智能家居年度营销推广活动方案

20 2 2年度活动规划方案 CONTENTS 1活动主题推导及演绎 主题方向引导、传播slogan、活动概述、传播规划 2活动创意呈现 改造直播、微综艺、记录片 案前思考 在制定2022年的营销战略前我们需考虑 后疫情时代下的消费观 ——行业报告 3月18日，市场研究咨询公司英敏特发布《2021消费者趋势报告》 有64%的中国受访者表示，疫情之后最关注自己和家人的健康情况，这里的健康情况不仅仅指生理健康，还有情感和心理健康。 ——社会热点 #成年人的崩溃，500w+点赞#成年人的崩溃要不要藏起来，13.7亿阅读 如何借势？我们需要 结合智能家居产品的使用特点 以引出情感共鸣为目的，根据定制场景化和故事性的内容铺垫有效传递和释放产品价值。 最怕夏天突如而来的暴雨，雨过天晴下班回家，才想起来出门前忘记关窗#成年人的崩溃瞬间 #成年人的崩溃瞬间 成年人的崩溃往往就是一瞬间那些微小的事，恰好成了压倒骆驼的最后一根稻草 客户百般刁难都忍得住，父母家里电话打不通，我一宿没睡 在外风吹雨打都不怕，回到家热水器坏了，还哭了一鼻子 微小，但并微不足道 •大到全屋智能，小到一个电热毛巾架、智能插座。•一个微小的改变，就能换来更多的微笑。 小细节，大惊喜#家人微笑守护计划 四个城市，四个故事用微小的改变还你对生活的热爱 SLOGAN建议一 你去爱世界，我来AI你 生 活 其 实 可 以 更 懂 你 SLOGAN建议二 四季由你因AI共鸣 生 活 其 实 可 以 更 懂 你 ——活动概述 四时节气、四座城市、四个老房子 1.以春夏秋冬四时节气为节点（春食、秋雨、夏暑、冬寒），择取四座城市（旅游城市），四处特色住宅（单身、情侣、一家三口、老人），展示不同需求场景下的产品特点，强化记忆； 2.以成年人之间的痛点共鸣引导出智慧家居与人的共鸣，以故事化的情景走势，带出四种不同风格的智慧家。 春食（天津）：4月谷雨——主痛点：厨房家居 夏暑（厦门）：7月大暑——主痛点：空调病 秋雨（重庆）：9月秋分——主痛点：空气净化、门窗安全 冬寒（北京）：12月冬至——主痛点：热水澡 一：强化场景需求属性 ——角色设定 •人物、家庭角色设定，以单身、情侣、一家三口、老人4种家庭结构为准•结合城市特色文化，塑造丰富又生动的人物形象和故事线。 sIP——传播规划：从消费习惯出发 ——传播重点：改造前后对比 “还没等到水烧热，已经在好不容易捂热乎的被窝睡着了” “提前预约，到家就有热水澡。身子暖了，心就暖了“ 活动创意呈现 PartOne #那些困扰你很久的小事# 全网征集拉开#住个智能家#整体活动序幕 其他话题备选： 以各个城市主痛点为噱头，制造话题， 例天津站，#您有什么想对厨房说的么？——“我希望他自己做好了饭等我下班回去” ——话题预热：视频先导+全网发问 4月15-18日，街头采访互动、短视频剪辑传播，同时借助微博话题+官方渠道传播，吸引互动#那些困扰你很久的小事#话题内容随海报、视频同步上线引发用户围观 ——话题预热：视频先导+全网发问（抖音、微博、微信） 微 博 传 播-短 视 频+海 报 话 题 互 动 1、官方微博发布采访视频以及话题内容，引发大众讨论，同时配合KOL资源进行传播参与。2、内容结合#住个智能家#内容进行延展，吸引用户讨论生活愿望。 微信传播 1、微信内容直接结合成年人的生活需求，发布软文、海报内容，随后借助社群进行传播。2、同时结合城市采访视频进行传播，为用户介绍活动内容。 ——话题预热：房源探访 4月17～18日，筹备过程短视频全程记录传播 积蓄话题能量更贴近生活的“伪彩排”筹备过程微综艺先导片上线 微综艺先导片传播 1、通过一支微综艺真人秀风格的先导片进行上线，预告爆发期改造计划。2、生活剪影、人物采访、改造交流、计划制定……通过从生活引入、讲述场景需求、定制解决方案，引发用户期待，四个部分，针对于视频进行制作，引发足够的用户期待。3、借助于官方微博+KOL进行传播推广，持续为话题内容注入流量。 本期房主：沈曦 籍贯：天津年龄：90后婚姻状况：已婚不久职业：全职研究生爱好：黑暗料理、听相声拿手菜：巧克力香蕉酥 特点：一看就会，一做就废废寝忘“时” ——故事情节带入 共鸣点：90后新婚、“一看就会一做就废”抖音美食教程 探访+采访细节 1.房主准备了美食迎接，上门探房偶遇忘关炉灶现场；2.厨房内边吃边沟通厨房改造需求场景，引出#困扰很久的小事#话题，话题之上带出产品3.约定改造满意后下厨拿手菜，增加传播话题性； PartTwo24h小时智改计划 直播老房改造+专场综艺直播 ——直播改造 4月18日，正式开启现场直播，还原故事场景改造直播开启直击现场实况解读改造方案植入产品 直 播 开 启 ， 场 景 带 入 1、4月18日，开启改造直播，通过官方微博+千万级KOL进行曝光，引发第一次流量高潮。2、在装修正式开始前，会针对于本次装修方案进行讲解，进行第一次带货推荐。3、改造过程中可插入突发性事件，邻居大爷上门询问，同时带出产品。 4月18～22日，持续短视频内容传播推广定制专属活动短视频内容引导直播间互动——短视频释放，引流直播间 定 制 专 属 短 视 频 内 容 1、在4月18～22日期间，持续不断地释放短视频内容，引导用户进入直播间，以抖音平台为主。2、根据改造房主的改装需求以及专属制定的改造方案，制作专属短视频内容进行传播，从抖音首发，B站同步。3、内容形式包含但不限于：家装教学、智能家居使用技巧，产品场景推荐等。 PartThree后续传播，下期引流 业主体验回访，#住个智能家#剪辑视频上线 4月21日，以改造前后的真实生活场景对比海报，开启新一轮全渠道话题传播。 #老房子新故事#新一轮话题传播，首尾呼应，落点在产品对生活的改变 ——话题再释放 4月25日，记录短片《老房子新故事》上线。 记录短片《老房子新故事》改造视频上线各大视频平台助力后续传播 视频内容概述 1.以记录短片包装本次#住个智能家#内容，从选定人选沟通开始，到收房结束全面呈现本次活动内容。2.通过多个平台全面上线，并与第一期的视频形成关联。 ——下期悬念预告 视 频 片 花 ， 悬 念 预 告 ， 调 动 观 众 胃 口 ， 为 下 期 活 动 提 前 造 势 引 流