2024年7月美妆行业报告

2024年7月美妆行业月报 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •7月化妆品零售额环比大幅下滑，备案数相比6月略有回升•品牌方对身体护理品类关注进一步上升•细分品类，手部护理、美甲及香氛品类备案上升 消费者观察 •7月消费者搜索稳定上升•品类上，彩妆/香水搜索热度变化四连冠•功效上，美容修饰和清洁搜索热度高•成分上，抗氧化、抗衰成分受追捧 关键发现 新品速递 •新·商品篇，选取7月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取7月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 7月化妆品零售额较上月大幅下降 7月份化妆品零售额245亿元，相较于6月份的405亿元，环比大幅下降39.52%。与去年同期相比，2024年7月的零售额下降6.1%。炎炎夏日，消费者在暑期对化妆品消费意愿不高。 7月商品备案数略有回升 7月共计备案48114件商品，较上月备案略微上升。7月的备案数量低于去年同期的备案数量，同比下降12.47%。 品牌方提高对身体护理品类关注 2024年7月，品牌方对身体护理类关注进一步上升，备案占比变化0.97%。护肤品类略有下降，彩妆/香水品类的备案有增长。 手部护理受重视，香氛精油需求提升 产品细分品类中，手部护理、美甲护理、精油芳疗、香水/香氛品类备案占比显著上升，化妆水/爽肤水、面膜等护肤品类进一步下降。 Part2 消费者观察 7月搜索量呈平稳上升趋势 7月每日搜索总次数平稳上升，从月初至月底，用户搜索热度稳步提升。 酷暑炎炎，消费者对彩妆/香水品类热情只增不减 彩妆/香水品类在消费者心中热度持续攀升，自4月以来，已连续4个月占据六大品类搜索占比变化Top1，显示出用户对美妆产品的持续关注和热情。细分品类中，基础洁面产品也受欢迎。 美容修饰、清洁功效需求热度高 与消费者需求相对应，清洁和美容修饰类功效搜索增长显著，与此同时，芳香、祛痘、护发、卸妆等功效热度也较高。 抗氧化、抗衰功效成分受欢迎 抗氧化、抗衰成分热度持续提高，搜索占比增长Top10成分中，抗氧化、抗衰功效成分占据7席，表现出用户对皮肤保护和抗衰老的持续关注。 Part3 新·商品篇 予田胶原蛋白弹润紧致精华乳 上榜理由近3个月备案新品，2024年7月护肤飙升商品榜TOP1 保湿、抗皱、紧致、舒缓、宣称温和（无刺激）、特定宣称（原料功效） 功效宣称 核心卖点 主打成分 好评关键词好吸收，适合敏感肌，细腻紧致 消费者洞察 JIFUYUAN暨芙元保湿提亮妆前乳 上榜理由近3个月备案新品，2024年7月彩妆飙升商品榜TOP1 保湿、美容修饰功效宣称 透气轻薄、提亮保湿，妆前小灯泡，让底妆透亮一整天，持妆不暗沉、自然不假白，贴肤不卡粉，乳液级保湿，安心配方、温和不刺激 核心卖点 生育酚乙酸酯、甘油、透明质酸钠 主打成分 好评关键词- 消费者洞察 BPBPα-熊果苷焕肤香氛沐浴露 上榜理由近3个月备案新品，2024年7月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 核心卖点 主打成分 好评关键词洗完自带体香 消费者洞察 热搜关键词ohbt水杨酸祛痘精华、chillmore TOCI儿童氨基酸特护洗发水 上榜理由近3个月备案新品，2024年7月母婴飙升商品榜TOP1 清洁、保湿、护发、特定宣称（原料功效）功效宣称 主打成分 好评关键词- 消费者洞察 TOCI在逃公主香氛控油去屑洗发水 上榜理由 近3个月备案新品，2024年7月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、芳香、控油、护发、去屑、特定宣称（原料功效） 洗发从早香到晚，仿佛穿梭于玫瑰花园持久留香，蓬松控油，去屑止痒，修护滋润， 核心卖点 氨基酸、神经酰胺NP、水杨酸、积雪草提取物、母菊花/叶提取物、膜荚黄芪(ASTRAGALUS MEMBRANACEUS)提取物、马齿苋(PORTULACA OLERACEA)提取物、金黄洋甘菊(CHRYSANTHELLUM INDICUM)提取物 主打成分 好评关键词玫瑰花香、去屑控油 消费者洞察 热搜关键词 Part4 新·成分篇 龙胆(GENTIANA SCABRA)根提取物 上榜理由2024年7月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效保湿,祛斑美白,舒缓使用目的保湿剂,皮肤调理剂 SHE LOG稀物集松茸菌菇氨基酸洁面乳 成分描述：龙胆是龙胆科龙胆属多年生草本植物，龙胆因其叶如龙葵，味苦如胆，故得名“龙胆”。龙胆的根与根茎可作为中药材使用，具有较高的药用价值。龙胆根提取物来源于龙胆根部，具有抗炎舒缓、保湿滋润等护肤功效。 珀莱雅双抗焕亮精华液 品类分布TOP3 7月用户心智品类洗发水、面霜、洗面奶 面膜、化妆水/爽肤水、面部精华 成分洞察 7月用户心智品牌可复美、溪木源、珀莱雅 热门品牌使用率TOP3儒意、植物主义、橘朵 使用工厂TOP3 用户成分认知 广州雅博美医药生物科技有限公司广州博羿化妆品有限公司广东妆术精细化工有限公司 此成分有用于生发剂，是否会长毛 葡糖酸内酯 上榜理由2024年7月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 玉兰油PRO X BY OLAY紧颜淡纹精华露 主要功效保湿,去角质,抗氧化使用目的保湿剂,螯合剂 珀莱雅双抗焕亮精华液 成分描述：葡糖酸内酯属于第二代果酸，因其分子量较大，渗入皮肤会比较慢，去角质效果也较缓慢，对皮肤而言更加温和。葡糖酸内酯具有保湿作用，其保湿效果强于山梨醇和丙二醇、弱于甘油，也有改善皮肤光泽的效果。同时葡糖酸内酯具有清除自由基的作用，可以清除因紫外线导致的自由基。 可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华 7月用户心智品类洗发水、沐浴露、精华 品类分布TOP3 面膜、面部精华、化妆水/爽肤水 成分洞察 7月用户心智品牌Olay、欧莱雅、john jeff 热门品牌使用率TOP3儒意、一叶子、后 用户成分认知 使用工厂TOP3珠海润泽生物科技有限公司 很温和的酸，可代谢角质，脂溢性皮炎可用，起到屏障修护作用 清远市望莎生物科技有限公司广州一一生物技术有限公司 黄花蒿（ARTEMISIA ANNUA）提取物 上榜理由2024年7月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 安敏优青蒿舒缓维稳精华液 使用目的保湿剂 安敏优青蒿舒缓修护精华液 成分描述：青蒿提取物为黄花蒿提取物的曾用名，有广谱抗菌性，对表皮葡萄球菌、卡他球菌等有较强抑菌作用，对金黄色葡萄球菌、绿脓杆菌等有-定的抑制作用，外用能减轻或者消除狐臭，可预防和治疗相关的皮肤疾患。同时，还有较好的持水能力，可用作化妆品保湿剂。 7月用户心智品类洗面奶、面霜、洁面 品类分布TOP3 面部精华、面霜、化妆水/爽肤水 成分洞察 7月用户心智品牌安敏优、可复美、珀莱雅 热门品牌使用率TOP3儒意、玉泽、植物医生 用户成分认知 使用工厂TOP3晟薇药业（上海）有限公司 舒敏、抑菌，有助于改善闭口问题 广东美颂化妆品制造有限公司广州澳婷生物科技有限公司 椰油酰基苹果氨基酸钠 上榜理由2024年7月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 成分描述：椰油酰基苹果氨基酸钠属于氨基酸表面活性剂，可得产生平滑富有弹力的泡沫。性质温和不刺激，适用于任何肤质，敏感脆弱的皮肤也可以使用。 7月用户心智品类洗发水、沐浴露、护发素 品类分布TOP3洁面、洗发、沐浴 成分洞察 热门品牌使用率TOP3儒意、袋鼠妈妈、爱和纯 7月用户心智品牌婷奈儿、薇诺娜、toci 使用工厂TOP3广东芭薇生物科技股份有限公司 用户成分认知适用于温和清洁需求，可以降 广东金丝燕化妆品有限公司广州她她生物科技有限公司 低其他表活的刺激性 皂荚(GLEDITSIA SINENSIS)提取物 上榜理由2024年7月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,防脱发使用目的皮肤调理剂 成分描述：皂荚提取物对多种自由基均有消除作用，可用作抗氧化剂，因此可在漂泊或烫发过程中消除过氧化氢的影响，可在防脱的发用品中使用；有表面活性剂性质，有良好的稳定乳状液作用；还可作为皮肤美白剂和保湿剂。 7月用户心智品类洗发水、护发素、沐浴露 品类分布TOP3洗发、护发、面部精华 成分洞察 7月用户心智品牌Toci、婷奈儿、孔凤春 热门品牌使用率TOP3儒意、半亩花田、植物医生 用户成分认知外用是否有毒 使用工厂TOP3 广州派德尚品生物科技有限公司广州顶冠生物有限公司广州市海露化妆品有限公司 科 学 引 领 美 丽数 据 驱 动 未 来 行 业 趋 势 消 费 者 洞 察 ©版权说明 潜 在 的 客 户 人 群 画 像了 解 消 费 者 偏 好 趋 势个 性 化 定 制 开 发 与 营 销 追 踪 市 场 动 态洞 悉 行 业 前 沿理 解 市 场 趋 势 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 市 场 调 研 竞 品 分 析 了 解 市 场 现 状评 估 市 场 饱 和 度调 研 消 费 者 满 意 度 监 测 竞 品 市 场 动 态分 析 竞 品 优 劣 势挖 掘 有 效 应 对 策 略 新 品 开 发 品 类 分 析 寻 找 潜 在 市 场 机 会目 标 市 场 消 费 者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类 结 构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市 场 分 析 bd@bevol.cn 宣称分析宣 称 与 消 费 者 分 析商 品 宣 称 趋 势品 牌 宣 称 分 析 寻 找 潜 在 目 标 客 户寻 找 潜 在 销 售 机 会潜 在 客 户 挖 掘 bebd.bevol.com THANKS