五菱品牌银标发布视频及传播规划方案

五菱新标核心传达多元化、年轻化、国际化——与世界同行的品牌愿景 今天，五菱多一种颜色 多一种颜色，意味着什么 VIDEO 1外在篇45” 银 标N次 方 新 标 的N种 跨 界 展 示 以 玩 乐 形 式 解 构 不 同 元 素组 成 五 菱 新 标插 画 师/剪 纸 达 人/艺 术 家/插 画 师… …以 国 际 化 的 艺 术 表 现 力刷 新 众 人 对 五 菱 的 品 牌 印 象 90后剪纸达人小嫚 建筑师 新锐艺术家陈英杰 3D打印编程师普通工作者 四代剪纸世家、创新剪纸艺术 中国最年轻的涂鸦大神 新 标 将 承 载 五 菱 什 么 样 的 新 内 涵 呢 ？ 不 同 达 人 、 艺 术 家 用 创 作 给 出 答 案最 终 银 标 揭 晓 ， 展 现 五 菱 全 球 化 的 品 牌 愿 景 绘画师走入空间，看见五菱框线 其他艺术家也开始创作准备，建筑师比对榫卯，剪纸师剪下纸张，料理玩家摆弄不同水果 解读多一种颜色VIDEO 2内涵篇45” 五 菱 车 标 造 型 的 时 代 联 想 年 轻 化 的 表 现 手 法 ， 提 取 新 标 的 外 形 发 想 创 意五 菱 标 识 形 似W，W是 拼 音 ， 也 是 字 母从W延 展 出 不 同 释 义呼 应 五 菱 从 中 国 标 准 迈 步 全 球 标 准 的 新 方 向 不 同 玩 法 组 成 不 同W ,每 个W延 伸出 不 同 单 词 和 内 涵最 终 ， 所 有 的W叠 化 组 合 为 五 菱国 际 化 标 准 的 新 标 毛笔字书写出w 字幕出现 Want想要多一点新想法身着文化衫的年轻人与背景组成宣言 VO:想让今天，比昨天，更多一点 路上，一群伙伴正在出发 无人机组成w阵列 镜头拉远，一人编程，一人遥控 We我们多一些我们的故事 Wonder惊奇多一份惊奇 新琉璃作品展现多一颗匠心Workman匠人 匠人在精心打磨 一家人在幸福互动 多一种确幸Welfare幸福 各种W快剪切换 海外工作人员在表格中确认打钩，形似w 中外员工击掌庆祝多一点双赢Win-Win双赢 授权后的五菱车在海外下线 WORLD世界/WORTH价值/ WEALTH财富 5月6日，资讯类APP开屏广告10” 五菱品牌银标发布传播规划 04.14 五菱全球银logo首发如何借助传播手段，让五菱银标发布事件曝光最大化？ 作为五菱正式迈入乘用车市场的重要标志， 需要将银标发布信息传递给更广范围的目标消费人群，才能更好地为后续品牌建设和新车型发布打下扎实市场印象。 ⎾媒介核心战术⏌ 锁定五菱品牌核心男性消费群所在的高覆盖高偏好触媒类型的头部媒体借助大屏资源第一时间抢夺他们的注意力助力公关传播，确保本次五菱银标全球发布曝光最大化 国内目标消费者触媒类型 •高覆盖触媒类型：社交媒体、新闻资讯、短视频•高偏好触媒类型：汽车资讯 国内目标消费者触媒类型-触点选择 •社交媒体–微信+微博：微信为目前私域流量的霸主，日均打开率高覆盖广，且社交互动效果良好；微博则为公共资讯的最佳扩音平台，其流量和互动量呈持续增长势态，平台整体发展势态良好。 •新闻资讯–今日头条：借精准推送+流量分发打造优势，头条已成为用户高粘性平台，TA每日打开率高，保障高度覆盖。•短视频–抖音：基于外部环境影响，抖音为首的短视频已然成为流量巨兽，且品牌优质短视频天然适合在抖音传播。•汽车资讯–汽车之家+易车：汽垂庞大的汽车标签人群不可忽视，必须覆盖作为大众购车信息采集的首选平台。 国内大尺寸点位投放形式及示意 ⎾微博–动态视频开屏-全屏可点击⏌ ⎾微信-朋友圈广告–轻互动版⏌ ①动态视频开屏大曝光广告位（5秒竖版视频）②全屏可点击提升互动跳转率 ①微信大尺寸曝光点位②投放2个版本视频 国内大尺寸点位投放形式及示意 ⎾今日头条–头条炫屏（视频）⏌⎾抖音–TopView（视频）⏌ ⎾汽车之家–动态开屏⏌ ①头条动态开屏大尺寸曝光（5秒竖版视频）②预设信息流落地页可完整展示品牌广告 ①头条动态开屏大尺寸曝光（5秒竖版视频）②预设信息流落地页可完整展示品牌广告 ①动态开屏大尺寸曝光（5秒竖版视频）②天然定向汽车标签人群 海外媒体选择及投放建议 持续期（0507-0609） 海外品牌引曝投放策略 TikTok开机广告，点击跳转至官网宣传页 YouTube Masthead:在所选国家YouTube首页24小时全天展示，以获取多个国家全量的品牌曝光，让更多用户进入五菱YouTube global账号进行直播视频观看 由于时间临近，YouTube MH美国，香港，日本这几个VPN服务器使用率较高的区域YouTube资源已售完，建议选取其它国家，或直接通过常规竞价类视频广告的形式投放 海外人群精准定向投放策略 通过语言定向精准找到海外华人定向方式：不限国家，根据使用语言为中文定向海外华人，并设定20-45男性（年龄段根据各平台提供的条件选择接近的年龄） 语言定向 通过地域+人群行为兴趣定向可能的海外华人地域定向：以VPN用户使用率较高的服务器地址（日本，香港，美国）为主要投放区域兴趣定向：基于用户特性，覆盖对全球动向，中国汽车品牌感兴趣的人群 人群行为定向 银标升级国内外媒介花费&KPI预估 围绕525品牌线下发布会，达成线上传播最大化 ⎾媒介核心战术⏌与一家头部流量媒体达成线上直播深度合作，并由该媒体提供接流技术支持，加入如B站在内的多家直播媒体，完成发布会当晚直播传播最大化。 主平台举例：腾讯系联动朋友圈直播、头条系、微博（最终根据线下发布会的调性来决定主平台）