2024 年全球商标申请与诉讼趋势报告

数据助您思行致远，以前瞻性战略领航未来 RobertReading，科睿唯安企业战略总监 前言 同时，申请人也在逐渐国际化，携带其商标进军全球市场，在世界范围内展开了激烈的竞争和争夺。例如，来自中国大陆的申请人在2023年占据了美国专利商标局(USPTO)21% 的申请量，占据了欧盟商标(EUTM)14% 的申请量。再如法国化妆品巨头欧莱雅，在六大主要商标注册辖区中的五个辖区都是排名前列的主要商标申请人。 逾百年来，科睿唯安收录和汇集全球商标记录已超1.47亿条。这些海量信息就像一座蕴含着巨大财富的宝藏，使我们能够从微观到宏观、从地区到全球来理解和分析商标数据，并将其转化为独到的洞见。在本报告中，我们将2023年的商标数据与之前若干年的数据进行了比较分析。 分析结果揭示出，在数据背后隐藏着多个重要趋势、发展动态和形势转变。总体来看，2023年之前，全球在新冠疫情期间的商标活动异常活跃 ；虽然疫情结束后的市场表现有所波动，但展望2024年，我们预计将迎来增长的新篇章。 商标趋势中还有一个不容忽视的现象，即东西方的此消彼长。商标申请大国日本和中国大陆的增长速度显著放缓。而地球另一端的西方，英国自“脱欧”以来的商标注册活动一直呈现高速增长态势 ；欧盟知识产权局(EUIPO)自2010年以来，也以每年5% 的速度保持稳健增长。 得出这一结论的背后，在于我们对全球最主要的六大商标注册辖区——美国、欧盟、英国、中国大陆、日本和韩国的商标注册活动进行了全面分析。 科睿唯安坚信，通过深入分析商标申请和诉讼数据，我们能够为您提供必要的洞察力，助您制定前瞻性战略，成功应对市场变化。此外，我们认为，已有迹象表明2024年会是非常关键的一年，品牌创造和商标申请活动将为全球经济的增长注入新的活力。 数据进一步显示，市场也在经历着重建和新生。虽然从表面上看，2023年的商标活动似乎令人失望。与2022年相比，六大注册辖区中有五个的商标申请量出现下滑。但这仅仅是管中窥豹，未得全貌。 在新冠疫情期间，全球商标申请活动异乎寻常地活跃，尤其是在技术领域。而现在，有确凿数据表明，历经连续两年的异常高涨之后，六大主要注册辖区中的三个辖区商标申请活动正在逐步回归稳定。 François Neuville，科睿唯安高级副总裁，品牌知识产权负责人 目录 04引言 05美国（美国专利商标局，USPTO） 08欧盟（欧盟知识产权局，EUIPO） 11英国（英国知识产权局，UKIPO） 14中国大陆（中国国家知识产权局，CNIPA） 16日本（日本特许厅，JPO） 18韩国（韩国知识产权局，KIPO） 20综合对比 引言 本报告对比分析了2023年与之前几年的商标数据，审视了全球六大主要商标注册辖区——美国、欧盟知识产权局、英国、中国大陆、日本和韩国的商标活动，并揭示了数据背后所隐含的深层洞见。 商标数据是获取信息的宝贵源泉。它们不仅是实施品牌保护、清查新品牌使用和注册障碍的重要法律记录，还能提供对商业活动的深刻洞察。 正如护照或驾照一样，每条商标记录都包含日期、持有人详情等基本要素。此外，商标记录还提供其他信息，如市场位置、所处行业（尼斯分类）和商业足迹（商品与服务）。对一个国家或地区在一定时期内的商标申请数据进行综合分析，可以揭示其市场趋势、本地商业行为和重大商机。 一个值得关注的要点是，在经历三年的波动之后，2023年我们终于看到了全球商标申请活动，回归稳定和增长。尽管年度申请量相较2022年有所下降，但整体数据表明，商标申请量回到了新冠疫情之前的稳定增长这一趋势。 对一个国家或地区的商标申请数据进行综合分析，可以揭示其市场趋势、本地商业行为和重大商机。 一百一十多年来，科睿唯安一直致力于收集和完善商标数据，至今已收录全球超过1.47亿条商标记录。这些海量信息就像一座蕴含着巨大财富的宝藏，使我们能够从微观到宏观、从地区到全球来理解和分析商标数据，并将其转化为独到的洞见。 美国（美国专利商标局，USPTO） 美国 ( 美国专利商标局，USPTO) 商标申请趋势 尼斯分类 美国专利商标局(USPTO)是全球第二大商标注册机构，截至2024年3月31日，拥有超过417.5万条活跃的商标记录。作为世界上最大的单一经济体，1美国是众多全球最大品牌的发源地，同时也是外国品牌主要争夺的一个关键市场。自2010年以来，美国联邦商标注册量一直保持平稳增长，年均增长率为6%，只是在最近几年增长波动较大。 2023年，USPTO商标申请涉及的主要尼斯分类包括第9类（技术）、第35类（ 零 售 和 商 业 服 务 ）、 第41类（ 娱 乐、体育、教育）以及第25类（服装和时尚）。这四大类在2023年收到的商标申请均超过60,000件。 主要申请人和所处行业 在2023年向美国专利商标局提交申请的所有申请人中，很明显有两个行业最为活跃 ：制药和在线游戏。前20名申请人中，有四家来自制药行业。另有四家 是 在 线 游 戏 公 司， 包 括 排 名 前 两 位的 申 请 人 ：AristocratTechnologies和DigitalGamingCorporation。 虽然在世界知识产权组织(WIPO)的国际注册体系(IR)中，美国是最频繁的被指定注册辖区之一，但以美国作为指定国的国际注册，目前仅占美国商标申请总量的5%。 从数据我们可以看到，美国2023年新申请商标略高于50万件，与2022年持平，低于2020和2021这两个创纪录年份的申请量。全年申请量相对平稳，平均每周约10,000件申请。平均每件USPTO商标申请覆盖1.36个尼斯分类。 坎耶 · 维斯特的公司OxPahaInc. 成为2023年在美国专利商标局的第四大申请人，共提交222件商标申请，涵盖众多商品和服务。尽管第13类（火器）是使用频率最低的尼斯分类之一（2023年的申请量仅有1,600余件），但南卡罗来纳 州 的PALMETTOSTATEARMORY公司仅凭借在第13类提交的申请，就成为美国第20大申请人。前二十名中，有十三家美国申请人，七家外国申请人。 申请人国家/地区 异议、上诉和诉讼趋势 尽管中国大陆没有申请人进入美国专利商标局(USPTO)前20大申请人的行列，但该地区依然是在美国提交新商标申请的主要来源地。2023年，美国本土品牌所有者在USPTO共提交353,588件申请，占申请总量的65%。来自中国大陆的申请人共提交超过115,000件申请，占申请总量的21%。 在美国商标审判和上诉委员会(TTAB)，基于绝对理由和相对理由做出驳回决定的数量，趋势大致上与申请活动一致。相比之下，自2019年以来，异议和无效/撤销注册的诉讼数量一直在下降。 尽管来自中国大陆的申请人提交了超过20% 的美国商标申请，但他们参与的TTAB绝对理由和相对理由驳回复审，不到总数的1%。这表明该地区的申请人已经制定出一种避免驳回的策略——例如通过申请随机字母串。 2023年，美国和中国大陆的申请人共同占据了美国专利商标局全部商标申请活动的86%。2023年，中国大陆的品牌所有者在美国提交的商标申请数量，超过了世界其他地区所有非美国申请人的总和。 另外也可以看出，中国大陆的申请人很可能不会对官方的驳回决定进行积极应对。中国大陆申请人在TTAB第三方诉讼中的积极性也不足，他们作为原告在异议和无效听证会的出庭率不到2%，作为被告在听证会的出庭率为10%。 欧盟 ( 欧盟知识产权局，EUIPO) 商标申请趋势 主要申请人和所处行业 2023年，烟草和电子行业在欧盟知识产权局前20名申请人中分别占据4席，不过前两位被法国化妆品公司欧莱雅和德国连锁超市奥乐齐占据。前20名中包括三家在线游戏公司，这显示了商标保护对这一行业与日俱增的重要性。来自中国大陆的荣耀和华为两家公司进入了前十名。 自1994年起，欧盟知识产权局(EUIPO)一直是欧盟(EU)各成员国获取品牌保护的最主要商标注册机构。自2010年起，EUIPO商 标 申 请 量 平 均 每 年 增 长5%，目前每年受理欧盟商标(EUTM)申请超过160,000件。 与其他主要注册机构一样，欧盟知识产权局在2020年和2021年经历了申请量的创纪录增长，随后在2022年急剧下降。到了2023年，申请活动有所回升，增长率为4%，每周的新商标申请量稳定保持在3,000件左右。平均每件EUTM申请覆盖2.48个尼斯分类，这一数字相比其他主要注册机构相对较高。 申请人国家/地区 尽管来自欧盟的申请人在2023年提交了58% 的EUTM申请，但最大的申请来源国并非欧盟成员国。2023年，来自中国大陆的申请人共提交23,573件EUTM申请，占总数的14%。来自德国的申请人共提交21,233件申请，占总数的13%。美国则位列第三。 通过WIPO提交并指定欧盟的国际注册商标，占EUIPO申请总量的15%。 尼斯分类 英国和瑞士同样是欧盟以外重要的申请来源国。这一点特别凸显了欧洲市场对邻国品牌所有者的重要性。波兰正日渐成为提交EUTM申请的重要市场，2023年， 波 兰 申 请 人 共 提 交 超 过6,600件EUTM申请。 2023年，在欧盟知识产权局使用最频繁的是第9类（技术）尼斯分类，共收到超过45,000件申请。第35类（零售和商业服务）位居第二，随后是第42类（技术服务）和第41类（娱乐、体育、教育）。 异议、上诉和诉讼趋势 EUIPO上诉委员会提出上诉。这表明他们或没有收到基于绝对理由的驳回，或没有就此进行抗辩。中国大陆的品牌所有者对其他商标采取异议、无效或撤销诉讼的比例也很低。 自2019年以来，欧盟知识产权局受理的诉讼量一直保持在比较稳定的水平。大约4% 的EUTM申请会遇到异议 ；0.4%的申请因绝对理由遭到官方驳回而上诉至EUIPO上诉委员会。在申请量激增的2020年和2021年，这些诉讼数字明显较低。这表明，促使申请量增加的商标可能不太遇到驳回问题（例如使用随机字母串的商标），或者并非最重要的商标无诉讼必要。 2023年，虽然西班牙品牌所有者只提交了7% 的EUTM申请，但他们在欧盟知识产权局提交的异议最多（占所有异议的20%）。葡萄牙品牌所有者的诉讼活动也相对较多，占异议总数的3%，商标申请则只占EUTM申请总数的1%。 尽 管 中 国 大 陆 申 请 人 提 交 了 超 过10%的EUTM申请，但他们几乎完全没有向 英国 ( 英国知识产权局，UKIPO) 英国 ( 英国知识产权局，UKIPO) 商标申请趋势 尼斯分类 近年来，由英国知识产权局(UKIPO)管理的英国商标注册机构已成为最活跃和增长最快的商标注册机构之一。自2010年以来，UKIPO商标申请增长率平均为14%，特别是在2016年6月的“脱欧”之后，增长尤其迅猛。脱欧意味着英国脱离了欧盟，于是品牌所有者需要分别在这两个市场获得独立的保护。尽管其他商标注册机构在2023年的商标活动不太理想，但英国知识产权局却表现活跃，受理了157,000件商标申请，每周申请量经常超过3,000件。 2023年，英国知识产权局受理的商标申请主要集中在五个尼斯分类。第9类（技术）的申请量超过其他类别排名第一（34,818件）；第35类（零售和商业服务）排名第二，收到了超过30,000件申请 ；第41类（娱乐、体育、教育）和第42类（技术服务）均收到超过20,000件申请。第25类（服装和时尚）也不遑多让，2023年有19,240件申请。 主要申请人和所处行业 法国化妆品巨头欧莱雅在2023年成为英国知识产权局（UKIPO）的第一大商标申请人，这与该公司在欧洲的行业地位相匹配。美国在线游戏公司IGT位居第二，紧随其后的是来自中国大陆的消费电子制造商荣耀终端有限公司。 英 国 是 全 球 重 要 市 场 之 一， 也 是 通 过WIPO马德里国际注册体系最常被指定的 注 册 辖 区 之 一。