【新榜研究院】2024消费趋势报告

前言 近年来，市场环境与消费不断发生变化。当今的消费者，已不再满足于基本的产品使用需求，TA们期望在消费的过程中同步实现个体价值与精神满足。 我们看到，消费者在追求“人化”养宠，力求为哈基米们提供更优的吃住行条件；也在追寻互联网玄学，在不确定的环境中寻找心灵的确定；感受城市烟火气，寻觅生活中的小确幸；体验四季户外出行，做生活行者，；万物寻平替，只为一个最低价；感受“简法”生活等一系列新潮生活、消费方式 消费者在变、市场在变，但同样，其中也蕴含中无数机遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消费趋势报告》，旨在洞见未来消费脉络，为行业洞察者揭示变化之中的机遇，为企业、品牌在消费市场新一轮消费变革中的精准布局提供参考。 目录 趋势一：04人化”养宠，是宠物也是家人趋势二：07上进不如上香，玄学风起趋势三：60华流亦是顶流趋势四：12经典永驻，复古新生趋势五：14城市漫步，寻觅生活烟火气趋势六：17户外行者，四季潮酷趋势七：20万物皆可平替趋势八：23装扮由“我”定义趋势九：25“简法”品质生活趋势十：27创意无界，万物爆改 趋势一 “人化”养宠，是宠物也是家人 养宠成为当代消费者自我调节、自我放松的重要方式。哈基米们也是消费者重要的感情寄托，是宠物也是家人。宠物消费升级，消费者更愿意为品质买单。 ○告别吃饱就好，宠食升级 养宠不再满足“吃饱就好”这一基本需求，消费者们开始追求宠物饮食多元精致，不光要吃饱，还要吃的新鲜、吃的丰富、吃得健康。 宠物鲜食/主粮 #宠物鲜食 3月小红书笔记量同比增长101%13月小红书互动量同比增长149%1 宠物零食 #宠物零食 3月小红书笔记量同比增长16%13月小红书互动量同比增长116% 宠物滋补饮食 #宠物鱼油 3月小红书笔记量同比增长36%3月小红书互动同比增长72% ○萌宠求颜，穿搭升级 在“万事求颜"”的消费观念驱动下，美搭不再是人的特权，宠物穿搭开始流行。 #宠物穿搭 3月小红书话题互动量同比增长676% ○宠爱有“家”，居家升级 一个窝已经不能满足消费者的爱宠之心，宠物床垫、宠物恒温水杯等更丰富、更智能的宠物居家好物成为消费者居家养宠的新选择。 #宠物花酒+144% 宠物交流按钮+1605% 3月小红书话题互动量同比1 ○舒适出门，出行升级 宠物的出行体验同样受到消费者关注，宠物推车、宠物防晒服等舒适出行相关产品受到消费者追捧。 #宠物出行 小红书话题总浏览量3400万次 3月互动量同比+100倍 〇赛博宠物，成年人的电子布洛芬 宠物边界在不断扩大，宠物并非只有猫猫狗狗，部分消费者受制于客观因素，不具备养宠条件，“塞博宠物”们就成了这些消费者的新选择。而这些“塞博宠物”们因其二创丰富、形式多样，成为了消费者们治愈情绪emo、演绎互联网“发疯文学”的重要方式，效果形同布洛芬。 #帕恰狗 #Chikawa小红书话题总浏览量12.4亿次1 小红书话题总浏览量7亿次1 ○人宠共生，和谐共处 科技解放双手，“懒人式”养宠 从自动猫砂盆到自动喂食器，在沉重工作压力下，消费者追求“懒人式”养宠。寄希望于小家电、智能产品解放双手，降低劳动成本，一键完成"铲屎需求”。 人宠和谐，长久共生 人和宠物可持续相处同样受到关注。对人而言，尤其是对敏感人群，如何维持养宠情景下的生活质量成为消费者关注重点。如宠物空气净化器、吸毛器等小家电受到消费者追捧。同时，宠物活动空间也得到重视，人宠共享家具受到爱宠人士关注。 养宠带来”仿宠”消费 消费者对哈基米的爱同样延续到了日常消费中，狗窝沙发、猫肚子枕头等“仿制”萌宠产品也同样同样受欢迎。 宠物成关键沟通介质 宠物成为品牌与消费者互动的关键介质，部分品牌通过定制宠物周边、推出宠物友好型产品等形式，推动品牌亲和力与整体形象将得到显著提升。 趋势二 上进不如上香，玄学风起 在快节奏、高压力的生活节奏下，面对生活的不确定性，人们往往会寻求某种形式的安感慰和掌控感，以实现内心的确定。玄学提供了一种解释未知和不确定性的方式，为人们带来心理上的慰籍。 ○玄学测试，我为自己找答案 大众消费者一直在寻找相信的力量，试图通过玄学测试，为自己贴上标签，寻找集体归属感，以求得心灵慰藉。互联网内容平台的出现与社交媒体的宣传也加速了这一进程。 抖音、小红书平台活题总汶览量近90亿次12 #玄学 ○百闻不如一试，寻求玄学参与感 当代消费者对玄学的追求不仅仅停留在线上测试，同时也在积极参与各类玄学仪式，追寻玄学体验。寺庙游、修仙等玄学活动受到消费者追捧。 #修仙 3月小红书话题互动量同比增长 466% 3月抖音话题互动量同比增长2 178% Q我为好运买单 “凡事求一个好兆头”消费者们选择为好运买单，带有祈福、转运属性的商品受到消费者追捧。 好运相养产品 增长10倍 2月17日，开工前近一周，天猫财神、龙年好运积木搜索环比1 〇电子木鱼也是木鱼 虚拟商品因其购买便捷，种类多样，价格低廉，同样地成为了消费者们玄学消费的重要载体。 “爱因斯坦的脑子"2023年淘宝年度商品上榜 0.01 DA时* ○凡事求个好运 没人会拒绝一份好运 消费者购买的不仅是一份产品，同样也是对生活的美好期许。对品牌而言，在满足基本使用需求的前提下，没有人会拒绝一份美好的祝福。 追求时令好运 每逢考试升学、求职晋升等关键人生节点下，消费者都希望通过祈福带来心理慰籍。在这些“求好运”节点上，品牌可以尝试将消费需求与玄学结合，推出特色产品或线下打卡点。如中考、高考期间的上岸袜、高粽（中）、上岸车站（北京一地铁站）等都曾受到消费者追捧。 数据来源：1、天猫 趋势三 国风崛起，华流亦是顶流 永远可以相信老祖宗的审美，华流亦是顶流。在文化自信与消费者审美升级的双重驱动下，国风、国货消费迎来爆发式增长。 O国风兴起，传统服饰重回顶流 在消费者的簇拥下，国潮重回顶流，马面裙、汉服等国风服饰增长显著。据京东数据，春节期间，汉服品类成交额同比增长了325%。 +近200%2024年1月、2月淘宝销售额均值年同比 3月小红书话题互动量同比1+140% 3月小红书话题互动量同比1+67倍 +1481%淘宝年成交同比 战国袍 3月小红书话匙互动量同比1+1077% +5799%淘宝年成交同比> ○新中式带来新花样 中式新风尚 #新中式辣妹风 #新中式老钱风 消费者对新中式风格的热烈追捧正不断拓宽其领域边界。新中式风尚早已超越古装这一范畴，演变为涵盖妆容、发型、服饰等多元表达的流行趋势。 新中式装扮 #新中式美甲+384%3月小红书话题互动量同比 蟳#螺埔簪花 O“买买买”才是对国货最大的支持 消费者对国货的认同感日益深化，同时，这份认同感也正转化为强大的购买力。 62%双十一期间，京东90后及00后国货消费金额占比 国货品牌崛起 据新抖数据，9月13日活力28直播间销售额超500万元。 小米汽车发布24小时后，大定数呈达88898台。 国风无界，华流出海 中国文化、国风产品、国货品牌正凭卓越品质与深厚文化底蕴跨出国门。 第一 2.2亿人次 截至2023年10月，阅文集团旗下网站起点国际访问用户数 双十一期间，完美日记在Lazada平台美妆类目最好成绩1 2023年在社媒平台发布马面裙内容的用户所属国家/地区 国风出海，同样受到国人关注 “把东方美学带到欧洲” 抖音创作者@彭十刘elf《把东方美学带到欧洲》系列内容共7集，内容总播放量达2.4亿次2，集均播放超3000万次。 O国潮引领社交风潮 国货、国潮消费已成习惯 国货消费正在成为一种习惯，同时，更多消费者愿意在社媒平台分享心仪的国货好物，对于品牌而言，与用户的沟通更为重要，话题活动、铁粉社群等更能带动用户自发为品牌“打call"运营价值日益凸显。 好产品，自己会说话 在蜂花、活力28等一系列国货产品歸红的背后，离不开优秀的产品力。国货商品优质的产品力与性价比是其在社媒平台的红坚实基础。对于品牌而言，产品力才是品牌长红的关键。 文化底蕴助力长效传播 在蹄红的品牌、产品背后，不难见到优秀且深厚的文化底蕴加持。对品牌而言，历史、文化、民族特色的注入正使产品升级为区域情感寄托与文化认同的重要载体，而这显著提升了品牌深度与受众广度。 趋势四 经典永驻，复古新生 时光流转，复古消费风潮再次觉醒，过去风靡一时的产品与风格再次流行。 O○经典永不过时，商品回潮 时光轮回，潮流易逝，经典重塑，昔日爆款单品重焕新生，再度出现在大众消费者的视野中。 #洞洞鞋 3月抖音话题内容数同比389%3月抖音话题互动数同比11162% #复古德训鞋 3月小红书话题笔记数同比2219%3月小红书话题互动数同比2256% O时光回溯，风格轮转 风格流转，有品味、有美感的风格也在轮回，曾经风靡一时的穿搭风格被消费者重新拾起，经典永不过时。 #中性风穿搭 +388%小红书3月互动量同比2 +43%小红书3月互动量同比2 ○思念犹在，影视勾起往昔回忆 年代剧中“角色同款也同样成为消费者们追捧的对象。同款商品、同款穿搭风格同样受到观众追捧，再掀复古风潮。 繁花穿搭近400万 排骨年糕+670% 《繁花》开播一周后饿了么搜索量同比 1月繁花穿搭相关话题总互动量2 ○复古路在何方 跨年代融合 复古风格将不再局限于某一特定时期，将不同年代风格融于一身。如将极简风格、Y2K的亮片设计等多元风格融合产品。 地域风潮觉醒 在全球文化融合背景下，更具地域特色的复古风潮将备受关注，如国风的新中式、日本的和风、欧洲的巴洛克风格等。依托于不同民族、区域文化特色下的复古消费观念或有机会觉醒。 微观复古 复古风潮不仅仅体现在服装、家居中，配饰、3C产品同样也会成为彰显复古穿搭的新载体。 ○挖掘文化资产，讲好品牌故事 沉淀文化符号，融合产品设计 回顾品牌、民族、区域发展历程，提炼并重新诠释经典设计，唤起情感共鸣。将复古元素与现代审美、消费观念融合，创造出既具复古情怀又符合当下审美的产品。 做好复古营销，讲好品牌故事 利用怀旧营销手法，如复古广告、复古包装、复古主题快闪店或联名合作，营造复古氛围。通过内容营销，讲好品牌故事与文化内涵。 数据来源：1、饿了么；2、新红、新抖 趋势五 城市漫步，寻觅生活烟火气 在快节奏的城市生活中，部分消费者选择放慢脚步，感受城市烟火气，从生活细微处发现身边的美。 ○城市漫游，钢铁森林的松弛感旅行 城市是当代“打工人“生存酒所。当下，人们不再满足工作、回家的两点一线，开始探寻城市生活间隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式，城市漫步不止于walk. #Citywalk #Cityride 丈量城市的方式不止有双脚，骑行能走的更远。 扫街？探店？消费者正用自己的方式感受城市烟火气。 #Citydrink #Cityeat 酒精？咖啡？茶饮？城市饮品大赏。 Eat才是City游的最终归宿，回归美食，城市逛吃。 ○乐动心弦，音符重塑城市生活 当下的消费者在工作之余，同样也期望挣脱社会身份与工作束缚，找寻灵魂深处的共鸣与释放。音乐节与演唱会以其独特的魅力，正重塑城市生活维度。 ○集市游，寻找熙熙壤中的烟火气 超市、外卖等标准化服务一直是城市生活的标配，“集市”这两个字似乎离当代消费者很远。但在互联网内容的助推下，集市成为当代消费者主动寻求生活细节、追寻城市烟火气的一种新风尚。 #早市 全国早市互动热度榜单2 锦州-石桥子早市西安-小南门早市沈阳-小河沿早市哈尔滨-红专街早市5大连-大沟早市 话题浏览量1超30亿次内容量同比1+93% #市集 话题浏览量19.4亿次内容量同比1+369% #夜市 全国夜市互动热度榜单2 长沙-扬帆夜市2西双版纳-星光夜市3武汉-保成路夜市4南宁-建政