家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望

家⽤空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望 2024/08 当前，国内需求不⾜已经成为关键性问题。消费贡献率下滑，消费⾏为保守化，这对可选消费属性的家电市场形成负⾯冲击 2024冷年，家⽤空调市场额规模同⽐微降，线上、线下市场氛围均为惨淡 在空调需求锐减和⾏业⾼库存因素影响下，价格战在线上点燃 1.5K-1.8K在1.5匹⼀级挂机的额份额从23年6·18期间的0.7%猛增到24年6·18期间的22.1% 展望未来：天⽓从厄尔尼诺转为拉尼娜，房地产竣⼯预⽰家空未来形势仍不乐观 厄尔尼诺已经结束，拉尼娜即将“回归” 根据国家⽓候中⼼最新监测结果，⾃2023年5⽉开始的厄尔尼诺事件已于24年5⽉结束。预计今年夏季⾚道中东太平洋海温总体维持中性状态，夏末秋初可能进⼊拉尼娜状态。 世界⽓象组织最新预报显⽰，7⽉⾄9⽉，出现拉尼娜的可能性为60%；8⽉⾄11⽉，这种可能性将达到70%。在此期间，厄尔尼诺再度发展的可能性微乎其微。 当拉尼娜事件出现时，我国易出现冷冬热夏、“南旱北涝”现象。拉尼娜发⽣的当年冬季，⽓温易偏低，出现冷冬的可能性较⼤。拉尼娜发⽣的当年秋季，北⽅降⽔易偏多，出现秋汛的可能性⼤。如1974年、1984年和2000年发⽣的拉尼娜事件，都造成了当年秋季⻩河和淮河流域降⽔偏多。 预计在2025冷年，空调市场整体需求仍然较弱 未来展望⼀：以旧换新潜在能量在政策⽀持下，正在持续释放 Ø根据GfK新⼀期消费者信⼼调研，近3成⽤户知道2024年的家电以旧换新政策，近7%的⽤户参加过这项活动 ⽤户对以旧换新的认知仍处于初级阶段，安全意识的培养并⾮朝⼣之功，空调以旧换新机会仍在发展路上 根据GfK新⼀期消费者信⼼调研，6成的消费者并不知道⼤家电的使⽤年限，4成消费者仅会在产品损坏或者搬新家的情况下更换家电。 24年7⽉家电以旧换新政策⼒度再次强化，补贴资⾦多数由中央承担。燃⽓灶、空调⼀级占⽐较⾼，预计将成为政策受益⼒度最⼤的品类 未来展望⼆：受家装⻛格、居住环境改变、价格刺激等影响，⼤挂空调有望成为未来的增量产品 未来展望三：新⻛挂机、智能语⾳挂机有望在线下市场持续普及 除智能语⾳操控以外，空调的AI⾃动调节也被消费者寄予厚望 请具体说说您当时看到了新产品的什么功能想要替换？（填空） 未来展望四：空调节能是消费者最重视的卖点，预计未来超⼀级空调将持续受到热捧 未来展望五：空调品牌的可信赖性将成为稀缺品，打造质价⽐⾼、服务好的品牌形象，是赢得未来消费者的关键 家空⾏业从规模红利期向产品红利期转变⾏⾄半⼭不⽌步，重铸产品再出发 Thankyou