2024BLUECITY品牌介绍简要版
B L U EC T I Y. 淡蓝公益 荷尔健康 ALOHA BLUED 荷尔健康对男性健康需求搭建起一个线上大健康创新型服务社区，以一站式的服务满足用户需求。 国内领先的男性垂直社交平台，社交+生活方式社区内容体系等创新社交形式获得了用户良好的用户口碑。 Blued作为蓝城兄弟旗下各平台和服务的一站式终端，社交、视频直播和健康在内的便捷和安全的服务 淡蓝公益成立于2008年，利用互联网优势提供艾滋病等性传播疾病的健康公益服务。 蓝城兄弟旗下产品调研显示，用户平均每天需要打开APP23次，月活与日活非常稳定。也因为APP的多元社群文化且目前市面上无竞品，BLUED、翻咔成为社群用户在线上社交找到同频群体的主要社交途径，用户乐忠通过分享自己动态、生活、好物、旅行展示自己，也会进行基地社群、直播进行圈层社交，逐渐形成了BLUED、翻咔APP独特的社区文化，且用户粘度极高。 平台核⼼竞争⼒ l较其他平台用户消费力高5倍l高频社交表达/150million+l内容渗透率高/平均互动2W+l用户参与热点话题极高/10万+参与l入选中国500强品牌力 international WCreate a diverse,inclusive andforward-lookingsocialenvironmenet forglobal users DAU：300万+ C o r e C u s t o m e r 核⼼⽤户 核心用户特点 具有“自我觉醒的男性智识精英” 年龄集中：35岁以下，对时尚、高质量生活方式文化艺术、新消费最敏感最有消费意愿的人. 开放的眼界：一二线城市Z世代高知用户较多，56%海外渗透率，物质条件优质，人文素养高 生命的觉醒：善于探索未知打破常规，保持思维前瞻性，重视感受力与创造力，不被时代裹挟. 高消费水平：BLUED CITY用户较其他群体消费频次高4-5倍，注重个人投资，愿意为时尚、美容、健康运动、娱乐活动付费. “具有强烈的“自我觉醒的智识男性精英”是我们的核心用户，他们普遍35岁以下是新消费的主力者，也是对时尚态度与品质生活有追求的一代。 构 建 新 世 代 文 化 包 容 社 交 生 态 社交┃话题打造┃创意互动┃内容分享┃ 社区文化的传播声量 联动下的品牌渗透 千万流量站内用户第一曝光品牌强映像 •开屏互动： •支持跳转： 配合创意/节点打造社区话题，沉淀品牌粉丝 动 态 信 息 流 社群强互动话题挑战赛 品牌x用户强互动banner 发现页banner 品牌活动置顶 双平台同步全站推送，打造爆款出圈品牌营销案例 可双平台同步上线站内活动：定制H5、专题定制、品牌主题创意宣发内容传播阵地：直播、社区、发现社区、心动匹配等站内互动模块 专 题 页 定 制 内容玩法 在淘宝遇见好基友，联合阿里巴巴【淘宝生活研究所频道】共同打造【彩虹糖Pride】社区，百大美男为你推荐好物。一键拥有男神同款，全新购物体验，幸福指数狂UP！ #男性消费崛起品牌商机无限 “他”的新消费 •男性消费市场一直存在，但似乎一直不受关注，随着新消费的来临，越来越多行业与品类专注男性消费赛道打造出了一个个成功的品牌案例后，比起“她经济”4.6万亿的庞大市场，“他”经济的千亿级潜力市场也开始被各大行业重视，成为即将崛起的黑马。 BLUEDCITY较其他平台男性用户消费力高5 #骄傲男生计划# 全站挑战赛┃社区话题┃品牌专访骄傲月重磅节点适配社区话题挑战赛，打造社区热议话题，全面激活用户与品牌互动 分享量30k+打榜人数40W+ 保 加 力X B L U E D C I T Y #BLUED首届面基支招节 KOL内容种草动态曝光：100w+互动：20w+淘宝加购率：15%-18% #彩虹男孩美丽秘诀 内部调研┃专题互动┃好物推荐站内护肤调查深度了解用户喜好，将他们最喜爱的护肤品制作成契合双11的购物清单，以实现利用兴趣驱动购买。 双十一护肤理容清单 曝光量630W+互动人数2W+ #我的颜值巅峰时刻 激购买科颜氏男士XALOHA 曝光5000W+点击250W+参与人数33W+ #潮流生活大玩家# 社区内容线上线下联动┃专题互动W酒店合作时尚生态态度话题下UGC内容的井喷，缔造现象级营销事件，让品牌话题与社交不设局限，打造用户喜爱的营销方式 LOVEOUT LOUD 曝光量630W+互动人数2W+ #Pride Festival国 际 商 业 化 案 例. 国际线下狂欢活动┃全球用户营销 借势国际节日活动打造品牌影响力品牌打造国际品牌影响力塑造强势调动国际用户参与品牌出海精准男性用户营销国际活动品牌事件营销组织 LOVEIS LOVE 曝光量500W+线下用户参与度：70W+ B L U EC I T Y G L O B A L #RUOAUL SHOW 全球直播┃海外线上线下整合营销 美国最热时尚真人秀节目「鲁保罗」官方指定综艺宣传合作平台全球同步直播扩大国际影响力品牌强势硬广刷屏投放合作吸粉平台X明星联手缔造海外社媒宣发矩阵 Twitte:100w+instagram：1200W+Facebook：200W+BLUE CITY：350W+ #杜蕾斯xBLUECITY 地球1小时节点创意营销 洞察用户DAU集中在夜晚最高峰值结合名著「孽子」黑夜王国概念创意策略制定结合产品功能优势进行产品购买引导创意海报拉进品牌与用户亲和度与用户共创还原现代版“黑夜王国”高参与量话题内容UGC渗透用户KOL话题内种草群体润滑液产品使用趋势 曝光2400W+话题阅读：66w+双平台互动：15w+ &杜 蕾 斯 性张力紧扣「虐子」主题和产品主题海报与用户共创还原原著“黑夜王国”世界 BLUECITYXWANGYIYUN音乐联动企划 C O M I N G !S I N GAS O N GF O RH I M S #网易云音乐xBLUECITY 平台联动音乐IP打造┃音乐联动 以音乐对外破圈首发歌手新歌榜第一缔造现象级营销事件全站选拔参与创作一个有社会价值的音乐IP 曝光量1000万+互动人数5W+ 案例回顾长图链接：https://mp.weixin.qq.com/s/72F3GGtBrRrdOZgVsJ4Zvg #京东健康xBLUED 站内年终节点联动 洞察2023年z世代关键词「不得已」生活状态趋势以真实的问题与心理咨询师的角度劝慰用户趣味年终盘点共情用户情感海报强势开屏吸引全站关注参与年终心理健康测试TVC｜话题｜圈子热议引导站内站外整合营销年终借势亮相传递品牌BLUED站内定位你需要我的时候，我就在这儿。 曝光800W+｜话题阅读：41w+｜话题互动：5w+ 案例回顾长图链接： #杰士邦西尼「蜜桃男子企划」 借势事件营销┃双平台结合品牌借势「病毒」事件将品牌与产品深度植入消费者心智以极具落地和提供真正有意义的营销动作收获消费者好感西尼产品具象化为「蜜桃」引领双平台ugc创作风潮 话题阅读量：40w+互动：5w+ 获得TBI「金奖」 01整体传播 本次西尼利⽤BLUECITY的双平台（BLUECITY&FNKA),瞄准垂直⾼质量精准男性群体⽤⼾的整体投放曝光5000w+以上，整体点击率⾼达70w+万，投放表现超出预估KPI，结合蜜桃男⼦企划站内站外同步输出的成效下，明显优于同⾏与同类产品。 02借势产品营销 巧妙利⽤群体热议话题「猴痘」与焦虑，精准结合男性清洁产品的清洁、抗菌等优势点，特邀专家为产品与品牌进⾏清洁、抗菌的功能背书，完成品牌与产品⼒影响同时并达成品牌初次以温情关注群体健康⽣活⽅式亮相⾼精准男性消费群体，与消费者产⽣情感链接，拉进⽤⼾与消费者品牌好感度的同时，成为⼀个具备公益与真正关注消费者的健康的品牌与产品。 03圈定多元、前瞻、⾼消费男性⽤⼾ 圈定⾼消费、多元前瞻具备创造与引领全⽹新的健康⽣活⽅式男性群体，洞察该男性群体消费者精准使⽤产品的⽣活场景，结合⾼频适⽤产品的习惯与⽣活场景打造「蜜桃男⼦企划」主题站内站外整合营销，将产品使⽤场景具象化植⼊消费者⼼智，有效与⽬标群体建⽴品牌沟通，结合品牌特点与年轻消费者男性群体共创新式玩法，在社交场景下与年轻受众建⽴互动；硬⼴资源+导流+话题打造+站内kol种草持续引导⽤⼾转化，⻓效收割品牌粉丝。 #SALGIAxFINKA 站内场景服饰话题打造 品类聚焦营销话题场景化营销带动用户参与品牌奖励机制激起用户参与让产品结合用户社交ugc内容完成品牌+产品+平台整合营销 曝光量800W+互动人数5W+ 企 业 荣 誉 •新京报2016年度中国创客•获Next Big 50 2016年中国好应用奖•入选《外交政策》杂志“2017全球思想者”榜单•获2018创未来社会企业与社会投资奖颁发的社会服务创新奖•荣获“北京市非公有制经济组织党建示范单位“•2018年度互联网安全管理先进个人•朝阳区工商联2019年度“万企帮万村”精准扶贫行动贡献奖•《南方周末》2019年度互联网行业企业社会责任榜上榜单位•2018-2020年度中国互联网行业公益奖•网信企业战疫战贫特别致敬奖•首批入选中国信息通信研究院“卓信大数据计划”•2021年度大中华区最佳上市公司•入围英国《金融时报》商业魄力奖•中国互联网协会会员单位 •中关村高新技术企业•沙利文中国新经济奖•北京市非公有制经济组织优秀党组织书记•北京朝阳高科技高成长20强•2020最佳中概社交股•2020中国企业慈善公益500强榜单•2020向光奖抗疫特别贡献奖•2020年北京市模范集体称号•钛媒体2020年度企业社会责任先锋•朝阳网安2020年度十佳宣传阵地•2021年首都劳动奖章•2021北京民营企业百强榜单•2022北京民营企业社会责任百强榜单•2022中国民营企业慈善公益500强 公 益 荣 誉 •2015年昌平区“世界艾滋病日”活动优秀组织奖•第21届世界艾滋病大会受邀企业•获“首都学雷锋志愿者服务岗”称号•第六届中国青年志愿服务项目大赛金奖•2018第十二届中国品牌节金谱奖社会公益品牌•“预防艾滋病母婴传播”公益活动贡献表彰•钛媒体2020年度企业社会责任先锋•2014青奥会参与贡献表彰 •新时代健康科普作品征集大赛优秀视频奖•中国企业社会责任年会2019年度创新公益项目•2021年朝阳共青团“CVSC计划”服务获奖项目•2020中国企业慈善公益500强榜单•微博2018十大影响力公益项目•2021年EDGEAWARDS全球创新评选年度ESG示例先锋企业•2019脱贫攻坚直播盛典支持表彰•联合国艾滋病规划署使用社交媒体和移动电话预防艾滋病竞赛获奖者 品 牌 与 广 告 荣 誉 •impulsesagion：against stigma award 2018•2020中国品牌节十大品牌年度人物•2021中国品牌500强•第九届广告主金远奖案例营销金奖•第九届广告主峰会暨金远奖：综合类金奖•2022年度北京广告行业突出贡献单位•金投赏商业创意奖•SWING HERO 2018 •36氪：2013年度最具人文关怀奖•新时代健康科普作品征集大赛优秀视频奖•中国品牌节抗疫致敬品牌企业奖•Apple Annie 2018出海增长之星•腾讯·大燕网北京自媒体联盟最具影响力自媒体•GQ智族年度人物•2018第十二届中国品牌节金谱奖社会公益行业创新品牌•南方周末公益大会年度公益案例
