奢侈品市场

# FutureofConsumerGoods— 尽管面临经济挑战，全球个人奢侈品市场的前景仍然乐观。按地区划分，亚洲在个人奢侈品中所占份额最大，为38％，其次是美洲，占32％，欧洲占27％，世界其他地区占4％。 希腊高端个人奢侈品市场在2022年继续增长，受旅游量增加和新零售开业的推动。 雅典和米科诺斯是主要的购物目的地，有一系列品牌采用不同的分销模式。 Z世代对可持续发展的推动正在重新定义奢侈品，而品牌则在他们最参与的渠道-社交媒体上瞄准年轻一代。 全球奢侈品牌都在致力于可持续的实践，专注于道德采购、负责任的供应链、能源效率、循环性和公平劳动力。 奢侈品二手市场正在获得吸引力，领先品牌直接投资于该市场或通过与现有转售平台的合作伙伴关系进行投资。 技术进步正在挑战奢侈品牌在保持其传统的同时整合数字创新。他们正在采用数字战略和工具，包括NFT，生成AI和多模式AI，以增强客户参与度并吸引精通技术的年轻人。 毕马威全球独立成员公司组织隶属于毕马威国际有限公司，这是一家私人英语有限公司。保留所有权利。 毕马威全球独立成员公司组织隶属于毕马威国际有限公司，这是一家私人英语有限公司。保留所有权利。 奢侈品世界和我们对个人奢侈品的关注 奢侈品是多个经济部门的产品和服务的一部分，通常具有高于平均水平的价格等特征。 奢侈品市场-作为一个跨部门的细分市场-包括几个细分市场：个人奢侈品，豪华酒店和房地产，豪华汽车，高级餐饮，高端家具和家居用品以及美术。 这项调查的重点是高端个人奢侈品细分市场的希 奢侈品世界的主要市场趋势 个人奢侈品的全球市场是一个动态和不断发展的子部分，不断适应客户不断变化的偏好和价值观。全球市场的新时代标志着前所未有的技术进步，不断变化的社会文化景观和高度的环境意识。塑造奢侈品市场的趋势比以往任何时候都更具吸引力和变革性。 塑造奢侈品市场的主要趋势包括： 奢侈品牌加强可持续发展战略 公司正在通过品牌创新来推动其可持续发展目标。他们的大多数举措都旨在减少塑料污染，使包装可回收，减少碳足迹并引入环保产品。 有意识的消费越来越突出，品牌分别调整其价值观，消费者重视在公平的劳动条件和可持续的材料采购下开发的产品。 二手市场收益的意义 奢侈品的二手市场重新定义了消费者感知和获取高端商品的方式。消费者寻求高品质的二手奢侈品，以减少对环境的影响，促进产品生命周期的长寿，并以原始成本或交货时间的一小部分获得令人垂涎的品牌。奢侈品公司已经开始考虑将二手市场作为替代分销渠道，投资于转售平台，建立合作伙伴关系或制定内部转售策略。 试验最新技术 在努力保持对其伟大传统的忠诚的同时，奢侈品牌一直在深入研究新技术，如NFT、生成AI和多模态AI。生成人工智能有潜力提高奢侈品牌在价值链上的运营和效率，作为各种职业的辅助工具。 NFT既可以作为产品的数字身份，也可以作为精通数字的客户和年轻一代的参与工具。 全球个人奢侈品市场在2022年达到五年最高 2022年，能源危机，乌克兰战争，中国经济的挣扎和全球通货膨胀等宏观经济挑战给成本带来了额外压力，并造成了供应链中断，导致全球市场出现明显下滑。但是，奢侈品消费仍然具有弹性。 2022年全球个人奢侈品市场全面复苏2020年后，市场持续增长，加上全球主要参与者越来越多地采用增长战略，全球个人奢侈品收入达到新的高度。 具体而言，2022年的收入已达到234.4亿欧元-五年最高水平超过2018年的9.4％- 2018年至2022年的收入复合年增长率为2.3％。很明显，五年的时期可以分为两组：大流行前和后的时期，个人奢侈品市场在增加，2020年-大流行年-个人奢侈品市场出现明显下降。 2018 - 22年个人奢侈品全球收入（十亿欧元） userid: 444287, docid: 166648,日期: 2024 - 07 - 01, 预测表明，全球个人奢侈品的销售收入将稳步上升 全球个人奢侈品市场预计将以恒定的速度增长，2023 - 28年期间的收入复合年增长率为3.2%如果个人奢侈品预测成立，那么2028年全球市场的预期规模将达到311.1亿欧元。 市场价值的增长预计将受到几个关键因素的推动，这些关键因素反映了不断变化的消费者偏好和可预见的经济趋势。更具体地说，不同人口群体可支配收入的预期增长很可能会增加对奢侈品的需求。此外，技术进步和在线渠道的不断发展可能有助于提高可访问性，扩大客户群。最后，通过社交媒体和促销的营销策略提高品牌知名度将继续是一个相当大的因素，有助于增加销售。. 2023 - 28年间全球个人奢侈品收入预测（10亿欧元） 各地区个人奢侈品市场份额 2022年，亚洲位居全球个人奢侈品份额榜首 亚洲在个人奢侈品市场的全球份额已达到38%。中国贡献了最大的份额，为17％，日本增加了7％，其他亚洲国家贡献了其余14％。美国以32％的份额位居第二。欧洲的市场份额为27％，而世界其他地区则占其余3％的市场份额。 除其他因素外，旅游业对各地区的销售额增长做出了重大贡献。具体而言，由于亚洲消费者的国内旅行增加，俄罗斯旅游支出增加以及对珠宝和手表的需求增加，亚洲市场正在蓬勃发展。美国的份额是由奢侈品消费者在个人奢侈品上的支出组成的，而它受到以下事实的影响：由于价格差异，许多美国消费者倾向于从国外购买个人奢侈品。欧洲市场份额是由旅行限制的取消，来自美国和中东的游客流量达到新的高度以及国内消费的增长所决定的。 个人奢侈品领域的全球领导者 LVMH主导全球个人奢侈品市场 2022年，在新冠肺炎时代之后，市场开始复苏，包括个人奢侈品公司在内的公司增加了收入。其中，LVMH在2022年的收入最高，为79.2 B。 仅基于收入，很明显，LVMH站在自己的联盟中，其收入是排名第二的开云公司的三倍，后者的收入为20.4亿欧元。 其他个人奢侈品的收入差异 公司规模较小。历峰在第三位达到 €19.2 B的收入，而香奈儿的收入为16.1 B。爱马仕和周大福珠宝集团*的收入分别为11.16亿欧元和11.4亿欧元。全球十大个人奢侈品公司的名单还包括劳力士等公司，老凤祥，中国黄金集团黄金珠宝和卡普里控股*。 全球奢侈品市场背后的驱动力 在一个由技术进步、社会经济格局变化和消费者行为变化所定义的不断发展的世界中，社会动态不断变化。所有这些因素都对全球奢侈品市场的演变产生影响。全球奢侈品市场的主要需求力量如下: 经济下行后的稳定增长和快速复苏经济低迷后，奢侈品市场迅速复苏。这一特征在大流行后的时代很明显，当时奢侈品销售反弹，甚至超过了大流行前的水平。此外，在2008 - 09年的危机期间，奢侈品市场的价值下降了9％，但市场迅速复苏这种迅速的复苏可以部分归因于高净值人士，他们受经济衰退的影响较小，随着时间的推移保持着他们的购买模式。 非弹性需求通货膨胀和利率上升推高了商品价格，但是对奢侈品的需求似乎完好无损。在奢侈品世界中，预计价格会很高。鉴于奢侈品牌的受众主要是忠实客户，价格上涨在很小程度上影响了对此类产品的需求。 大流行期间储蓄的积累大流行促使消费者限制消费，导致储蓄积累，促使人们重新评估对生活及其意义的看法。随着限制的解除，许多人寻求充实的体验，从而促进了奢侈品的销售。 种植富裕的中产阶级全球富裕中产阶级的增长标志着奢侈品市场的变革时代。随着可支配收入的增加和购买力的提高，越来越多的人渴望一种反映他们新发现的富裕程度的生活方式，转向奢侈品作为自我表达和社会地位的手段。 global organisation of independent members firms associated with KPMG International Limited, a private毕马威全球独立成员公司组织毕马威 English company limited by guarantee. 国际有限公司，一家私人英语有限公司。保留所有权利。 中国消费者中国等新兴市场中产阶级的扩张为奢侈品创造了更大的客户群。此外，在大流行之前，由于西方奢侈品牌的丰富传统和真实性，更好的价格和免税购物，中国消费者倾向于在国外购买奢侈品。然而，在过去的几年里，游戏发生了变化。越来越多的中国人更喜欢在国内购物，利用国内购物的便利性，更好的服务，与员工的联系以寻求更有利的建议，以及通过新开商店来增强全球奢侈品牌的影响力。. Z世代Z世代占奢侈品牌购物者的很大比例，预计到2030年，Z世代将与Y世代和A世代一起占奢侈品购买的很大一部分。Z世代消费者正在重塑奢侈品牌与受众的互动方式，他们更加精通技术，拥抱真实性，个性和可持续性的价值，改变奢侈品消费模式。 影响者和名人代言在数字时代，社交媒体平台是品牌与受众互动的直接互动渠道。众多奢侈品牌与影响者、名人和在线内容创作者合作，向更广泛的受众推广他们的产品。公司想方设法投资于此类合作，以推广他们的产品并增加他们的客户群。 中国市场的反弹 疫情过后，中国边境的重新开放为奢侈品牌创造了一个重要的机会。 在过去的十年中，中国消费者成为奢侈品的最大买家，占全球销售额的三分之一（93B欧元）。其中三分之二的销售发生在海外旅行中，特别是在欧洲，而其余三分之一发生在中国大陆. 目前，中国消费者的奢侈品（包括个人奢侈品）份额已降至25％，但预计到2030年将达到40％的市场份额. 在大流行期间，旅行限制迫使中国消费者留在国内，削弱了消费者的信心。购买行为发生了变化，个人开始重新考虑他们对消费主义的态度。中国的个人奢侈品销售在此期间下降，在2020年达到约38B欧元。经过两年的限制，销售额反弹，在2022年达到近46B欧元。预计中国将超过美国，并在2025年成为奢侈品市场的全球领导者如果中国消费者继续在国内购买奢侈品。 与个人奢侈品销售的全球趋势类似，希腊在2020年经历了严重的下滑，销售额暴跌至2.457亿欧元，不到2022年销售额的一半。由于 Covid - 19爆发的影响，导致商店关闭和隔离措施，预计这种下降。 2022年在希腊提供个人奢侈品的公司 2018 - 22年希腊个人奢侈品净销售额（百万欧元） 高端个人奢侈品的积极前景和改善财务业绩 希腊高端个人奢侈品市场的财务表现可以通过盈利能力和弹性措施来评估。在盈利能力方面，我们采用毛利率（GPM），EBITDA利润率和资本回报率（ROCE），而弹性则通过净债务超过EBITDA来评估。 毛利率(GPM)作为一个关键的盈利指标，代表可用于支付其他费用和产生利润的收入百分比。 超奢侈品个人用品市场在2018年至2022年期间保持了相对稳定的毛利率，复合年增长率为- 0.8％。尽管过去两年的毛利率与2020年相比有所增长，但与2018年和2019年相比，它表现出逐渐下降的趋势。 2018 - 22年在希腊提供个人奢侈品的公司的毛利率（GPM） 希腊个人奢侈品的主要目的地 作为希腊第二大城市，塞萨洛尼基拥有许多多品牌商店，以及一些提供个人奢侈品的单一品牌精品店。 Sani Resort, Halkidiki 获此殊荣的豪华海滩度假胜地Sani Resort拥有国际奢侈品牌精品店，以及已建立的本地多品牌商店的分支机构。 作为希腊的首都和历史名城，雅典拥有该国一些最高档的社区，例如Koloai，Kifissia，Glyfada，Psychio等。，该公司拥有国际和本地高端奢侈品牌的旗舰店和精品店，以及销售这些品牌的多品牌零售商。此外，百货公司，如金色大厅和阿提卡百货公司作为目的地热点，吸引了来自阿提卡各地的客户。 Mykonos是国际喷气式飞机的世界知名目的地，拥有许多国际和本地顶级奢侈品牌。Nammos Village，占地12, 000平方米的超豪华购物中心在市中心的米科诺斯岛，以及卡沃·塔戈·五星级豪华酒店，都是顶级奢侈品牌选择的一些地点，并继续选择作为他们的精品地点。 风景如画的圣托里尼岛是全球高端游客的目的地，并开发了自己的超豪华市场。豪