑等价物所需平均流媒体数量为1390次（SEA），其中乡村音乐所需流媒体数量最低，拉丁音乐最高。
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巡演与游戏：
- 50位艺术家、990场演出和129个美国市场的数据显示，中位数活动在活动期间所在地区的DMA按需音频流媒体增长42%，但流派差异明显。
- Metallica与Fortnite合作推动其六首焦点歌曲及整体曲库流媒体增长。
- 游戏对音频流媒体的影响平均提升8.7%。
- 美国音乐听众最常玩的视频游戏类型为K-POP（31%）、嘻哈（28%）。
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全球与本地趋势：
- 美国艺术家仍占据全球音频流媒体的最大份额，但份额下降至53%。
- 墨西哥、巴西和法国艺术家的全球音频流媒体份额增长最快。
- 法国雷鬼和爵士乐超配，而乡村和拉丁音乐欠配。
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实体音乐变体与可持续性：
- 2020年第二季度以来，前10张Billboard 200专辑的物理变体数量持续增加。
- 2024年美国前10张实体专辑平均每张有7种黑胶变体，13张CD和2张卡带。
- 92.4%的销量来自每张专辑发布时表现最好的五种变体。
- 付费流媒体用户中，26%的流行音乐粉丝更倾向于可持续性/可重复使用。
研究结论：
- 流媒体音乐持续增长，但实体音乐依然重要且多样化。
- 独立艺术家和中等层级艺术家崛起，重塑音乐成功标准。
- 游戏与音乐的结合推动流媒体增长，K-POP和嘻哈游戏最受欢迎。
- 全球音乐消费呈现多元化趋势，美国艺术家份额下降但其他地区艺术家增长。
- 可持续性成为实体音乐购买的重要考量因素。
