王老吉《鸡年吉吉操》内容社交化传播建议
王老吉跨年神曲《鸡年吉吉操》内容+社交传播规划 流程解析-《鸡年吉吉操》整体传播规划 元旦H5规划 H5创意方向 第三页：露出Miss Like简单舞蹈视频ID 第一页：以新闻APP推送新闻的方式呈现，搞怪吉日头条 第二页：露出刘维拍摄ID 吉日头条 吉日头条 吉日头条 娱乐八卦头条 娱乐八卦头条 娱乐八卦头条 刘维：都别动，看我做操啦！ Miss Like：鸡年吉吉操，一起来跳操 独家头条： 鸡年（鸡鸡）神操入侵地球？！曝刘维拍摄现场跳起神秘舞蹈！ 吉日头条记者独家报道，日前记者探班火到火星的《火星情报局》幕后拍摄现场，意外发现刘维不为人知的惊天秘密！翻页观看前方记者冒着被灭口的危险发回来的独家私密视频： 吉日头条APP独家赞助商怕上火，认准正宗王老吉！ H5创意方向 第五页：粉丝互动 第四页：带出王老吉结束语引发受众期待 吉日头条 吉日头条 娱乐八卦头条 娱乐八卦头条 做完操记得要拿红包！扫码关注王老吉官方微信并在公众号后台回复#鸡年吉吉操，吉叔送红包#立即获取支付宝红包口令千元红包等你来拿！ 王老吉史无前例火到火星的新年巨作《鸡年吉吉操》即将横空出世向您拜年！开运吉年，王老吉祝您新年快乐！恭喜发财！ 吉日头条APP独家赞助商怕上火，认准正宗王老吉！ 吉日头条APP独家赞助商怕上火，认准正宗王老吉！ H5创意方向 H5传播标题建议： 1，火星情报局定制新年神秘舞曲，王老吉带你一睹为快！ 2，吉日头条：带你探班火星情报局最新拍摄现场，解锁刘维新动作！ 3，刘维客串火鸡情报局，现场跳起了吉吉操！ 4，王老吉新年新神曲，邀你齐跳吉吉操！ 外围传播方向建议： 1娱乐八卦新闻向：深夜密探火星情报局拍摄，抓拍前所未有污镜头2标题党向：都别动，这里有人要搞鸡啦3贴合宣传向：一只王老鸡做客火星情报局，竟被抓去学做操4平稳向：火星情报局新年定制神秘舞曲，王老吉带你一睹为快 创意海报 借势元旦传播创意海报demo 官方正式mv传播创意海报demo B站传播 鸡年吉吉操B站内容宣发推进表 波段一：神曲铺垫鬼畜区UP主神剪辑传播 优酷首发MV及微博炒作话题后露出。 鬼畜区UP主露，在B站受众对神曲有好感和认知度之后，开始翻跳神舞 铺开B站传播矩阵后——对前期的神曲跟铺垫做技术深度露出，精准到达更多目标受众！ 借助鬼畜区大神的鬼畜混剪版MV，引发网友弹幕吐槽，引爆神曲魔性洗脑的关注点。 在B站邀请3-5名人气舞见UP翻跳鸡年吉吉操，二次元萌妹子用不同的风格演绎同样的舞蹈，虽是搞笑却也有萌点的神曲魔性舞，吸引弹幕关注，带动UGC自发模仿学习魔性舞步！ MMD技术的深度制作，甚至可以套上王老吉的罐子形象跳舞，使话题与王老吉品牌得到更多曝光。 鬼畜UP主二次创作与传播，同时在B站及微博炒作露出，激发路人对鸡年吉吉操神曲的好奇心。 PARTONE - B站玩起来 B站硬广+各区UP主大神 动画区-MMD 助力王老吉打响B站突击战！ 初音未来、王者荣耀等各大跨界形象齐聚，鸡年齐跳《鸡年吉吉操》。 鬼畜区 鬼畜大神齐恶搞，鸡年吉吉操，电音鬼畜全明星教大家如何唱神曲！ 舞见区 邀请宅舞女神，舞见高手翻跳魔性舞蹈，打响全民热舞第一步。 鬼畜区-神剪辑露出 鬼畜区 精选鬼畜高人气UP主各种创意剪辑露出，引发受众关注并被神曲魔性洗脑！ 舞见区-UP主翻跳 舞见区 精选舞见高人气UP主翻跳魔性舞蹈 各种萌妹子刷屏舞见区，引发UGC翻跳热潮 动画区MMD-后期高技露出 动画区MMD 动画达人后期高能露出——结合时下热门的游戏动漫人物IP（如王者荣耀或初音未来），翻跳《鸡年吉吉操》魔性舞蹈！ 备注：动画制作周期较长，需提前报备，且露出时间相对推迟参考视频：http://www.bilibili.com/video/av2762276/ 微博微信内容炒作 #鸡年吉吉操#微博内容炒作推进表 波段一：神曲传播 微博大号在神曲官方发布之后即时话题跟进 #鸡年吉吉操#话题榜，让粉丝魔性洗脑，一起唱起来 波段三：微博互动 段子手引领粉丝一起#鸡年吉吉操# 大众一起“鸡年吉吉操” 微博各路红人大号跟进话题炒作 小野妹子爱吐槽 #鸡年吉吉操#随便扭一扭，顺便看能不能中个奖 #鸡年吉吉操#看完张全蛋的舞步，简直醉人啊，大家也一直来跳一段#鸡年吉吉操#吧，顺便中个奖！！! @王老吉官方微博 快来跟一起喝着王老吉，跳出你的#鸡年吉吉操#，更有机会赢取超级大奖，吉叔祝你开运吉年！ #鸡年吉吉操#这神曲跟舞蹈也太魔性了吧，简直堪比小苹果了，跳一段给大家看看，@王老吉，看这水平能中奖不？ 波段二：网红直播 社交化花样推广王老吉新春神曲，让更多人知道#鸡年吉吉操#！ 社交传播方向：10位网红直播 活动方式：选取多位网红在不同平台进行连续多场直播，在直播的过程中为粉丝点播王老吉新春神曲，并给粉丝演绎魔性舞蹈，产生地毯式传播效应。在直播的同时号召粉丝下载神曲收听并模仿学习魔性舞步，使品牌传播与粉丝联动起来! 波段三：微博互动活动 •给粉丝们带来了比小苹果还洗脑的神曲•火星情报局跟你一起嗨翻鸡年•带来好多个美好的新春祝福和搞笑瞬间•快来模仿新春神曲——《鸡年吉吉操》，不管你怎么跳，幸运粉丝吉叔都会送你666瓶王老吉，一整年都喝不完哟！吉叔祝你鸡年吉吉操，身体健康，鸡年大吉！！ 王老吉+火星情报局+微博KOL齐发声！ ——自带宣发炒作功能的网红明星，用段子和神模仿， 带动粉丝一起传播并UGC#鸡年吉吉操# 让粉丝发表自己的#鸡年吉吉操#并发出新春祝福！ 引爆王老吉新春神曲及包装上市粉丝福利热潮！ 微博热炒话题榜+关键字榜 微博搜索关键字榜——设置如“#新春神曲#，#鸡年吉吉操#”等微博搜索关键字，1月份神曲发布后整持续露出，受众持续扩散！ 微信内容规划 通过王老吉本身微信和外部微信公众号持续助推#鸡年吉吉操#，在预热，传播，收官阶段持续宣发。 PGC节目持续露出 PARTTHREE –国内女团翻唱翻跳！ 邀请国内女团翻唱翻跳！ 力邀请国内热门女团MISS LIKE女团翻唱翻跳《鸡年吉吉操》并拍摄舞蹈视频做持续宣发！更可邀请女团出席王老吉线下路演，与消费者跟粉丝深入互动！ PARTTHREE –赠送PGC节目宣发资源 邀请国内女团翻唱翻跳！ 女团合作达成，可将翻唱翻跳视频将放在莱可自营节目《女神有药》+《名侦探猴赛雷》片尾彩蛋做露出宣发！多平台全面露出，节目播放量超过400万！ 隐藏彩蛋-日本女团翻跳 日本女团翻跳 在B站热炒后，邀请日本女团翻跳神曲，并在其官方推特上发布，公关炒作宣发点为一首火到日本的中国神曲！ THANKYOU
