从开机到关机：了解流媒体电视体验

飘带的旅程 配置文件流媒体电视理解的旅程... 情绪和动机内容导航广告接受性 方法：流媒体电视日记 “电源开启”的心态 彩条坐在电视机前心情愉快，随时准备娱乐 观看流媒体电视的动机是娱乐. 开始他们的流媒体之旅正心情。 积极的受众意味着接受的受众 大多数收看流媒体电视的观众都抱着积极的心态，给广告商带来了立竿见影的受众对他们的消息传递开放的优势 积极的情绪也会带来更强的广告共鸣 不同类型的流媒体都是积极的，但尤其是在观看精益内容时 按内容类型划分的情绪已选择% 四分之三的流媒体在选择内容时面临挑战 有多少人在选择观看时面临障碍？选定百分比-至少一个障碍物 浏览流媒体电视使观看体验变得复杂 流媒体每次观看时都必须浏览大量的服务和内容选项 跨流媒体电视平台的碎片化增加了复杂性 +4和-4流媒体平均增加4项新服务，平均退出4项服务 9.3平均拖缆观看9.3不同2023年服务 尽管存在障碍，但流媒体仍决心找到他们想要观看的内容 虽然有些人有负面的经历，但近一半的彩带是当他们找不到要看的东西时，愿意探索其他选择 流媒体行业有能力简化复杂性 Thead____________.解决方案流“非常感兴趣” 流媒体感兴趣的头号解决方案是一站式商店在所有的流媒体平台上，令人惊讶的是，它还不存在 每个流媒体的内容之旅都是独一无二的 几乎一半的流媒体会话都是从浏览开始的，然后才决定要看什么 自然，浏览主要是由于不知道要看什么 48% 知道他们想看什么 ...但是数量惊人的彩带浏览无论如何，表明这可能是一种根深蒂固的行为 浏览器之间的内容选择路径已选择% 品牌应该考虑帮助发现内容 浏览全天进行，尤其是在傍晚 品牌，特别是像QSR（快速服务餐厅）这样的行业，在平台的内容发现部分内交付广告格式时，应优先考虑这些时间范围 %谁在选择要观看的内容之前浏览了内容 所有世代的流媒体浏览，尤其是Z世代和千禧一代 按世代选择的内容路径 事实上，Z世代超过X世代，内容浏览时间增加了一倍 对于年轻一代，考虑倾向于内容本身之外的格式 流媒体最有可能在共同观看和周末时浏览 浏览内容的主要预测因素回归分析 趋势内容，其次是主页是流媒体最寻找内容的地方 在内容观看之前的广告值得溢价 对于与流媒体的其他接触点，请在主页和预滚动上优先考虑广告，因为它们特别容易接受品牌消息 按广告类型划分的广告接受度 %非常开放或有点开放 注意：所有世代的趋势相似 事实上，主页广告可以通过正确的赞助帮助发现内容 盯着年轻一代的品牌应该考虑主页广告，尤其是在晚上 我们进行了聚类分析，以确定最常见的旅程 Implications 对于广告商 对于流平台 1 3 2 该行业应通过提供一站式解决方案来改善流媒体电视体验，其中包括跨所有平台的汇总监视列表。 鉴于浏览是流媒体中的常见行为，品牌可以利用它作为额外的接触点，超越内容本身。 使用有助于内容发现的广告格式，以达到流媒体，特别是当感兴趣的年轻人口。