中国医药 2024

中国医药2024 2024中国医药品牌价值和品牌强度评估报告2024 年 7 月 目录 关于Brand Finance5 背景10 行业优秀品牌点评13 品牌价值分析14品牌强度分析19市场调研洞察20 品牌聚焦35 广药集团37 品牌相关定义解释41 我们竭诚提供以下服务51 我们架构“品牌与金融间的桥梁” 关 于Brand Finance Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。 我们将您的品牌定量化、财务化 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100 份。 全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 我 们 提 供 专 业 的 知 识和 技 能 我 们 的 团 队在 营 销 传 播、市 场 调 研、品 牌 战 略、视 觉 识 别、税 务 和 会 计方面 拥 有广泛 的 经 验 。 我 们以 过 硬 的 技术 实 力为荣 中国区业务及媒体咨询，请联系:陈忆登中国区总裁s.chen@brandfinance.com 我 们 是 起 草 了国 际 化公 认 的品 牌 价 值标 准 – ISO10 66 8，以 及 最 新被 批 准的品 牌 价 值评 价 标 准 – ISO20 671的 核心成 员 之一。我 们 的 方 法 论已 获得全 球 独 立审 计 师奥 地 利 标 准 的 认证，并 获 得了营 销 责 任 标 准 委 员会 的正 式 批 准 。 新闻及媒体咨询，请联系:施琦中国区总裁助理m.shi@brandfinance.com 其他咨询，请联系:enquiries@brandfinance.com+442073899400www.brandfinance.com 深 入 洞 察 利用战 略洞 察 力来 提 高您 的品 牌 的财 务状 况 。 获 取 您 的品牌价 值报告 战略指导 通 过 制 定有 效 的战 略，将您 的品 牌定 位 为市 场 领 导 者。 行业 对 标 将您 的品 牌 与 行业 品 牌 对 标，为品牌 赢得企 业 环 境中的 竞 争 优 势。 BrandFinance 品 牌 价 值 报告（BVR）为 您 提 供 品 牌 估值的 详 细 过 程，包 括 使 用 的 假设、数 据 的 来 源 和 完 整 的 计算过 程 。 赋 能 您 的 营 销 团 队 为营 销团 队 提 供 关 于品 牌财 务 价值 的 全面 知 识，让营 销团 队 更 好地了解 品 牌财 务 价值 。 每 份报告 都包含 专家针 对贵 公司品 牌 的 建 议，以帮助 您 通 过品 牌 增 值 来 推 动 企 业 绩 效 。报告 也 能 帮助 您更 好地 理 解 您 的品 牌 与 竞 争对手 相 比 的 优 劣势所 在 。 加 强 沟 通 通 过 理 解 和 阐 明品 牌 的 财 务 价值意 义 来 优化沟通 渠 道 。 深 化 理 解 加 深 您 的 财 务 敏 锐 度，为公司 的成功 做出明 智的 决 策 。 +6,000个品 牌 对全 球 、市 场 和 行业领 先 品 牌进 行市 场 调 研。 全面访问我 们 的 全球 数 据 41个 国 家 全面 覆 盖 特 定市 场 的 信息 和 见 解，为决 策 提 供 信息 31个行业 对 标 行业 竞 品，并利用 行业 层面 的洞 察 力来 助力品 牌 战 略。 BrandFinance全 球 品 牌 资 产调 研利用 一 个 全面的 框 架 来 跟 踪和 衡 量 支 撑强 大 品 牌 的 核心 组 成部分，同 时 提 供 细 致 的见 解，为如何 理 解、如 何维 护 和 如 何 建 立品牌强 度 提 供 指导。 +150,000受 访 者 强 大 的 全 球 市 场 代 表，以 提 供 全 球视 角。 品 牌 以 及客户与品 牌 的关 系 是 复杂 的。因此，如 果 他 们 要发 挥自己的 潜力，就需 要 关 注、指导 和 适当的 支 持。我 们 的品 牌资 产 报告提 供专业 的见 解 和 建 议，为 您 的品 牌 战 略和 估值 提 供动力。 连 续 第8年 以 更长 远 的 角度 来 跟 踪 和 学 习那些 快 速 成长 的品 牌 、市 场颠 覆者品牌 和 市 场 领 导 者品 牌 。 战 略 洞 察 了解 您 的品 牌在 市 场上 的 地 位，它相 对于 竞 争对手 的 知 名度，以 及客户决 策 的 驱 动 因素，以便 让 您 制 定品 牌 成 功 的 路 径 。 背景 因为 消 费 者 对 本 地 医 院 的 需 求 持 续 旺 盛，中国 的 医药 市 场 成 为 全 球 第 二 大 的 医 药 市 场，仅 次于 美 国 。本 地医院 的 需 求受 多种因素 推 动，包 括人口老 龄 化、经 济增 长、健 康 意 识 的 提 升、城 市化 以 及慢 性 病 的流 行。其 中，由于对 中国 文化 和 本 地 产品 的 支 持，中医 药 板 块 近 年来 取 得了显著 增 长 。 B r a n d Fin a n ce已 经 评 估 了世界上 最 有价 值 和 最 强的 医 药品 牌，本 报 告旨 在 更 进 一 步 地 深 入研 究中国的 医 药 行业，原 因 如 下: 1.创 新 和 研 发 的 持 续 推 进 随 着 资 本 投 入与 技 术 创 新 的 加 持，预 计 到 2025 年，中国 医 药 市 场 的 研发 投 资 将达 到 476 亿 美 元，到2030 年 将进 一 步 达 到 76 6 亿 美 元 。为应 对 激 烈 的 市场 竞 争，许 多品 牌 表 示 将 持 续 加 大 技 术 研发 投 资。自2018 年 以 来，全 球 医 疗 领 域 的 专 利申请 量不 断 增加 。其 中，来自中国 的 专 利申请 数 量 超 过 了其他 地 区的 总 和，占全 球 总 量 的 近51% 。2023 年，国 家自然科 学 基金 资 助了超 过520 0 0 个项目，体 现 出 政 府 对早 期 研 究 的 大 力支 持。 2 .互 联 网 的 赋 能 新 冠 疫 情 加 速 了中国 医 药 行业 的 数 字 化 普及，消 费者 和 健 康 从 业 者 开 始 尝 试 线 上 问 诊、虚 拟协 作 并 线上 购 买 药品 。这使 得 中国 消 费 者 能 够 更 高 效 地 获 取定 制 化 的 信 息 和 产品 。由于患者 渴望 更 加 便 利 的 医疗体 验，国 家 开 始 同 时 推 广线 上 和 线 下 药房。电商平台 也 积 极 开 拓 新 功 能，帮助 消 费 者从 海 外 购 买 保健 品 。 当前 中国 医 药品 牌 的 一 个重 要 趋 势 是 消 费 者 对 可 靠信 息日益 增 长 的 需 求，这个 趋 势 促 使 各 品 牌 在 社 交媒 体上 更 加 活 跃 。通 过 社 交 媒 体，消 费 者 可 以 更便捷 地 获 取 相 关 信 息 。 3.中 国 人口 持 续 老 龄 化 中国 的 老 年人口，即 65 岁及 以 上 的 人口，在 2023 年增 长 到 了2 . 97亿，超 过 全 国 总 人口的21%，预 计 到2050 年 这一 比例 将增 至 约26% 。因 此，近 年来 的 社会重 点 放 在 了为 老 年人创 造 便 利 环 境 上，并 通 过住房、交 通 和 医 疗保 健 等 方 面 的 全 方位 支 持，更 好 地满 足 并 贴 合 老 年人 的 需 求 。例 如，2023 年 政 府 推 动了多项 医 疗 改 革，完 善了基 本 药 物 的 获 取 渠 道 和 慢性 病 的 保 险 覆 盖；另 外，中国 的 远 程 医 疗 市 场用 户 数量 达 到 约 4 .14 亿，在老 年人 的 医 疗保 健 方 面 发 挥 了重 要 作用 。 行业优秀品牌点评 B r a n d Fin a n ce对 2024 年 最 具价 值 和 最 强 的15个中国 医 药品 牌 进 行了分析 和 排 名。 +国 药 集 团再 次 成 为 最 有价 值 的中国 医 药品 牌，尽管 其 品 牌 价 值 下 降了6%至 36 亿 美 元，目前 国 药集 团 正 积 极与 多所 高 校 进 行 战 略 合 作。+广 药 集 团同 样 保 持了其作 为 第 二 大 最 有价 值 的中国 医 药品 牌 的 地 位，品 牌 价 值 增 长11%达 到 25亿 美 元 。广 药 集 团 还 蝉 联了 “最 具价 值 的中医药品 牌 ” 的 桂 冠 。+上 海 医 药的 品 牌 价 值 略 微 下 降了1%至14 亿 美元，成 功 保 住 了第三名的 位 置 。 B r a n d Fin a n ce对15个 中国 医 药品 牌 的品 牌 感 知进 行了 市 场 调 研，调 研 范 围 为中国10 0 0 名18 -75 岁的 受 访 者。调 查 结 果 被 用 于 分析 中国 医 药品 牌 的 品牌强 度 指 数 (BSI) 得 分。 +同 仁 堂以8 0. 9 的 BSI 得 分 和 A A A- 的 品 牌强 度 评级，成 为2024 年 最 强 的中国 医 药品 牌 。 +云 南白药(BSI 79. 8) 、广 药 集 团 (BSI 70. 9) 、华 润 三 九(BSI 69. 2) 和片 仔 癀(BSI 67. 3) 跻身 中国 最 强 医 药品 牌 前 五名。 +消 费 者 对 中国 医 药品 牌 的 总体 看 法 比 较 积 极 。日常生 活 中，消 费 者 普 遍 采 用中医 药 与 西 药 相 结 合的 方 式 来 保 持 健 康 。 +云 南白药 和 同 仁 堂再 次 成 为品 牌 知 名度、熟 悉度、考虑 度 和 使 用 度 方 面 的 领 导 者，其 中，云 南白药 的 熟 悉 度 高 达 91% 。 +从调 研 结 果 上看，中医 药品 牌 整 体 的 声 誉度依 旧高 于 非中医 药品 牌，这 主 要 是 因为 消 费 者 普 遍 认为中医 药 含有 天 然 草 药，不 易引 起 副 作用 。 +2023 年，包 括 云 南白药、复 星 医 药等 在内 的 多 个中国 医 药品 牌 开展了E SG 相 关 措 施 和 项目。 品牌价值分析 通 过 渠 道 和 产品 的 调 整，广 药 集 团 的品 牌 价 值位 居 第 二 广 药 集 团的 品 牌 价 值 增 长了11%，达 到 25 亿 美 元；其 品 牌强 度 也 有所 提 升，BSI评 分上 升了1. 2 分，达到70.9（满 分10 0），维 持了A A 的品 牌强 度 评 级 。今年，广 药 集 团 的中医 药 份 额 增 长 至12%，成 为 其 主要 产品 板 块 。 同 时广 药 集 团 也 在 积 极 扩 大 产品范 围 和 销 售 渠 道，顺 应 电子 商 务 的 趋 势，并 推 出 更 多中国 茶 和 啤 酒口味 的产品。通 过 利用自身 优 势 和多样化 的产品组合，广 药 集 团 在 中国 医 药 市 场中 持 续 蓬 勃 发 展 。 上 海 医 药 仍为 第 三 大 最 有价 值 品 牌，持 续 专 注 医 疗 创 新 上 海 医 药也 维 持了去年 的 排 名，成 为中国 最 有价值 的 三 大 医 药品 牌 之一，其 品 牌 价 值仅 略 微 下 降了1%至14 亿 美 元 。尽管BSI评 分下 降了0. 2 分 至65.6（满 分10 0），但 其 品 牌强 度 评 级依 然