2024年6月美妆行业报告

6月美妆行业月报概览

行业动态与数据

1. 备案解析

• 零售额：2024年6月，化妆品零售额同比大幅下降14.6%，零售总额为405亿元。环比增长-0.25%。
• 备案数量：6月共计备案45551件商品，较上月减少了29.42%，与去年同期相比，备案数量也有下降趋势。

消费者行为分析

2. 搜索趋势

• 618活动：6月消费者搜索量整体平稳，618当天达到当月巅峰。
• 品类关注：彩妆/香水品类关注度显著提升，护肤类关注度略有下降。
• 功效需求：美容修饰需求大涨，护发、芳香类需求上升，防晒、滋养、紧致、抗皱类需求则有所下滑。
• 成分搜索：保湿、抗衰、抗氧化类成分搜索占比大幅提升，热门成分如聚天冬氨酸钠、石竹素等搜索量显著增加。

新品亮点

3. 新品速递

• 商品篇：聚焦6月美修指数榜单，精选各品类下一款新品进行深度解析。
• 成分篇：按5种等级及新原料分别选取一款成分进行分析，涵盖保湿、抗氧化、美白等功能。

关键发现

4. 主要发现

• 备案解析：头发护理类商品备案数量显著上升，与季节转换有关。
• 消费者观察：6月搜索量高峰出现在618活动期间，彩妆/香水品类关注度显著提升。
• 新商品与成分：关注6月热门新品及其背后的关键成分，如互生叶白千层叶水、DNA 钠、光果甘草提取物等，这些成分在美白、抗衰、保湿等方面表现出色。

结论

6月美妆行业呈现出明显的季节性特征，消费者对护肤、彩妆、香水等产品的需求有所变化，特别是在美容修饰、护发和芳香领域。新产品和创新成分成为行业热点，尤其是那些能够满足消费者对保湿、抗衰和美白需求的产品。同时，618促销活动对消费者购买行为产生了显著影响，推动了相关品类的关注度。行业整体显示出对自然成分和科技成分的持续兴趣，预示着未来美妆产品将更加注重功效与消费者的个性化需求。