7月美妆行业线上数据承压，仅部分品牌增长态势良好。淘系平台成交额为167亿元，同比-13%。京东平台成交额同比由正转负，同比-15%。抖音平台保持亮眼增速但增幅收窄，同比+75%。7月行业整体数据表现欠佳，推测是由于618大促虹吸效应影响所致。分品类来看，7月护肤类线上表现整体优于彩妆类。重点品牌方面：7月各品牌销售承压，大部分主品牌呈现下滑。水羊股份旗下大水滴、丸美股份旗下恋火、珀莱雅旗下优资莱/悦芙媞、贝泰妮旗下薇诺娜宝贝、华熙生物旗下BM肌活、上海家化旗下双妹/美加净表现较好。维持行业“强于大市”投资评级，建议关注美妆优质标的。
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