2024年6月美妆行业报告

2024年6月美妆行业月报 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •化妆品零售额同比大幅下滑，备案数进一步下降•品牌方对头发护理品类关注回暖•染发/焗发品类备案本月表现相对亮眼 消费者观察 •6月消费者搜索整体平稳，618当天达到当月巅峰•品类上，彩妆/香水品类关注度大涨•功效上，美容修饰需求大涨，护发、芳香热度升高•成分上，保湿、抗衰、抗氧化类成分热度上涨，热门成分聚天冬氨酸钠、石竹素搜索表现亮眼 关键发现 新品速递 •新·商品篇，选取6月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取6月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 6月化妆品零售额同比大幅下降14.6% 2024年6月化妆品零售额405亿元，相较于上月的大幅增长趋势转为下降。与去年同期相比，2024年6月的零售额下降14.6%。 6月商品备案数进一步下降 6月共计备案45551件商品，较上月减少了29.42%。6月的备案数量较去年同期水平也有所下降，市场进一步回落。 头发护理品类热度进一步上升 2024年6月，品牌方对头发护理类关注回暖，继5月增长后继续上升1.04%，正式进入夏季后护肤品类备案占比回落。 染发/焗油备案热度高，唇部产品备案持续发力 细分品类中，染发/焗发备案占比上升明显，其次，唇妆、唇部护理本月备案维持热度，继续上升。面部精华品类备案占比明显下降。 Part2 消费者观察 618当日搜索量达到当月巅峰 2024年6月消费者搜索量整体维持平稳态势，618当天搜索量明显增多，达到当月最高。 时值盛夏，彩妆/香水品类关注度大涨 六大品类中，护肤热度有所下降，彩妆/香水明显上升，防晒在正式步入夏季后关注度有所下降。夏季天气炎热，加上外出旅游等需求使消费者对于底妆的关注度增幅明显。 美容修饰需求大涨，护发、芳香热度高 夏季美妆修饰的需求快速上涨，消费者对美容修饰的搜索环比上涨46.12%。护发、芳香、控油、清洁也需求上升，防晒、滋养、紧致、抗皱热度下滑，反映出季节性皮肤问题的关注点。 保湿、抗衰成分需求增加 保湿、抗衰、抗氧化类成分搜索占比大幅提升，热门成分聚天冬氨酸钠、石竹素搜索占比环比增长率超100%。 Part3 新·商品篇 珀莱雅净源控油平衡水 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月护肤飙升商品榜TOP1 祛痘、保湿、舒缓、控油、去角质、特定宣称（宣称适用敏感皮肤）、宣称温和（无刺激）、特定宣称（原料功效） 功效宣称 创研净源因子-SeboPlex，突破单一表层控油，「脂滴自噬」控油靶点，从源头瓦解堆积油脂，双重天然酶，加速代谢，疏通毛孔 核心卖点 无花果发酵精粹（乳酸杆菌发酵产物、无花果提取物），烟酰胺，南五味子等 主打成分 好评关键词温和度好，控油，调节水油平衡 消费者洞察 差评关键词控油效果一般 珀莱雅双抗焕亮精华液 热搜关键词珀莱雅、水乳、可复美 宫芙极地玫瑰养肤身体素颜霜 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月彩妆飙升商品榜TOP1 保湿、美容修饰、抗皱、紧致、舒缓、特定宣称（宣称适用敏感皮肤）、特定宣称（原料功效） 功效宣称 两大专利成分加持莹润透亮，水润轻薄易吸收，匀亮不假白，快速成膜不沾衣 核心卖点 烟酰胺、积雪草提取物、黄芪根提取物、芍药根提取物 主打成分 好评关键词好推开，不搓泥，不假白，清爽水润 消费者洞察 素颜霜、身体素颜霜、宫芙素颜霜 寻荟记烟酰胺净澈焕肤香氛沐浴露 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月身体护理飙升商品榜TOP1 净澈不拔干，焕亮肌肤，舒缓止痒，控油保湿 烟酰胺、果酸、氨基酸、芦荟提取物 好评关键词 青蛙王子儿童柔净洗发露 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月母婴飙升商品榜TOP1 清洁、护发功效宣称 核心卖点 主打成分 好评关键词清洁力强，温和不刺激，香味适宜 热搜关键词 John Jeff姜黄洗发水 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、控油、护发、去屑、特定宣称（原料功效） 精油调香，足量添加氨基酸保湿因子，丝滑润泽；多重氨基酸表活，舒适温和 核心卖点 主打成分 好评关键词洗后清爽，干爽控油，蓬松效果好 消费者洞察 洗发水、john jeff、john jeff洗发水 Part4 新·成分篇 互生叶白千层(MELALEUCA ALTERNIFOLIA)叶水 上榜理由2024年6月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效控油,收敛,祛痘使用目的收敛剂 成分描述：互生叶白千层是桃金娘科白千层属植物，原产于澳大利亚沿海等地区，其新鲜枝叶可以用于提取精油。互生叶白千层叶水有很强的经皮渗透促进作用，能帮助其他有效成分的吸收，可作为皮肤渗透剂，还可以抑制皮脂腺分泌油脂，调节肌肤水油平衡；同时，互生叶白千层叶水还有抗菌除螨的作用，可以用作抗菌剂。 品类分布TOP3 6月用户心智品类洗发水、乳液、精华 精油芳疗、化妆水/爽肤水、面部精华 成分洞察 热门品牌使用率TOP3袋鼠妈妈、谷雨、澳兰黛 6月用户心智品牌孔凤春、john jeff、溪木源 用户成分认知抗菌，祛痘，用了长汗毛，控油 使用工厂TOP3 广州百颜汇化妆品有限公司广州雅纯化妆品制造有限公司圣菲之美（湖北）生物科技有限公司 DNA钠 上榜理由2024年6月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗衰,修护,紧致使用目的- 珀莱雅双抗焕亮精华液 成分描述：DNA钠，即PDRN，是一种可靠的细胞生长活性物质。早在40多年前，俄罗斯就有从雄性鲟鱼中提取DNA用于治疗辐射损伤，后来把它应用于化妆品中，用于刺激细胞修复活力，低浓度的DNA钠可以提高纤维母细胞和角质细胞的数量，减少皮肤皱纹，提高皮肤弹性，改善皮肤干燥粗糙、皱纹等问题，延缓肌肤衰老。同时还可以促进组织再生，有效缓解皮肤炎症，促进伤口愈合，淡化疤痕和痘印。 雅诗兰黛特润修护肌活精华露 6月用户心智品类洗面奶、面霜、眼霜 品类分布TOP3 面部精华、化妆水/爽肤水、面霜 成分洞察 6月用户心智品牌Toci、悦碧施、JohnJeff 热门品牌使用率TOP3至本、后、儒意 用户成分认知 使用工厂TOP3 暨科生物科技（广州）有限公司广州臻颜化妆品有限公司广州美果生物科技有限公司 在医美水光叫做PN，提取自三文鱼精子，抗炎，改善微循环，抗皱 光果甘草(GLYCYRRHIZA GLABRA)提取物 上榜理由2024年6月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效保湿,抗氧化,祛斑美白,舒缓使用目的保湿剂 可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华 成分描述：光果甘草（Glycyrrhiza glabra L.）属豆科植物，其根部具有甜味，其根和根茎用作中草药具有补脾益气、清热解毒、祛痰止咳等功效。光果甘草提取物的主要功效成分为光果甘草素和光甘草定，具有优秀的美白淡斑效果，有“美白黄金”之称。 6月用户心智品类底妆、面霜、乳液 品类分布TOP3 面部精华、面霜、化妆水/爽肤水 成分洞察 6月用户心智品牌水涟肌、TOCI、可复美 热门品牌使用率TOP3儒意、TOCI、柳丝木 用户成分认知 使用工厂TOP3 美白成分注意避光使用，安全，但相对有刺激性 广东雨汐生物科技有限公司广东药用生物技术有限公司广州市美汇国际生物科技有限公司 己基间苯二酚 上榜理由2024年6月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,祛斑美白使用目的- 成分描述：己基间苯二酚是知名的烷基间苯二酚衍生物，是多酚氧化酶的极佳抑制剂，能抑制酪氨酸酶的活性，阻断黑色素的生成，是一种优秀的美白成分。除此之外，己基间苯二酚还具有抗氧化功效，能防止UVA、UVB的损伤，延缓肌肤衰老。 6月用户心智品类乳液、精华 品类分布TOP3面霜、面部精华、乳液 成分洞察 热门品牌使用率TOP3毕生之研、珀莱雅 6月用户心智品牌珀莱雅、欧莱雅、JohnJeff 使用工厂TOP3 用户成分认知俗称977，功效美白抗皱，一种雌激素物质 广东凯鑫医药生物科技有限公司广州名泉生物科技有限公司中德国集（辽宁）化妆品有限公司 烟酰胺腺嘌呤二核苷酸 上榜理由2024年6月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 成分描述：烟酰胺腺嘌呤二核苷酸为肌肤调理剂，能促进细胞的代谢更新。 6月用户心智品类定妆、沐浴、手部护理 品类分布TOP3 面部精华、面霜、化妆水/爽肤水 成分洞察 6月用户心智品牌珀莱雅、暖妍、瑷尔博士 热门品牌使用率TOP3后 用户成分认知简称NAD+，还原型辅酶，加水外用明显脸瘦 使用工厂TOP3 医博莱尔（广东）药业有限公司深圳市兰亭科技股份有限公司广州米莱化妆品制造有限公司 THANKS