2024年全球媒体质量报告第19版

媒体质量报告（第19版）详述了全球媒体环境的关键趋势和统计数据，其内容聚焦于广告质量、欺诈检测、品牌风险、时间和视图指标等多个维度。以下是主要要点的总结：

关键趋势概览

1. 全球广告欺诈下降

• 全球广告欺诈：全球广告欺诈率在2023年第二季度从0.9%降至0.6%，相比2020年的水平有所下降，体现了改进的欺诈检测技术的有效性。

2. 优化活动与非优化活动对比

• 优化活动：在广告欺诈率方面，经过优化的广告活动相比未优化的活动显示出显著的改善，全球广告欺诈率在两年间下降了0.3个百分点。
• 地区差异：亚太地区的广告欺诈率表现最佳，2023年第二季度降至0.6%，而美洲地区的欺诈率在2023年有所上升，达到0.1点。

3. 广告欺诈的地理分布

• 按格式和环境：不同格式（桌面显示、视频、移动网络显示、移动应用显示）和环境（桌面、移动）的广告欺诈率各不相同，其中移动应用显示的欺诈率相对较高，但整体趋势呈下降态势。

4. 时间视图的下降趋势

• 总体时间视图：从2019年下半年开始，全球时间视图呈现下降趋势，2023年第二季度降至15.78秒，较2020年有所下降。
• 地区比较：北美地区的时间视图下降最为明显，而亚太地区维持了较长的视图时间。

5. 设备和环境的时间视图

• 桌面与移动设备：桌面设备在时间视图方面仍占据优势，但与移动设备的差距正在缩小。
• 格式间的差异：移动应用显示的时间视图教育速度较慢，而移动网络显示则较为稳定。

结论

报告强调了数字媒体质量的重要性，特别是在广告欺诈检测、品牌风险管理和时间视图优化方面。随着技术的发展和行业规范的加强，全球媒体环境正逐步改善，但同时也面临着新的挑战，如时间视图的下降和欺诈的复杂化。未来，广告主和平台需要继续投入资源，采用先进的技术手段来提升媒体质量，确保广告的有效性和安全性。