整个家清，全都躺平……吗？

行业趋势快速报告 家清行业报告 让增长清晰可见GROWTHISPREDICTABLE ... WITHNINT全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com/ 快报重点速读 家清行业概览 一千亿市场面临消费行为变迁挑战 02 纸品市场机会 一一不想卷低价，就要钻研“更”场景 03 清洁用品未来趋势 一一情绪与体验双驱，打造双位增长 家清行业概览（不含家清电器，含部分个护类目） 一千亿市场面临消费行为变迁挑战 行业地图丨行业体量概览丨细分品类格局消费者行为变化1六大策略人群 本报告效据来源于任拓情报通中请免费试用，或获取更多深度行业电商数据二维码关注任拓公众号 家清行业定义地图 *本报告中，主要针对纸品与清洁用品进行研究，不包含家电与个护类目。任拓9月快速行业报告将国绕家电展开，敬请期待。 家清行业定义地图一一分渠道行业品类规模结构 本报告中，主要针对纸品与清洁用品进行研究，不包含家电与个护类目。任拓9月快速行业报告将围绕家电展开，敬请期待。 行业整体体量与趋势（不含家清电器，含部分个护类目） 仅部分主流电商数据 家清行业电商2024H1销额超1100亿元同比增速近20% 行业整体消费者评论趋势（不含家清电器，含部分个护类目） 仅某货架电商数据 家清行业2024H1电商购后评论 评论点数1866万 评论点好评率88.94%环比增长+0.31% 库存主要差评理由临保过保主要差评发生类目卫生巾女性私处护理液 差评点环比增长-0.27% 消费者评价数据由任拓倾听】支持扫描二维码申请产品免费试用获取更多电商行业评价 行业人群购买行为变化（不含家清电器，含部分个护类目）家清行业主流消费意愿向内容电商倾斜 内容端家清行业销额增速 行业人群购买行为变化（不含家清电器，含部分个护类目）家清行业深度进入性价比时代 下降幅度超12% 家清市场六大策略人群 品质生活 精致新人 优雅银发 经济完全自由，但触网率低于低年龄层。有生活追求，也保留了品牌忠诚度。 有足够可支配资金，家装主力军。愿意为了打造宣居生活空间付出更多金钱。 终生务实 简约青年 纸品/湿巾 一一不想卷低价，就要钻研“更”场景 行业概览丨品类格局|行业机遇丨新品研发趋势|评价分析 本报告据来源于任拓情报通中请免费试用，或获取更多深度行业电商数据二维码关注任拓公众号 纸品行业概览一一非强头部垄断型行业，新品牌有望于内容端突围 货架与内容电商品牌集中度 仅部分主流电商数据 纸品/湿巾行业电商24H1销额近195亿元同比增速超10% 货架CR10=65% 内容CR10=50% 货架端销额前十品牌份额比例 数据来源：Nint任拓平台：部分主流货架与内容电百本报告为行业快速报告，未经审计，仅供态考 纸品品类格局一一品类升级型产品，在内容端上提升行业上限 货架VS内容品类成交均价对比 升级型产品如棉柔巾，内容端成交均价超过了货架端 纸品行业机遇一一积极创造“更”场景，撬动U型高销端 更洁净一一0菌生活 更细分一一精致悦己 定期消毒已经不再能满足家庭极致杀菌需求利用纸品将病菌隔绝并直接丢弃成为新潮流 功能的极致细分，为U型消费的高销端提供想象 品类代表： 品类代表： 保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾 生鲜专用吸水纸/新食材擦拭纸 一次性擦脚纸/巾 马桶垫纸新 23H1销额2.2亿+24H1销额3.8亿+ 23H1销额150万+24H1销额1500万+ 23H1销额10万+24H1销额近110万 23H1销额10万+24H1销额250万+ 数据来源：Nint任拓行业分类定义采用平台自有划分基准平台：部分主流货架与内容电商本报告为行业快迪报告，未经审计，仅供态考 纸品新品研发趋势一一更洁净、更顺手、更方便的体验升级 场景|壁挂 成分|纯水 型号丨加大 大号纸巾应用于大面积清洁正在成为家庭普遍需求 湿巾正以纯水作为卖点打造更具洁净力的差异化感受 便于抽取，节省空间的壁挂式为2024爆款纸巾概念 2024H1某内容电商纸品关键词【加大】 2024H1某内容电商纸品关键词【纯水】 2024H1某内容电商纸品关键词【挂壁】【悬挂】 销额同比增速24亿+ 1500%+ 销额1亿+ 同比增速65%+ 同比增速240%+ 销额8亿+ 纸品消费者评论分析一一更细节的消费者，正用火眼金晴挑战纸品行业 [二级]纸品颜色 [一级】真假混售 [一级]保质期 值得重视！ 大受关注！ 重灾区！ 2024H1针对纸品颜色的差评大幅上升 2024H1针对纸品售假的差评大幅上升 2024H1针对纸品保质期临保、过保的差评大幅上升 评论点达到超1万点差评率环比上涨28.74% 评论点达到近5万点差评率环比上涨21.25% 评论点达到近9000点差评率环比上涨50.63% 回溯原始评论不难发现，为数不少的经销商在一个品牌SPU中混入白牌SKU，通过低价诱导消费者购买。品牌方应加强渠道管理维护品牌形象。 尽管本色或白色各有所爱，但是消费者的期待仍需管理。部分品牌或该提升宝描页中对纸品颜色描述的重要程度，提前管理消费者预期，降低差评率。 尽管该差评量级远远低于卫生巾等私处用品，但对纸品的保质期关注度提高揭示了消费者对“知情权”的重视程度提升。 消费者评价由【任拓倾听】支持扫描二维码申请产品免费试用获取更多电商行业评价 清洁用品 一情绪与体验双驱，打造双位增长 行业概览丨家庭衣物清洁剂气味清洁丨卫生巾 本报告效据来源于任拓情报通中请免费试用，或获取更多深度行业电商数据扫描二维码关注任拓公众号 环境清洁剂一一日常消毒行业红利结束，需求退潮趋势显著 仅部分主流电商数据 环境清洁剂行业电商四大类目24H1销额230亿+ 同比增速近25% 环境清洁剂一一家庭衣物清洁进一步“专剂专用” 环境清洁剂一一常规洗衣液：同容量选好价，同品牌选量大 某主流货架电商数据 某主流货架电商数据 24H1常规洗衣液常见净含量成交均价同比变化 24H1常规洗衣液头部品牌成交均价同比变化 常规洗衣液遭遇“性价比”冲击各主流规格成交均价均有所下跌 以销额头部前五品牌成交情况观察消费行为变化： 头部品牌各单品价格基本稳定，少有波动。然而实际成交均价同比大幅上涨。这意味着，消费者在购买时普遍选择了更大容量的产品以换取更高的性价比。 气味清洁一一货架祛味，内容添香 由内容电商引爆的新需求在认知普及后转为常规需求，消费者或流向货架端进行后续购买 24H1室内除臭/芳香、及熏香品类销额与渠道占比 24H1干燥与甲醛清除品类销额与渠道占比 香薰品类销额达13%内容电商增速较高 卫生巾一一长度、用途、形态.女性生理卫生追求极致舒适细分体验 24H1某主流货架电商卫生巾 (叶子类目)Top30长度组合销售情况 240仍为最主流需求，但卫生巾正以5mm为单位进行体验型细分 版权声明 CopyrightDeclaration 本数据报告包括但不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志oLogo等的所有内容版权均归任拓集团所有 任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿相应责任。 本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明。 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反馈。 以上最终数据的定义及最终解释权归Nint所有