AU 购物通道竞争对手 ： 妈妈与爸爸 - 杂货趋势报告

Introduction 爸爸推更多的推车 在过去的三年中，越来越多的澳大利亚爸爸承担起了家庭唯一的超市购物者的职责。那么，购物车爸爸与买杂货的妈妈有何不同？ 本报告分析了澳大利亚父母的不同态度，习惯和偏好，揭示了超市和过道品牌迎合购物者的机会。 关于本报告 本报告揭示了澳大利亚父母在2023年如何在店内购买杂货。为此，YouGov分析了2023年8月至2022年8月期间近18,000名确定为杂货购物者的妈妈和爸爸的调查数据，并与前几年适用于衡量趋势的类似规模的受访者池进行了比较。 对于排名，我们将品牌健康数据从YouGovBrandIndex和受众情报数据YouGov配置文件确定妈妈和爸爸购物者中的顶级杂货店和品牌。 态度和购物行为 我通常在购物时寻找最低的价格。（78%的妈妈，73%的爸爸） 在购物偏好方面，出现了明显的优先级差异妈妈和爸爸之间。妈妈往往更专注于定价，不太可能坚持只购买他们需要的东西。另一方面，爸爸更倾向于优先购买知名品牌而不是妈妈。 有趣的是，购物频率在妈妈和爸爸采用的不同策略中也起作用。一个实质性的57%ofdadsprefera“littleandoften”shoppingapproach,emphasizingfrequent,smallertriesratherthanincreask,largerones.Thiscontrastwith37%分享这种偏好的妈妈，这表明爸爸可能更倾向于定期、规模较小的购买。 当我去超市时，我只买我需要的东西。（39%的妈妈，59%的爸爸） 我只买最知名的品牌。”（27%妈妈，54%爸爸） 我更喜欢“小而常”购物，而不是“大而常”购物。 （37%妈妈，57%爸爸） 杂货店访问和支出的频率 超市-每周消费 超市-访问频率 爸爸们访问超市的频率更高，每周访问3次以上，而妈妈们则倾向于在那里购物的频率较低，大多数人每周不到一次。此外，妈妈们将每周预算的很大一部分分配给超市购物，其中86％的花费超过$100每周。 线上与线下购物 与62%偏爱实体店。相比之下，47%ofdadscontinuetorelyonphysicalstorefortheirgrouceneeds.Thisdifference在购物场所偏好中，消费者习惯的不断变化，爸爸比妈妈更喜欢在线平台提供的效率和便利。 与妈妈相比，向在线杂货店服务的转变揭示了爸爸的购物行为中的一个有趣的方面。一个值得注意的28%爸爸们选择在线杂货店的便利 购物，超越20%喜欢虚拟通道的妈妈。这种对在线平台的倾向表明，爸爸们更愿意接受数字途径来满足他们的杂货需求。相反，妈妈们仍然对传统的线下杂货店购物表现出主要的偏好， 上个月买了什么食品？ 在杂货店买的食物 爸爸对新鲜海鲜表现出强烈的偏爱，其中47％的人选择了这些食物，而35％的妈妈选择了这些食物。另一方面，妈妈在食品储藏室中占主导地位(69%),其他冷藏食品(51%)，和乳制品(84%)。爸爸在这些类别中略有滞后，48%,and68%,分别。这种细致入微的细分突出了独特的烹饪倾向，为旨在满足父母不同偏好的零售商提供了有价值的见解。 食品储藏室物品（例如，罐装或瓶装食品，或包装产品，如谷物，大米等） 除乳制品外的其他冷藏食品（例如熟食肉，面酱，面食等） 乳制品（如牛奶、奶酪和黄油） 超越超市的主食 爸爸们对电子产品表现出更强的倾向，27%与17％的妈妈相比，选择电视。此外，在技术和家用电子产品领域，40%的爸爸投资于电脑、笔记本电脑、平板电脑和相关配件，超过29%的妈妈进行类似购买。 仅11%爸爸也这样做。在家庭必需品领域，妈妈在床上和沐浴项目上的速度也超过了爸爸，占43％购买床单，枕头，毛巾等，相比26%爸爸。此外，当涉及到家居用品和软家具，如窗帘，垫子和盘子时，42%的妈妈沉迷于这些购买，而28%的爸爸这样做。 相反，妈妈在与家庭和家庭需求相关的类别中处于领先地位。对于婴儿产品，25%妈妈们优先考虑这些购买，而 家居用品或软家具(如窗帘、靠垫、盘子等) 考虑到产品标签 虽然爸爸们更喜欢有机标签，这可能反映了对环保意识和可持续选择的承诺，但妈妈们优先考虑健康方面的因素，如低糖和道德方面的考虑，如自由放养选择。 媒体 妈妈们尤其受到在线广告渠道的影响更大，56%发现在线广告有效。相比之下，爸爸，虽然仍然关注在线广告(51%)，对电影广告表现出更高的兴趣，29%发现它们特别有影响力。 媒体 社交网络和最喜欢的电影类型的使用提供了对妈妈们不同喜好的有趣一瞥和爸爸。就社交媒体而言，与Facebook互动的妈妈比例更高(81%)与爸爸相比(68%)，表明在这个平台上有更强的存在。在Snapchat上，25%的妈妈使用平台，而19%爸爸们参与。然而，在专业社交网站LinkedIn上，这一趋势发生了逆转，31%与使用它的爸爸相比18%妈妈们。Twitter也看到了更高的 爸爸的参与率(38%)与妈妈相比(17%).动作成为爸爸们的首选类型，63%表达偏好，相比之下36%妈妈。爸爸们也倾向于科幻小说(44%)和戏剧(26%)更多比妈妈们（分别为21%和43%）。另一方面，以家庭为导向的流派受到妈妈的青睐，48%表达偏好，而仅27%的爸爸有相同的倾向。 妈妈与爸爸： 首选杂货店排名 顶级超市总体 Woolworths成为妈妈们的首选，在她们的排名。另一方面，爸爸们喜欢科尔斯，把它列为他们的主要杂货店。 顶级超市新南威尔士州 在新南威尔士州，杂货店对妈妈和爸爸的偏好与整体趋势相呼应，具有明显的区别。Woolworths在妈妈中排名第一，而该地区的爸爸更喜欢Coles作为他们的主要杂货店。 顶级超市维多利亚 在维多利亚州，父母对超市的偏好趋同，Woolworths成为两个人口群体的首选。对Woolworths的一贯偏好是显而易见的，因为它确保了妈妈和爸爸的第一位置。 顶级超市昆士兰 在昆士兰州，妈妈和爸爸的超市偏好趋同，Woolworths成为这两个人口群体的首选。 妈妈与爸爸： 过道品牌排名 妈妈和爸爸考虑的酒精饮料 布朗兄弟是妈妈们的首要考虑因素，19.3%，而喜力则是爸爸们的首选，28.4%.这表明两组之间的偏好差异为8.4。其他品牌，例如JacobsCreek，5种籽苹果酒，WhiteClaw和Taylors葡萄酒也表现出考虑百分比的变化，与妈妈相比，爸爸的考虑百分比通常较低。 妈妈和爸爸考虑的饮料品牌 泵脱颖而出，是妈妈们的首要考虑因素，捕捉17.1%，而红牛成为爸爸们的主要选择，23.3%.这表明两组之间的偏好差异显着8.0。其他品牌，如Up＆Go，Moccona，Schweppes和Evian也表现出考虑百分比的变化，与爸爸相比，妈妈通常表现出更高的考虑百分比。 妈妈和爸爸考虑的包装食品品牌 妈妈们对布拉表现出强烈的偏好，考虑率为41.1%，而爸爸们更喜欢PapaGiuseppe作为他们的首选，注册于12.8%.这凸显了一个值得注意的15.1两组之间的品牌偏好差异。此外，吉百利、威特-Bix，Vegemite和Yoplait在考虑百分比上显示出差异，与父亲相比，母亲的比率通常更高。 在Woolworths获胜： 品牌排名 酒精饮料-考虑最多的 Woolworths购物者对各种酒精饮料品牌的考虑越来越多，特别关注GreatNorthern和Pepperjack。在2023年，16.1%Woolworths的客户考虑大北方，显示显着上升，从11.5%在2022年。同样，Pepperjack看到了增加的考虑，8.8%在2023年相比5.7%在上一年。继布朗兄弟，喜力，XXXX，泰勒葡萄酒，斯特拉·阿图瓦斯，莫特和钱顿，阿佩罗和纯金发女郎等品牌之后，考虑百分比也显示出差异，反映了伍尔沃斯购物者对各种酒精饮料的不断变化的偏好。 包装食品-最受考虑 Woolworths客户对各种包装食品品牌的兴趣越来越大，aparticularfocusonYakultandVegemite.In2023,theconsiderationrateforYakulthasrisedto15.3%，与13.2%在2022年。同样，Vegemite的考虑已经发展到47.2%2023年，从45.4%前一年。 此外，诸如Häagen-Dazs，Bulla，Cheer，Activia和LindaMcCartney之类的randsb表现出考虑百分比的变化。 想要更深入的分析吗？ With 跟踪16个关键品牌健康指标，包括 ，您可以通过以下方式对分析进行细分： 位置杂货花费家庭大小还有更多 谢谢! YoGov是一个国际研究数据和分析小组。在过去的二十年中，我们一直在建立不断增长的互联消费者数据来源，从而为您的客户的复杂生活创造了最丰富和最完整的了解。我们称之为活数据。了解超过55个市场的2400万注册小组成员在超过100万个且不断增长的数据点上的想法。重新联系并深入挖掘，以每次都确定，快速地计划，激活和跟踪营销活动。 生活消费者智能 有关更多信息，请访问business.yougov.com ©2023YouGovPLC保留所有权利