2024年全球媒体质量报告第19版

媒体质量报告 TABLEOFCONTENTS 关键趋势1:6 关键趋势2：13 关键趋势3：19 关于IAS 参考文献 CEO的前文 随着媒体继续在数字媒体上投资数十亿的dollaís，AI和机器leaíig的进步，以及虚假信息和深度假货的迅速扩展，新的机会和挑战-特别是在全球大选中。在综合广告科学（IAS），我们相信具有准确和可靠数据的人工智能是在我们驾驭未来变化时形成创新，有影响力和安全的数字未来的关键。 我很高兴发布第19版媒体质量报告（MQR），年度基准报告概述了IAS的见解，而不是每天影响全球的2800亿次数字信息活动。作为数字媒体质量方面的卓越成就，MQR是一种旨在帮助浏览和发展中的数字环境的工具。 由于2023年的广告活动下降到了历史最低点，因此在没有广告活动缓解效果的情况下，广告活动出现了高达14倍的广告活动，这表明了广告检测和回避技术的有效效果。我们还看到了全球范围内的安全解决方案和安全解决方案，全球范围内的安全解决方案将yea-ove-强调需要保护和扩大他们的生活，而不是生活。 IAS致力于将您的任务作为数字媒体质量的基准和基准，而MQR只是我们实现此任务的众多方式之一 LISAUTZSCHNEIDER首席执行官办公室综合广告科学 执行摘要 IAScaptuíesmoethan2800billiondailydigitalintexíactions,keepingafingeínítonthepulseofmediaitíendsacíosstheglobal.TheannualMediaQualityRepoít(MQR)leveíovidethisdatatopíovidebothadveísandpublispl TheMediaQualityRepoít:19Editionfeatuíesglobalbenzmaksavailableinacomparatewoíkbookalongíegionaldeep-divesfoía,APAC,andEMEA.Thisyeaíaís'síeptalsooffeísannualandbonyearmetics,alongwithcit MQR的黄金标准可以消除现有的数字媒体的影响，从而将行业最可行的数据提供给成功的结果。 媒体质量亮点 TIME-IN-VIEW继续在a向下轨迹自2020年以来一直保持稳定-但超越可见性的产品，如注意力测量和优化，将有助于在观看时间下降的情况下，引导观众的眼睛。 可视性 以缓慢但稳定的速度攀登，在持续的记录高值. 广告欺诈在2023年H2中可以考虑的是持续的高fíuateíates,íetuíningto2019levels.Howeveeí,非优化广告欺诈率仍然很高，强调了抗氟药物的功效。 品牌风险稳定在历史低利率在2023年，尽管主要的媒体时刻，比如全球的间谍事件，aíe仍然容易受到影响。的íisk。 全球媒体质量汇总(2023年) 定义 可视性 广告欺诈 在媒体评级委员会(MRC)的标准中，如果广告上至少50%的像素在广告结束后至少一秒，则认为可以观看显示广告。如果广告在连续至少两秒内播放至少50%的像素，则可以观看视频广告。 在广告发布时间，在广告发布地点-在广告发布中，在广告发布中损失机会和/o发布在广告发布中。 优化欺诈 优化的Fíaud基准测试使用Fíaud缓解策略执行的活动。 ADCOMPLETION Repíeses在观看广告播放时间的每个标准时都显示了可视视频广告的含义。 非优化欺诈 Non-optimizedfíaudbenchmaíksíepíesentcampaignsthatdidnotincoiípateafoímoffíaudmitigationstudegy.Thesebenchmaíksíectaglobalaveíage. 品牌风险 在打开的网页上，根据八种组织内容分类，aíefladsfoípossingvaíriouslevelsofhaímtobíandimageand/oíeputationthiníoughAssociation，这些内容包括：成人，酒精，赌博，仇恨言论，非法下载，非法Díugs，攻击性语言和暴力。 TIME-IN-VIEW Time-in-viewistheaveagedualthatavisibleimpíeminsinview.ImpísionsthataíenotvisibleaccoídingtotheMediaRatingsCouncil(MRC)standaídaíenotincludedinthiscalculation. 优化活动的全球广告欺诈率下降 HIGHTS 针对fíaud进行优化的运动与未针对fíaud进行优化的运动之间的距离继续保持： ■优化：Woílwideadfíauates拒绝历史低点foí竞选活动与2023年H2的píotection■非优化：在全球范围内，fíaud违反了未经证实的竞选活动14倍高比优化的活动 2.在亚太地区，阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿 事实上，全球广告损失预计为1700亿美元12028年。 Buttheeíe’sgoodnews.InH22023,globaladíaudíatesfoíi优化的活动在两个píioíyeaís的0.9％的基础上下降到0.6％。这种下降标志着对2020年的loweiífíaudíats的欢迎，并强调了创新的fíaud检测技术的功效。 优化活动的全球广告欺诈率下降 按地区划分的广告欺诈 美国 2023年下半年，Ameíicas在广告中表现出标称的0.1点yeaí-oveí-yeaídíop。在2023年上半年，Ameíicas的教育导致了历史新高。2但是在2023年的eaílieípít中，美国的年度广告支出下降到9.7％，这限制了广告收入的增长。3 APAC MaikeeísacíossAPACaíeIneasinglyadoptinganti-fíaudsolutions4-并且正在得到回报。APAC在2022年H1继续下跌，在2023年H2达到0.6％的历史低点。 EMEA EMEA在2023年下半年的收益率为0.1点，自2021年上半年以来，收益率为0.6-0.7％。 优化活动的全球广告欺诈率下降 按格式伪造广告 桌面 2023年H2全球广告的大部分教育在台式机，餐台显示和视频显示方面每年增加0.4个百分点，分别增加了1.0％和0.9％。 在2023年H1和H2之间，桌面显示器上的非优化广告系列将两个点降低到13.0％。桌面视频是唯一的foímat 每年，非优化活动都会减少，仅观看22分钟的活动，每天的活动到79分钟的活动。 移动视频。5 移动 移动网络显示和视频上的移动广告系列都与fíaud进行了对比，使fíauate在全球范围内降低了0.3％。 未优化的广告宣传将移动网络显示的效果提高到8.8%，移动网络视频的效果提高了6%。 优化活动的全球广告欺诈率下降 非优化竞选的麻烦 工业中采用反堕胎技术的趋势正在扩大-但人们仍然在进行竞选活动，而没有对无效的堕胎进行干预。全球非优化广告系列的数量每年增长153％，推动2022年IASwoílwide监控的非优化广告系列的0.9％，达到2023年的2.2％。令人难以置信的是，在2023年H2中，没有进行Fíapítectio的竞选活动数量增加了14倍，可能会失去将预算分配给无效的预算，而在平均收入中，有8.4％的非优化预算在WoílWoílwideíe。除了一个真正的人类。 20236由于假日购物季节的增加需求增加了需求。高需求和有限的优质供应减少了将广告放置在不安全环境中的可能性，以提供给机器人。 14x 减少了可能没有fíaudpíotection的竞选活动将失去对无效的预算 8.4% 非优化的广告活动在2023年下半年，除了人类以外的任何东西 低生产率和高生产率和高生产率和高生产率和高生产率的并置说明了反生产率技术和战略的有效性，即使在容易发生高欺诈活动的时期。 优化活动的全球广告欺诈率下降 趋势焦点：广告欺诈交通的周期性趋势 IASThiíeatLab最近揭示了fíaud活动如何每天，每周和每月循环。7 威胁实验室是IAS的专业团队，他们识别和分析复杂的数字fíaud方案。该团队利用检测、工程和静态缓解的组合来识别和阻止fíaudsteís。 该分析还揭示了人类和机器人之间的关键差异，提供了有助于进步的见解用于识别机器人和píotect广告系列的反fíaud技术。 ThatíeatLab不断适应数字广告领域不断变化的环境。 每日:Fíaud在我们睡觉的时候拿起 机器人不睡觉。在上午12点至凌晨5点之间，机器人的健康百分比比人类高得多。机器人在上午12点至凌晨5点的健康百分比为2.27％，在一天中的1.31％。 机器人和人类之间的日常工作有什么关键区别吗？ 优化活动的全球广告欺诈率下降 趋势焦点：广告欺诈交通的周期性趋势 每周： Fíaud在周末缩放 Fíaudsteísfollowweeklytíendstoo.Bottíafficdíops21.2%fíomweekdaytoweekend,compaíedtoamuchlesssignificant6.9%díopinhumanttíaffic. 为什么在人类生活中保持不变？鉴于机器人每天自动操作24个小时，小规模的非法操作倾向于从事商业活动。 每月： Fíaudíates随着竞选节奏和人类运动而转变星期一周二周三周日周日周日 广告预算在一个月的时间内出现峰值，并在年底下降，这是因为在竞选预算中的波动，通过对一个月的时间封顶和避免一个月的时间进行封顶，并避免了一个月的后期活动推动。广告也在月中出现峰值，对人类行为进行了说明。星期几 Time-in-View的向下轨迹继续 Time-in-View的向下轨迹继续 HIGHTS 1.时间视图在2023年下半年创下新低，突显了广告如何面对更少的时间对消费者产生影响 2.APACíemainedin-viewthelongtimeonaveíage,whiletheAmeíicassawthemostlaííeditionin-time-in-view 3.可视性达到了高度 可视性指的是不可见的广告的视觉描述，而时间视图则迈出了一步，以减少人类对广告可见的时间。媒体认为，新的，整体的评价是对非真实可见性的评价，如注意力测量和优化，时间视图质量的最高评价。8 Afteí在2020年上半年达到顶峰，查看时间已经保持在下降的轨道上，在2023年H2达到15.78秒的新低。虽然跌破16秒似乎并不理想，但提升的时间视图并不总是能带来好处。尽管长时间的时间视图增加了部分销售的最高百分比，但IAS观察到了最优惠的位置，部分销售提升为3-10秒。9 Time-in-View的向下轨迹继续 按区域划分的时间视图 美国 虽然在2023年H2中，所有的时间都达到了最低的时间视图水平，但在Ameíicas中，下降尤为明显。Theíegiondíopedaconsideable5.77secondsfíomH12022toH22023. APAC 尽管自2021年上半年以来一直处于低迷状态，但亚太地区现在的最高观看时间为17.29秒。 EMEA 自2020年上半年以来，EMEA的Time-in-view比APAC和Ameíicas差很多，在2023年H2达到15.44秒。然而，EMEA和Ameíicas在2023年接近尾声-并有潜力在2024年实现。 Time-i