ALU宠物品牌策略及内容传播建议

背景分析 ALU的差异化卖点分析 ALU是新时代生食喂养倡议者 更原始 高 蛋 白 、 低 脂 肪 高于同类品牌饲料的营养成份 世界上最后一片净土 区别于普通品牌饲料的外观 如何让消费者感知？ALU是一种符合宠物原始生理机能的喂养方式 公众号宠物主用户痛点及内容关注点 责任陪伴不缺席，爱心救助等社会话题格外引人关注 社会热点、趣味以及干货类的文章阅读率更高 消费者洞察小结 资深中产、新锐白领、GEN Z是我们的主要目标用户 如何将消费者决策关键词应用到我们的传播当中？ 传播策略 传播思考 洞察的挖掘，需要有正确的方法，走进用户和消费者，走进市场 苹果 不同层级的价值对话 让消费者产生各不相同的买单理由，并产生价值认同 让品牌发出强有力的声音！ 百事可乐、苹果是这样构建对话的…… F2+F3+F4结合，就可以获得我们的沟通口号 守护纯真，生食更健康 在哪里与我们的消费者沟通？ 小结：+ üTA们喜欢追随网红、相信真实评价及权威ü热衷短视频内容，在社交娱乐上分享他们养宠的日常 因此，我们应该将国内的线上网络平台作为我们的主要传播阵地 Stage 1：中文传播物料定制与投放 ALU是WHAT&WHY六大沟通点对话宠物主 ——唤醒消费者的生食喂养意识—— Stage 1：宠物KOL合作 三重内容解读生食喂养号召用户行动 KOL介绍： Stage 2：趣味互动H5 养宠大考验你是合格的铲屎官吗 用户通过在限时时间内，回答有关养宠的知识问题，最后得分高的为优秀铲屎官通过带趣味性的宠物科普，带出ALU品牌的优质成分、营养配方等卖点，并引导购买 Stage 2:成分党KOL站台背书 如何选粮才最安心？成分党带你解读ALU 分析劣质宠粮带来的危害，引起宠物主的重视通过成分党KOL科普选粮方法，突出ALU配方天然营养的优点 主题升华评论互动抽福利3. 科普选粮方法沟通有效成分2. 劣质口粮爆料引发选粮恐慌1. KOL科普危害宠物健康的粮食成分分析国内生骨肉喂养市场乱象 专业角度科普选粮方法解读ALU的营养价值 KOL呼吁选择更好宠粮，对爱宠负责最后发起品牌抽奖，提升互动积极性 福利类型建议： Stage 2：宠物主吃播分享 日常打卡ALU吃播成为新潮流 通过动态视频为品牌获取更多曝光量，吃播形式让ALU宠粮看起来更好吃通过一个月的综合对比（宠物毛发色泽变化、宠物胃口变化等），让ALU用事实说话 Stage:3：邀请消费者撰写深度长评 长评鼓励建议：波奇网积分、特定商品优惠券、赠品 Stage 3：登榜优质宠粮 通过宠粮博主为ALU品控背书 素人真实评价提升品牌好感度 内容传播规划 官方账号运营 行业报导 权威背书 媒体合作 THANK YOU!