2020年7月美妆行业抖音&小红书营销报告

本报告主要对2020年7月美妆行业在抖音和小红书的营销情况进行分析。报告数据主要来源于内容电商情报大数据平台CCSight在7月1日至31日追踪到的营销情报，选取抖音短视频的相关营销信息作为对短视频生态的研究，同时增加小红书平台的相关营销信息作为对品牌内容营销的研究。报告以抖音商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断热门带货达人的依据。

报告发现，抖音头部KOL的男女比例较为均衡，90后、95后最爱看抖音，下沉用户（三四线城市）占比较高，其次是新一线、二线。美容护肤类商品在抖音较为热销，仅次于日用百货，而精致彩妆类商品数量占比较低，仅达5.2%。近9成的抖音美妆商品价格处于20-200元区间，其中口红、面膜分别成为抖音精致彩妆、美容护肤品类热卖的单品，夏日必备的防晒单品也成为美容护肤品类的热销Top 5。报告还发现，抖音平台热销精致彩妆单品的价格在80-90元左右，热销美容护肤单品的价格不等，其中护肤套装的均价最高，达208元。